廖咏絮

(中共咸宁市委党校 《咸宁瞭望》编辑部，湖北 咸宁 437100)

向阳湖文化品牌路径打造探析

廖咏絮

(中共咸宁市委党校 《咸宁瞭望》编辑部，湖北 咸宁 437100)

向阳湖文化是咸宁独树一帜的城市文化名片。在区域竞争日益激烈的今天，咸宁应从自身要素禀赋结构出发，以国际视野、战略思维和系统方法深掘历史文化底蕴，大力打造向阳湖文化品牌。本文从时代背景、发展现状、实践路径等方面对咸宁打造向阳湖文化品牌进行分析研究，以期探索出一条独具咸宁特色的向阳湖文化品牌打造路径。

向阳湖；文化品牌；文化名人；咸宁

文化品牌作为一个城市的识别符号，是城市发展的核心竞争标识，是有形资产与无形资产的和谐统一。加强文化品牌建设可以增强市民对城市的认同感、自豪感，提高政府的决策能力和运行效率，进而提升城市竞争力，实现城市的全面协调可持续发展。咸宁历史文化悠久、人文资源丰富，其中向阳湖文化以其不可复制性成为咸宁开放发展的一块“金字招牌”。大力挖掘、积极打造向阳湖文化品牌，对加快咸宁旅游产业发展、提升城市知名度和影响力、助推经济社会科学跨越发展都会起到一个很好的推动作用。

一、向阳湖文化品牌打造的时代背景

发展文化产业，必须要有文化品牌。文化产业的竞争，核心是文化品牌的竞争。咸宁作为长江中游城市群的新兴城市，如何在竞争中塑造和提升文化品牌，打造和提高核心竞争力，带动地方文化的持续健康发展，是一个十分现实而紧迫的重大课题。

(一)全球经济一体化的发展大趋势要求打造文化品牌

随着全球经济一体化进程的不断加快，城市的竞争力不再仅仅指向城市的硬实力，还包括城市形象、文化品牌在内的城市软实力。纵观全球各城市文化品牌的建立，都有着独一无二的文化特质，有着区别于其他城市的鲜明文化坐标。咸宁是一个年轻的新兴城市，但历史人文底蕴深厚，理应把后发优势变成竞争优势，后发制人、跨越赶超，充分学习借鉴国内外大中城市打造自身品牌、发挥优势资源的经验，因地制宜地发展向阳湖文化品牌，将特色历史资源转化成为城市特色品牌，依据城市的区位特点、辐射范围、资源优势来选择合适的城市品牌定位，以促进本地经济文化的长远发展，获得走向全国、国际市场的“入场券”，在日益激烈的国际、国内竞争中享有一席之地。

(二)社会主义市场经济体制日益完善的现实选择要求打造文化品牌

随着中国城镇化进程不断提速，传统意义上的城市已由计划经济的一个单位被纳入到市场经济的竞争规则之中。特别是加入WTO后，我国与其他国家的竞争和国内地区之间的竞争日益加强。在这种情况下，结合自身特点实施城市文化品牌营销已经成为城市经济社会发展战略的重要组成部分。如大连打造世界时装之都、青岛打造帆船之都、珠海打造浪漫之城、洛阳打造九朝古都、南阳打造愚公故里等等都是现实案例。向阳湖文化品牌的提出立足于自身的资源禀赋，能够很好地概括咸宁的历史积淀，浓缩咸宁的人文底蕴，代表咸宁在公众心目中的地位和不可替代的个性，是助推咸宁发展的必然选择，势必在扩张城市知名度、提升居民认同感、吸引外来投资、拉动旅游发展等诸多方面发挥出无可替代的作用。

(三)咸宁实现转型跨越的历史使命要求打造文化品牌

目前，咸宁正处在科学发展、跨越发展的黄金阶段。但在城市文化品牌的打造上仍存在一些不足，如各级领导干部对打造城市文化品牌的重要性尚未形成共识；城市文化品牌竞争力较弱，缺乏龙头品牌的带动；文化品牌的独特性、拓展性、唯一性不够明显等等。只有加大向阳湖文化品牌战略实施力度，才能更好地把握未来黄金十年发展机遇期，培育和提升文化创新发展能力。总之，向阳湖文化品牌战略切合科学发展需要，顺应绿色崛起潮流，反映人民群众对幸福美好生活的追求，是一条体现城市发展客观规律、彰显咸宁要素禀赋特色的科学发展、跨越发展之路。

二、向阳湖文化品牌打造的重要性和必要性

城市的发展与品牌经济的崛起是密切联系在一起的，品牌经济的强弱直接决定着城市竞争力的强弱，直接决定着城市在未来分工格局中的地位。因此，打造城市文化品牌不仅是实现文化自觉与自信的需要，也是增强文化产业竞争力的需要。

