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谁是高消费的最大推手?

2015-03-23郑也夫北京大学社会学系教授

环境与生活 2015年12期
关键词:效仿芋头下层

◎郑也夫 (北京大学社会学系教授)

我今天讲的题目是消费主义,环境问题肯定和高消费有极其密切的联系。

高消费对环境的影响是多方面的。而高消费的最大推手是什么呢?就是社会现在流行的一种时尚,这种时尚是高消费最大的推手。时尚自古就有,但是到了商业社会,商家特别愿意造就一种时尚,因为造就了时尚就造就了消费。

那么,时尚演变过程中当然包含模仿,这里面的关键就是谁模仿谁。

日本生物学家研究猴子,发现猴子是善于模仿的动物,比如人在海边吃芋头,先把芋头拿到海水里洗一洗再吃。有的猴子看了,也用海水洗了芋头再吃。这个地方的猴子缺盐分,芋头被猴子用海水洗了就更好吃了。在猴子群体内部,只有一两只猴子看人洗了芋头,猴子回到群体当中就可能传播洗芋头的习惯,在猴子群体蔓延,最后让猴子们都洗了芋头。

但是,能不能很快地让猴子们都模仿,就取决于学人洗芋头的是哪只猴子了,如果是地位很低的猴子自己洗芋头,别的猴子看了可能不理会它;如果是猴群里的头领带回来的洗芋头习惯,那别的猴子就会竞相模仿。

所以,连猴子群体都是地位低的猴子模仿地位高的——地位高的猴子不稀罕模仿地位低的猴子,那样太没面子了,怎么能模仿它呢?它算老几?

在人的群体里,毫无疑问也是这样的。孟子说过这样的话:“为政不难,不得罪于巨室;巨室之所慕,一国慕之;一国之所慕,天下慕之。故沛然德教溢乎四海。”他说大户很有德教,如果你大户这样,全国就效仿;全国效仿,天下效仿,德行就遍布了。反过来说,如果没有德行,而是有一种恶习,同样会让全世界都模仿,因为地位低的人毫无疑问也要模仿地位高的人,模仿你才有面子,模仿从来都是地位低的人模仿地位高的人,时尚从来都是这么形成的。

虽然都是这样,在古代的时候也有时尚,可是作为高消费时尚在古代模仿不成,因为物质条件有限,你模仿不了。所以说“礼不下庶人”,因为礼有伟大功能,它让人和人之间很和谐,但是繁文缛节,穷人这么做成本太高,既没时间成本也没道具成本,什么样的衣着你都落实不了,老话说“诗书传家”,能传全社会吗?你没那个条件不能读书,更不要说什么钟鸣鼎食了。

但是,后来麻烦来了,工业革命来了以后,女工也能穿上公主的丝袜,工业革命让大多数人具备了模仿的物质条件,工业革命的本质就是复制,伟大的复制。地位高的人过去有的,你没有吧,那我现在就能帮你复制,我能很便宜地卖给你。工业革命来了没多久,工商业联手了,下层人士在物质上模仿上层人士变得轻而易举。

本来,下层就是愿意模仿上层的,愿意模仿他们的穿着,模仿他们的生活方式,而工业革命、商业革命又帮助他们去模仿。那么,接下来就必然要面临一个严峻问题:上层如何带动社会时尚。

现在,我们国家的上层主要还是官与商,姑且称为VIP,他们中的一些人看问题短浅,有的甚至是盲流、赌徒,他们不以此地为家园。明明在这儿权柄这么大了,不以这儿为家园!看这些人的行为就可以看出来,把老婆孩子都送出国了,做一个裸官或者裸商,等把这儿的资源赚够了,赶紧逃离这儿。你说他在这儿过的什么生活?不是盲流的生活?不是赌徒的生活?还能是什么生活?说得不好听点,他们还远远赶不上旧时代的封建主,因为封建主和这片土地是有最密切结合的,想得一定是长远的,因为这片土地属于他,他为什么要把这片土地败坏了,为什么把空气污染了,河流污染了?他还希望子子孙孙在这儿都是奴隶主呢,他还是有一个长远考虑的。

说到最后,要都是这样的裸官、裸商做中国的上层,做中国的VIP,下层能模仿得好吗?肯定都是铺张炫耀,都是今朝有酒今朝醉,这样的高消费一定会将中国的环境彻底破坏掉。

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