西安航空职业技术学院 万珊

高职院校市场营销专业人才培养方案的创新与探索

西安航空职业技术学院 万珊

摘 要：本文以西安航空职业技术学院市场营销专业为例，阐述了高职院校市场营销专业人才培养方案制定的总体框架。基于企业人才需求，确定高职院校市场营销专业人才的培养目标和培养规格，在此基础上重构课程体系和专业核心课程，并构建课程体系的保障措施，以期为高职院校经管类相关专业人才培养方案的制订提供参考。关键词：高职院校 市场营销专业

中图分类号：F241.1

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)05(b)-183-03

高职院校人才培养方案是高职院校安排课程及组织教学实施的基本依据。一个合适的人才培养方案，能准确地把握营销人才培养和塑造的目标定位，对于推进高职高专院校市场营销专业的深化发展，培养社会急需的高职营销专业人才，具有十分重要的意义。本文从市场营销专业的相关职业或岗位分析入手——确定专业培养面向的岗位群——根据岗位群技能需求与职业标准(中国市场营销经理助理职业资格标准)——确定专业所需技能知识模块——建立与岗位能力相对接的课程体系，从而设计出一套科学可行的人才培养方案。

1 基于企业人才需求分析，确定专业人才培养目标和培养规格

通过企业访谈调研，对市场营销人才需求和岗位工作任务进行分析，确定职业岗位(群)，明确职业岗位(群)所需的素质、知识、能力结构。……