(一)打造文化品牌有利于更好地践行科学发展观，壮大城市软实力

城市品牌作为市场经济发展的产物，涵盖了经济、政治、文化、社会、生态等方面。打造向阳湖文化品牌，既是培育城市文明、繁荣城市文化的过程，又是提升城市品质的过程。当前，咸宁经济社会发展既面临着来自国际国内的严峻挑战，又面临着多重叠加机遇。打造向阳湖文化品牌有利于培育城市文化新的增长点，进一步拓展文化产业转型发展空间，有利于保障“工业崛起、旅游跨越、城乡统筹、生态持续、人才保障”五大战略深入实施，使之成为咸宁经济发展的新增长点和制高点，不断增强区域经济文化发展的质量和水平。

(二)打造文化品牌有利于更好地彰显城市内涵，增强城市吸引力

纵观各发达地区文化品牌的打造，都集中反映城市内涵，具备较高的公众认知度、市民忠诚度和社会美誉度，如香港的“亚洲国际都市”、苏州的“天堂苏州、东方水城”、金华的“幸福之都”等城市品牌形象，都有效扩大了城市价值影响。同样，向阳湖文化品牌的打造有利于吸纳要素资源，通过塑造和提升城市品牌，将城市的独特文化资源清晰地展示给不同利益群体，吸引更多的资本、人才、技术、游客源源不断地涌入城市，有利于助推文化产业发展，实现文化品牌的强势崛起。

(三)打造文化品牌有利于更好地展现城市特色，提升城市竞争力

文化品牌如同一面旗帜，对城市的未来发展具有指引作用。如孝感打造“孝文化”、黄冈打造“禅宗文化”、“东坡文化”等都涵盖了一座城市具有典型意义的要素，给咸宁打造城市文化品牌提供了有益的借鉴。打造向阳湖城市品牌有利于咸宁依靠要素禀赋优势推动经济社会又好又快发展，提升后发跨越竞争力。同时，系统地、科学地开展城市品牌建设工作，能有效整合集聚我市综合实力，形成最大的包容力和竞争力，从而在区域竞争中彰显城市个性特色，抢占发展先机，实现城市转型升级的有效突破。

三、向阳湖文化研究现状与存在不足

从1994年迄今，在李城外等有识之士的呼吁与带领下，向阳湖文化资源得到抢救性挖掘，向阳湖文化理论研究进一步加深，学术影响进一步扩大。

(一)在搜集整理文史资料上做到先人一拍

先后组织了对冰心、楼适夷、臧克家、张光年、周巍峙、萧乾等500多位京城文化名人的采访，积累了大量的口述历史资料，抢救性地整理了近百万字的书信、日记、诗作等文字资料。分类整理了1 000多张照片、200多幅画作和文物资料。在国内各大媒体上发表了100多篇人物专访。

(二)在挖掘抢救历史文物上做到快人一步

1998年，咸宁市将“中国向阳湖文化村”正式立项。随后，咸安区开始着手对向阳湖“五七”干校旧址进行保护和规划建设。2002年6月，咸安区政府划定了向阳湖文化旧址保护范围和建设控制地带。2002年11月，向阳湖文化资源的保护上升到省级层面，向阳湖文化名人旧址列为湖北省重点文物保护单位。2013年5月，向阳湖文化名人旧址升级为国家文物保护单位。

(三)在向阳湖文化学术研究上做到高人一招

成立了向阳湖文化研究会、湖北省向阳湖文化研究中心。出版了80万字的《向阳湖文化书系》和300多万字、全国第一部综合反映干校文化的丛书——《向阳湖文化丛书》。成功申报国家、省、市哲学社科课题，并多次被评为优秀课题。创办了全国唯一一份反映干校文化的报纸——《向阳湖文化报》，在网上开设了向阳湖文化网站和论坛。

辩证来看，咸宁打造向阳湖文化品牌作了许多有益的探索，也取得了一定的成效，但也存在着一些亟待加强和改进的地方：如向阳湖文化开发的总体规划有待进一步深化完善；宣传营销的力度亟需进一步提升；向阳湖旅游产业有待进一步增强等等，在扩大知名度和影响力，助推经济社会发展方面还有大量的文章可做。

四、实施向阳湖文化品牌战略的思考

物质是城市的基础，文化是城市的灵魂，经济是城市的实力，文化是城市的魅力。向阳湖文化作为咸宁文化的典型代表，要做好开发宣传工作，打造成具有咸宁特色的文化精品品牌，可从以下四方面来努力。

