APP下载

绝不仅仅是号称

2015-03-27

中国化妆品 2014年11期
关键词:市场营销趋势效果

在您看来,现今最重要的护肤活性成分原料是什么?

现在护肤用品的趋势并不容易界定,因为这涉及对于“趋势”这一概念的市场营销问题。一种护肤成分成为趋势并不是因为它本身的效果,而是由于市场的推动作用。当然,在有科学依据支撑一种产品的活性效果时,就为市场营销提供了更加喜人的沟通效果。含有基因提炼成分和干细胞的产品最近确实很流行。这些广受欢迎的流行成分是基因提炼成分或者是干细胞产物,然而将此种产品用于护肤和化妆的产品常常是很久以后才能实现的事,它们往往只是现在研究水平的一个预测。

不过也有一些流行的添加成分是基于实实在在的科学成果,并存在于市场数年之久,其成效得到验证。Exsymol将这种抗衰老的概念引入市场已经长达10年之久,但并未从使用该种原料的品牌那里得到任何的反馈。我们的市场专员和客户通过获得相关的信息,渐渐明晰了肌肤受损的原因。现在有很多的产品宣称自己的成分具有抗糖化的作用,并且对于护肤成分的使用也非常巧妙。而Exsymol能够提供各种持续有效的活性成分,来对抗肌肤的糖化作用。

现在,一种很重要的美容趋势就是使用天然成分,各种美容组织纷纷对针状的天然成分给予证明,并且对符合要求的产品颁发徽章和LOGO。这一点,毫无疑问与天然成分自身的美容效果毫不相关。而且颁发给明星产品的LOGO代表的也只是成分的来源,而不是成分的活性物质。……

登录APP查看全文

猜你喜欢

市场营销趋势效果
按摩效果确有理论依据
趋势
迅速制造慢门虚化效果
新时代网络媒介下市场营销的创新
项目管理在市场营销实践中的应用分析
抓住“瞬间性”效果
农药市场营销技巧
初秋唇妆趋势
模拟百种唇妆效果
SPINEXPO™2017春夏流行趋势