□胡涓华

图形作为现代视觉传达设计的主要元素。图形、语言、文字是人类为传播而创造的一种载体工具，而图形比文字更形象、更具体、更直接，它不受国家、地域、民族的限制，作为视觉传播的语言，其视觉冲击力是任何文字和语言都无法取代的，是“世界语言”。创造性的图形设计具有个性的表现方式，形成强烈的视觉效果，能吸引受众的眼光并抓住受众的心理，提升了平面设计视觉和内涵。

一、图形设计的概述

“图形”在英文中为“graphic”，源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphicus”，主要是指书画刻印的作品或说明性的图画。而在设计领域，“图形”则有特殊的含义，图形是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号，可大量复制和传播，在此领域中所谓的图形就是“图形设计”的简称。

二、图形在现代平面设计中的价值

(一)现代平面设计中图形的视觉发展趋势。现代平面设计市场竞争日益激烈，设计画面上信息的有效传播越来越受到重视。而图形设计能在瞬间吸引受众的眼球，带动受众的情感。图形设计在现代平面设计中的应用日益广泛，图形设计以视觉表现的冲击效果吸引着人们的视线，并以独特的艺术表现手法满足着人们对艺术审美的需求。现代平面设计中图形设计具有独特的创意性，其富有创意的图形成为平面设计的主体，即使出现少量的文字也是作为图形的补充和图形作品的构成要素。符号化、简洁化的图形以强烈的识别性和易记性，将大量的信息传递给受众体。

(二)图形设计在现代平面设计中的优势。图形是一种视觉语言，优秀的图形设计可以准确清晰地将设计主题表达出来，并传递给受众体。人类80%的信息是通过视觉获取的，而其中80%是通过图形进行传播的。由于受文字语言和地域性的影响，大量信息的交流需要图形这种全球性的语言进行交流，如洗手间男女的标志，女性可以用高跟鞋、口红、长发美女的剪影来表现，男性可以用烟斗、礼帽、男士皮鞋等表现。图形优势有很多，如可识别性强，易记忆，信息载量大，无需用大量的文字去阐述一件事，图形能使人产生更多的联想，图形也具有审美价值，给人以美的享受，作为世界通用语言，让沟通和信息的传播更加容易等。

(三)图形设计寻求平面设计的独创意念和构想。图形设计在平面设计中追求的是创造性思维，寻求的是独特新颖的视觉概念，以独具匠心和新、奇、特的画面引人注目、产生兴趣、留下印象、产生共鸣，从而使受众不得不接受信息。同时，图形的设计还应以独特的表现形式、超然的意境和独特的审美情趣，将平面设计以全新的面貌展示给受众，给人以思想和智慧的启迪，并给人以美的熏陶和引导。可见，图形设计在平面设计中独树一帜，其创意方法既为设计者开路又为受众提供选择和理解的便利，进而实现平面设计的价值和意义，增加平面设计的魅力。

三、图形设计在现代平面设计中的创新表现

(一)图形设计在现代平面设计中的重要性。图形作为一种视觉符号语言具有重要的说明性，可通过复制进行广泛的传播。其作为视觉符号形态来表达创意思维，将思想可视化，成为信息的载体。图形的重要性主要体现在以下几个方面:一是通过平面设计的创意，将图形经过加工设计后可以准确的传达主题思想;二是图形设计的视觉效果可以更加快捷地吸引人们的注意力;三是通过人们对图形的心理反应，可以更加方便引导人们转向平面设计中文字的描述，让人们注意到平面设计中所要传递的所有信息;四是图形设计的审美价值，给人以美的享受，在感受美的同时接受设计者的设计魅力。一幅优美的文案不如一幅富有创意的图形画面的视觉冲击力大，图形在平面设计中具有举足轻重的影响，现代平面设计中无论是户外广告、招贴设计、报刊杂志还是标志设计，都是以创意制胜，而创意需要通过图形设计来表现，才能吸引受众的视觉注意。一是图形的设计非常灵活，它可以通过各种表现形式展示其曼妙的创意，让人们在好奇、惊叹、讶然和匪夷所思中与设计者进行思维的交流，最终达到共鸣，并接受其传递的信息;二是图形设计可以通过一系列的艺术手法，打破常规、哗众取宠、震撼眼球，并制造出异常的现象和具有强烈冲击力的视觉效果，以达到震撼受众体心灵的效果。

