陈权

（南京师范大学 党委宣传部，江苏 南京 210000）

媒介融合视阈下高校对外宣传策略分析

陈权

（南京师范大学 党委宣传部，江苏 南京 210000）

随着互联网的普及和微博微信等自媒体的兴起，高校对外宣传工作面临的挑战更加复杂多样。对于高校外宣工作来说，传统媒体和新媒体的融合既是一种趋势，又是一种视阈。本文以媒介融合为视阈，对新形势下高校外宣工作的内涵加以拓展，同时对当前高校对外宣传工作中存在的问题进行分析，并针对这些问题提出改善策略。

媒介融合 高校对外宣传 宣传策略

在传统媒体时代，高校宣传部门各条口的工作相对独立，高校的报纸、广播台、电视台等校园媒体的宣传人员的工作几乎没有交叉。但是，随着互联网的兴起，校报和校广播电视台的宣传内容在高校的官方新闻网站上实现了整合。而以微博微信为代表的“微时代”的到来，更是将媒介融合的趋势推向高潮。内聚人心，外树形象，是高校外宣工作的意义所在。对于当前高校的对外宣传工作，媒介融合的趋势提出了挑战，而媒介融合的理念同样也带来了机遇。

一、媒介融合视阈下高校对外宣传工作内涵的扩展

高等学校对外宣传越来越呈现出媒介融合的趋势。所谓的媒介融合不仅是指在网络、数字等技术的基础上，报纸、广播、电视、互联网、手机等新老媒体在形式和内容上走向一体化，还包括媒体所有权、人员、资源、组织等要素的融合；在信息传输渠道多元的情势下，把新兴媒体传播终端有效地结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，最后通过不同的平台传播给受众［1］。……