郭平建+付业飞+卜憧+刘梦汐+马远淑+武趁趁+王元+马知瑶

摘要：身体满意度属于服装社会心理学的研究范畴，与人们对服装选择等消费倾向有一定关系。本调查主要以首都 6 所不同类型院校在校大学生为研究对象，探索大学生身体满意度与服装选择的关系以及对服装消费市场的影响等问题，旨在为服装行业提供参考数据。

关键词：北京；大学生；身体满意度；市场启示

中图分类号：F713.52 文献标志码：A

Investigation on the Body Satisfaction of College Students in Beijing and Its Inspiration for Market

Abstract： Body satisfaction， which belongs to a research area of the social psychology， has a certain relationship with human consumption tendency， such as clothing choice and so on. This investigation was to explore the relationship between college students body satisfaction and their clothing choice. Its influence on the consumer market was also analyzed in order to provide reference for apparel industry.

Key words： Beijing； college student； body satisfaction； inspiration for market

身体满意度是指个体对自己身体各方面的满意程度，属于自尊的身体层面的体验，它常以社会文化为参照。美国著名的服装社会心理学者Susan B. Kaiser进一步指出：身体满意度是一个复杂而多维度的架构，因为不同文化对男女两性理想身材的观念会影响到个人对身体的满意度。我国在校大学生是一个庞大的消费群体，据统计，2014年中国在校大学生已到达2 468.1万人。国内已开展了一些有关大学生身体满意度方面的研究，但有关身体满意度对服装选择的影响以及对消费市场启示的文章却鲜见。研究在校大学生的服饰消费倾向对纺织服装行业有一定的启示和借鉴意义。

1 调研对象的选定及调查问卷的设计

本研究的对象是首都 6 所院校的19 ～ 24岁大学生，6所院校中有两所理工科类院校（清华大学、北京工业大学）、两所文科类院校（北京大学、首都师范大学）和两所艺术类院校（北京电影学院、北京服装学院）。此次调查问卷设有35道选择题，共分为四大部分，第一部分是个人基本信息；……