(二)图形设计通过多种表现手法在现代平面设计中占据着重要的地位。优秀的图形有着自己独特的表达方式，常见的手法有换置图形、异影图形、共生图形、延异图形、矛盾图形等，设计师还会采用将原始图形素材解构再造重构，形成不可能的可能，造就出现代平面设计中的梦幻魅力。在具体表现方式上，还可以通过水墨元素、篆刻、版画、剪纸艺术来展示，甚至通过数码摄像和多媒体技术加以后期处理，造就出更多的震撼视觉的图形。

四、图形设计在现代平面设计中的创新应用

现代平面广告中图形设计元素无处不在，图形设计广泛应用在标志、符号、包装、装饰、招贴、户外广告等众多领域。随着时代的发展和科技的进步，图形的表达方式越来越丰富多彩，其准确性、趣味性也随着艺术形式的多样化而出神入化，当代艺术家和设计师也越来越致力于用独特的创造力去创造出更多的创意图形，这无疑为平面设计作品带来更多的艺术魅力。

(一)观念的突破。设计师在现代平面设计中越来越注重观念的突破，致力于图形的创意设计，将天马行空的想象力和创造力融入到图形中，让人们为之震撼过目不忘。

(二)简约风格的置入。简约的设计不等于简单，图形设计的简约风格在今后的平面设计中将成为主流。人们每天面对大量的信息量，唯有简约的图形更易于接受。图形越简洁，受众看得越舒适，图形越复杂，受众越难以分辨。

(三)多元化设计。在现代平面设计中，图形的多元化设计体现在创意思维的多元化、表现形式的多元化和创意风格的多元化。

1.创意思维的多元化。好的图形离不开创意，图形的设计实际上是创意思维的重组过程，并不是简单将多个图形元素加以重组，而是以扩散的思维为基础、多元化的想象力为主导，加以一定的多元化知识运用一定的技术和手段，借助丰富的艺术表现手法去创造出新颖的图形形态。创意来源于生活，要培养良好的艺术修养，运用丰富的文化知识为创意思维服务，以展示出更好的图形视觉效果，这样的图形语言才能增添平面设计的艺术魅力和传播力量。

2.表现形式的多元化。图形的设计要与表现形式相结合，才能满足人们的审美需求。从图形的表现形态来看，图形可分为具象图形、抽象图形两种;从图形设计的视觉设计来看可分为重构图形、象征图形、再造图形;从图形设计的结构来看，又分为复合结构图形、换置结构图形、聚集结构图形、共用结构图形增殖结构图形、矛盾结构图形等。这些不同的表现形式可应用于不同的平面设计中，每一种表现形式将产生不同的表现效果，需要根据设计主题选择适合的表现形式。

3.创意风格的多元化。图形设计的创意风格一直以来就相互并存，中西文化的相互交融和渗透，也给图形设计带来各种的创意风格。冈特兰堡的招贴设计作品中，大部分作品只有图形设计而没有文字，但是却不影响图形符号的视觉传达效果;福田繁熊作品中的图形语言简洁、幽默、巧妙并深刻，用简洁的点线面的构成，彰显出对图形语言的驾驭能力，他的作品善于运用图底关系和矛盾空间，将合理的和不合理的共同营造出奇异的视觉感受，在荒谬中透露出理性的秩序感。无论是设计师还是艺术家都在不断追求个性化的表现，我们不仅要向大师学习，也要关注自己的设计风格，将多元化的创意设计风格加以整合，设计出具有独特艺术风格和视觉感染力的平面设计作品。

图形设计是现代平面设计中的重要视觉元素，它比文字更形象更直观，同时又是世界通用语言，它已经被广泛应用于各类平面设计中，图形在现代平面设计的应用将逐渐走向成熟化、个性化、创新化。作为设计师，我们要将图形设计得更具有功能性和审美性，运用多种表现手法和技巧，将图形设计创意化、多元化，突破传统观念的束缚，置入新的元素和生命，为平面设计增加更多的视觉魅力和色彩。

［1］朱永明.视觉传达设计中的语言、符号、图形［J］.美术与设计，2004，32(7):30～32

［2］康兵.成功的平面广告设计与图形创意［J］.南京艺术学院报，2005，126(2):126～127

［3］崔生国.图形设计［M］.上海:上海人民美术出版社，2003，10

［4］门德来.现代图形设计创意与表现［M］.西安:西安交通大学出版社，2002，9

［5］孙佳莉.图形语言与基础设计研究［M］.沈阳:辽宁美术出版社，2005，7