赵春月（吉林大学珠海学院 艺术系，广东 珠海 519041）

吉祥物在企业形象塑造中的应用

赵春月
（吉林大学珠海学院 艺术系，广东 珠海 519041）

随着社会的发展，企业对吉祥物的认知有了质的飞跃，吉祥物在企业品牌塑造中得到长足的发展，被广泛应用于企业商业宣传活动之中，并延展到企业经济发展的多重领域。在商业竞争中选择合理的媒介应用吉祥物，能够更好地塑造企业品牌形象，赋予企业人格化的精神内涵，强化突出企业或产品的性格特征。

吉祥物；企业形象塑造；应用

吉祥物是企业识别系统中最具活力的组成部分，它是企业文化内涵、经营理念的视觉体现，对企业形象的塑造起着至关重要的作用。吉祥物是企业识别系统的基本要素，吉祥物设计应从企业文化入手，采用造型独特、个性化十足的表现手法和活泼可爱的卡通形象，通过象征、寓意的手法传达企业内涵和产品特点，实现企业识别系统的整体化塑造。吉祥物的确定应根据企业的实态、精神特质、产品特性等，从广为流传的神话、故事或与企业发展有关联的人物以及象征企业精神和企业形象的动植物中选择题材，经过巧妙的构思，设计出富于创造性的具有表现力的形象。[1]

一、吉祥物的形象定位

吉祥物是企业精神与文化的体现，以其特有的内涵与视觉吸引力，塑造企业形象与受众认同感，成为企业形象表达的载体，能够带动企业形象识别、市场扩展与竞争力的提升，打造企业的文化氛围。……