中山火炬职业技术学院 郑标文 高玉洁

新常态下中山市会展业市场化运作的新对策①

中山火炬职业技术学院 郑标文 高玉洁

摘 要：在经济新常态下，如何以市场需求为导向，结合当前会展业逐步实现由“政府主导”走向“市场主导”的转变，实现会展业在中山市的繁荣发展，是本文研究的重点。本文提出了在新常态形势下，中山市会展业市场化运作呈现的新特点，并就下一步如何深耕提出了新对策。

关键词：新常态 会展业市场化 移动互联网思维

1 2014年中山市展览情况

2014年，中山市全年举办展会50场，展览面积65.02万平方米，比2013年增加12场，同比增长24%，展览面积增加15.02万平方米，同比增长30.04%。

表1 中山市展览数量和展览面积占比情况

表2 中山市2014年展览数量和展览面积与2013年对比

2 2014年中山市展览业发展新亮点

随着专业人才的引进，办展经验的积累，中山办展的水平正在逐步提升，办展对比以往更加的务实与专业化。具体来说，大致呈现三个方面的亮点，分别是：移动互联网的运用、办展水平的提升以及办展规模的扩大。

2.1 强化移动互联网在展会服务和整合营销传播上的运用

主办方顺应时势，正积极、逐步搭建并完善会展网络平台，使参展商和专业观众可以更快速地了解会展资讯，更便捷地报名参展。

在当前的自媒体时代，宣传营销渠道变得更加多元化，甚至无孔不入。例如，微信的广泛运用，借助朋友圈力量进行“病毒式”传播。颠覆了传统单纯依靠邮寄单张、群发邮件和电话外呼的做法，传播效果更明显。……