余婷+郭剑夫/编译

近日，中国财经作家吴晓波一篇题为《为何要去日本买只马桶盖》的文章，让那里的马桶盖彻底火了。今年春节期间，日本部分商店的马桶盖也几乎卖断了货。

中国人出国旅游的购买力已经震惊世界。中国国家外汇管理局2015年1月发布的数据显示，中国游客2014年的海外消费达到了创纪录的1648亿美元，相比2013年又有了28%的增长。

其实，在上世纪80年代，自费出国旅游在国人看来还相当奢侈。因此，只有因公出国的人才能将伙食补贴省下来买大宗电器。而如今，自费出境旅游在很多国人看来不过是说走就走的旅行，购买的物品也从电器演变为奢侈品、婴儿用品、服饰等品类繁多的商品。在迪拜，各大卖场都必须有中文导购手册和懂中文的导购人员;在韩国，中国人购买的某韩国品牌双肩包可以绕地球一圈;还有网友吐槽说，黄金周出境游，在境外各奢侈品卖场会误以为自己已经回到了国内。

跑到国外去，中国人都血拼了些什么？

奢侈品最划算

由世界旅游城市联合会连同市场调研机构共同完成的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》显示，中国游客境外人均花费近2万元，80后成为中国出境游主力，观光旅游仍是中国游客出境旅游的首要目的，购物占据出境消费重要构成。

该报告数据显示，中国人出国购买消费品中最多的份额是箱包、服饰，占比37%，其次是化妆品，占比18%，电子产品有11%，保健品及食品有7%，其他品种不足5%。而中国人去不同的地方，青睐的购物品种也不一样。比如去美国，最喜欢购买的4样东西分别是包包、衣服、母婴用品、保健品;去欧洲最喜欢购买奶粉、婴儿床;去澳洲、新西兰购买的是奶粉、保健品;去日本最喜欢购买的是尿不湿、美妆、洗护用品;去韩国最多购买的是美妆、服饰。

该报告还分析了中国人出国购买进口商品的三个标准，分别是“奢华、便宜、安全”。

出国买什么？奢侈品似乎是出境游游客最直接的答案。虽然很多奢侈品数据统计中国的消费市场有所下滑，但专业统计机构给出的数据依然是中国游客购买了全世界过半的奢侈品。

便宜是“外国品牌”吸引中国消费者的另一个原因。目前，受汇率、退税政策、产地等因素影响，同品牌商品在不同地区的价格存在较大差异。于是，去哪个国家与地区以更实惠的价格购买奢侈品的攻略在网上应运而生。以法国本土品牌路易威登为例，在法国和韩国购买，差价会达到1万元人民币以上。一般而言，奢侈品在品牌出产国购买最划算。

除此之外，国外产品的安全性也是吸引中国消费者的一大利器。比如近年来奶制品危机造成了中国妈妈对国产奶粉的不信任，而欧系奶粉一向以高品质著称，成为妈妈们去欧洲旅游的重点抢购商品。

德国媒体近日报道称，每到中国春节之际，德国某品牌奶粉就会迎来中国妈妈们的抢购潮。最终让该奶粉不得不为德国的父母建立保障网络，确保只有在德国生活的父母才能订购产品。目前，超过50盒的订购要求会被婉言拒绝。而在法兰克福，很多超市明确规定，每个顾客最多只能购买3盒奶粉。

抢购马桶盖

中国人拿着一长串采购清单去海外扫货的情况并不鲜见，但扛着电饭锅、马桶盖、大米等回国的却让人直呼“醉了”。

在《为何要去日本买只马桶盖》文章中，吴晓波通过在日本的所见所闻——中国游客排队抢购日本的电饭锅、陶瓷菜刀、保温杯、电动牙刷，甚至马桶盖——证明日本制造业技术水平远超中国，“顺势”表达了对中国制造业的忧思。曾经，中国制造的家居用品风靡全球，欧美发达国家都要制造贸易壁垒来抵制中国制造的“入侵”。但是，如今的中国制造貌似不再受国人欢迎，而独具科技含量的日本制造反而更得我们的青睐。

到日本旅游，顺手抱一只电饭煲回来，已是流行了一阵子的“时尚”，前些年在东京的秋叶原，满大街都是拎着电饭煲的中国游客。马桶盖是继电饭煲后又一抢购用品。事实上，日本的马桶盖一点也不便宜，售价在2000元人民币左右，但它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，最大卖点是适合在所有款式的马桶上安装使用。有中国媒体评论说，中国GDP总量超越日本已经好些年了，中日关系又正微妙着，这种节骨眼上，一位经济学家用切身经历点出中日制造业实力上的差距，对国人来说这份“酸爽”实在不能忍。

据路透社报道，在追捧欧洲婴幼儿奶粉、新西兰进口牛奶之后，中国消费者又将目光对准了售价昂贵的日本大米，日本大米成为中国最新潮“奢侈品”，这不得不说是“日本制造”的又一次小规模逆袭。

从电饭煲到马桶盖再到大米，都归属于所谓的传统产业，但它们是否“日薄西山”、无利可图，完全取决于技术和理念的创新。在这个意义上，或许正如吴晓波所说：“世上本无夕阳的产业，而只有夕阳的企业和夕阳的人。”因此，“中国制造”的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的高品质产品，让中国的中产家庭不必再越洋过海去买马桶盖了。