绍兴职业技术学院 马艳丽

绍兴纺织企业A外贸网络营销渠道优化研究①

绍兴职业技术学院 马艳丽

摘 要：在传统国际贸易形势整体下滑，跨境电子商务发展势头猛进的情况下，绍兴纺织外贸企业纷纷认识到网络营销的重要性，其精准、高效、便捷、低成本的特点为企业带来了更大的商机。本文以A企业为例，分析其外贸网络营销现状及存在的问题，并结合实际提出可行的优化方案，有效提升企业外贸网络营销运营水平。

关键词：纺织企业 网络营销渠道 问题 优化方案 是对产品名称校正，目的是便于系统快速识别准确获取匹配产品。在阿里巴巴国际站上，每条产品可以最多有三个产品关键词，主关键词必填，使用产品名称的中心词，但不能罗列，这样对搜索结果不利。另两个关键词是在产品有多种名称的时候使用，如果没有则不用一定设置。

近几年，随着互联网技术以及电子商务的高速发展，网络营销渠道较之传统营销渠道相比有着低成本、高效、快捷等特点，各企业纷纷拓展网络营销渠道，但大多都是积极拓展渠道，建立渠道，却没有研究渠道而应用渠道，导致网络营销渠道多，但营销效果不大，企业陷入困境，对网络营销失去信心。

1 企业外贸网络营销渠道现状

A企业坐落于绍兴柯桥，是一家集产品设计研发、生产、销售于一体的家纺外贸企业，主营产品为全棉四件套、多件套和毛毯，产品远销欧美、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚、中东地区等。……