(一)借势发力，突出一个“谋”字

就发展机遇而言，向阳湖文化正逢其时。在十一届全国人大三次会议上，22位全国人大代表联名提出议案，向文化部等单位建议重视保护开发湖北咸宁的向阳湖文化。在湖北省十次党代会上，省委书记李鸿忠在参加咸宁代表团时提出，打造向阳湖，要把古代赤壁之战、近代北伐战争、当代向阳湖文化融入进来。尤为值得一提的是：2013年5月，向阳湖文化名人旧址被列为第七批重点文物保护单位。天时地利人合在此因缘际会，此时不发展更待何时？规划是品牌建设和发展的“龙头”。我们应牢固树立“规划是先导、规划是龙头”的理念，大手笔、高起点启动总规修编及配套工作。善于借东风、谋大势、聚能量，从思想上根本认识到发展向阳湖文化的重要性，在省级战略咸宁实施的统揽下，立足于自然禀赋和历史传承，以国际视野高点定位，重塑城市特色、城市品牌、城市文化、城市灵魂，有效利用、优化整合地域资源，深入挖掘向阳湖历史的丰富内涵，放大向阳湖的品牌效应，致力将向阳湖打造成百年经典品牌。并在条件成熟的时候，请文化部和国家文物局拨专款对向阳湖文化名人旧址进行保护性维修；向上对文化部或国家社科基金立项，组织文博专家会同当地研究人员，共同开展向阳湖文化的研究发掘。

(二)借鸡生蛋，突出一个“敢”字

文化是区域经济社会发展的不竭动力。长期以来，由于经济、地域、观念等多种条件的限制，向阳湖“五七”干校文化研究的深掘仅限在文人圈子和小部分受众内，知晓面不够广、知晓程度不够深。要想将文化做大做好，我们要敢于“借鸡生蛋”，采取借助外力的方式，打造精品，带动文化产业加速发展。具体而言，多争取资金，多争取政策扶持和优惠，保护好向阳湖文化名人旧址，广泛搜集、保存好文化名人第一手资料，加快向阳湖文化名人博物馆的建设，将向阳湖打造成咸宁的一张精品文化品牌。亦可借鉴电影《庐山恋》、《山楂树之恋》的影片宣传和促销手段，将向阳湖6 000文化人的人脉资源充分利用起来，拍摄一部与向阳湖有关的电影再现干校岁月，邀请陈宝国等当年的向阳花来担任主演。另外，还可制作邮票、旅游广告、创作主题歌、舞台剧、甚至拍摄电视剧等等。创新性运用“文化搭台，经济唱戏”的模式，为咸宁旅游发展、经济跨越赢得无数商机，将向阳湖文化的经济和社会效益发挥到最大。

(三)借船出海，突出一个“巧”字

咸宁历史文化底蕴深厚，旅游文化资源丰富。三国文化、九宫文化、千家峒瑶族文化、汀泗桥文化、向阳湖文化等在此争奇斗艳，交映生辉。特别是向阳湖文化中6 000文化人的集体记忆更是上天赋予咸宁人民千金不易的宝贵财富。但由于向阳湖文化的历史敏感性和时代特殊性，面临着宣传渠道不够宽、宽传力度不够大的瓶颈。所以，可采取将文化捆绑打包的方式宣传促销。如东南亚、韩国客人对三国赤壁文化感兴趣，我们可以顺势宣传一下向阳湖文化，通过印制宣传册、明信片、旅游资讯特刊等渠道加强对外宣传。广西的瑶族后人来千家峒祭祖，我们也可借势宣传。具体而言，可设计一条文化旅游线路，叫做赤壁访古——汀泗风云——向阳寻梦——温泉沸波——嫦娥闻香，把文化底蕴深厚的景点串连起来，一线串珠大力发展。

(四)借梯上楼，突出一个“活”字

文化品牌建设离不开营销推介，需要灵活运用整合营销传播的方法来对外推介。可采取网络营销和传统营销相结合的手法，构建多渠道、立体化、全方位的营销格局，通过广告、公关事件、活动节日、会展会议等多种方式充分展示向阳湖文化品牌魅力，掀起一波未平一波又起的营销热潮，让向阳湖文化品牌饮誉海内外。尤其可利用“咸岳九”小三角旅游一体化发展的机遇，以区域合作促营销。利用高铁开通的机遇，举办多种形式的旅游推介会，在市场加大对向阳湖旅游的宣传促销力度，在签订旅游区域合作协议中扩大了咸宁向阳湖的宣传力度，利用旅游展览会等活动，积极对外展示向阳湖文化的独特历史魅力。

创新文化体制，发展文化产业是推动社会主义文化大发展大繁荣的必经之路。只要我们坚定文化信念，坚守文化品牌、坚持文化追求，不断壮大研究队伍，拓宽研究领域，将向阳湖文化研究长期不懈、持之以恒地坚持下去，就一定能将向阳湖文化打造成咸宁的“文化地标”。

2095-4654(2015)09-0007-03

2015-04-19

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