本刊记者丨刘胜男

即便到现在，媒体最重要的盈利模式依然是广告。虚拟现实作为下一代媒介，它的主要盈利模式会是什么？正在VR创业的人们一定都在思考这个问题。广告会成为虚拟现实的盈利来源么？虚拟现实又会让广告业有怎样的改变？这或许也是媒体关心的话题。

球赛中吸引眼球的数字广告牌

从时装周前排看秀到360度的城市参观，虚拟现实技术正在革命性地改变消费者的视频体验方式。由于有非常多无法观看现场球赛的铁杆球迷存在，虚拟现实技术将会让体育产业再次疯狂，反过来看，虚拟现实则会因此更受欢迎。业界领先的虚拟现实解决方案提供商NextVR正在为此做着努力。

让更多球迷“亲临”球赛现场还只是第一步，据美国《广告周刊》（Adweek）报道，NextVR执行主席Brad Allen认为，VR技术带来了新的广告机会。

在每场比赛中，观众都会留意到比赛场地周边的一些广告牌，而具体的广告内容并不见得会吸引观众仔细阅读，并且由于座位是固定的，并不是所有广告牌的内容都能被每位观众看到。而虚拟现实技术能把广告带到每位体验者眼前。Brad Allen说：“我们知道你在看哪里，看什么以及你在关注什么。这会影响广告或者投影器材的摆放位子。” 比如，NextVR为十月将在里约热内卢举行的克里夫兰骑士队篮球赛编制了一张收视热点地图，这张图用红色标注了关注度最高的地方，大概就是勒布朗·詹姆斯在球场上的位置。Brad Allen说从理论上来看，广告主可以利用这方面的信息购买特定的空间，然后插入数字广告。

游戏里飘来的小黄人热气球

和球赛相比，游戏的虚拟世界里往往有更多人在游荡，这个世界或许很快就会和真实世界一样——广告随处可见。就如水晶石科技公司副总裁庄岩说的，“那不是让垃圾无处不在嘛”，但MediaSpike可不这么认为。作为一家擅长在游戏中投放植入广告的公司，MediaSpike早从去年开始就已瞄准虚拟现实市场，并在其官网上展示虚拟现实游戏中植入广告的效果。

游戏中的虚拟现实广告是“浸入式广告”的一部分，不过虚拟现实广告或许可以使广告更受欢迎，并减少对用户的打扰。MediaSpike的CEO Blake Commagere表示，“我们正试图削弱横幅广告产业对用户造成的损害。一旦虚拟现实得到消费者的广泛关注，各个品牌都会想要在虚拟现实平台上进行展示。我们为Oculus这类设备调整了自己的广告平台，以避免过去横幅广告对用户造成的困扰。” MediaSpike的CMO John McCrea认为，一旦虚拟现实设备成为主流产品，它将创造出最高价值的数字广告，在这种身临其境的平台上投放广告将会非常的有效。

一位体验者在用Oculus Rift观看完MediaSpike的演示后表示，“操纵汽车穿梭在整个城市中，停在一块呈现着《卑鄙的我》的巨屏幕前，通过Oculus看广告就好像是现实中在汽车影院看电影。天上还有小黄人主题的飞艇飞过，这段视频演示非常吸引人。”另一位体验者则认为，“由于沉浸式的体验和3D效果，这个广告的体验令人印象深刻，不幸的是，这种深刻更多的是贬义。当然，这种广告形式还是比网页中突然弹出的弹窗好得多。”

在沉浸式体验中，图像给人的冲击力要比现实中强烈得多，对于虚拟现实中的广告投放，这是优点也可能是缺点，要想给体验者带来好的感受，还需要更多测试。或许当虚拟现实的广告投放平台结合用户大数据，发展的更加智能时，让体验者看到钟情品牌的广告就不会差评了。

杂志上蹦出的试驾体验

如果你了解虚拟现实VR，对增强现实AR一定不会陌生。AR就是一种增强现实性的虚拟现实，是利用计算机系统产生三维信息来增强用户对现实世界感知的新技术，包含在虚拟现实技术类型之中。

本期《中国传媒科技》上放了一些虚拟现实产品的二维码，用户可用智能手机扫描了解其效果，如能配合Cardboard体验一把更是极好的。其实，在纸刊上放二维码已经是非常初级的交互方式，增强现实与纸媒、户外广告板的结合已经被高端品牌的广告主看重。比如，汽车品牌路虎已经业内非常有名的Blippar公司的AR平台，在某杂志上投放品牌AR硬广。当杂志读者用手机扫描硬广内的图案时，手机上即可查看汽车视频、性能等数据。遗憾的是，杂志上并不能蹦出一辆汽车，让读者试驾一番。不过若能结合一些驾驶类虚拟现实游戏，让读者带上Cardboard沉浸式的体验下驾驶的乐趣，会不会对这款汽车或这个品牌以及这本杂志留下更深印象呢。这会是非常有趣的尝试。

其实早在2011年，Blippar公司即与爱尔兰都柏林报纸《地铁先驱》合作，打造了“世界上第一家全面增强现实的报纸”。

目前来看，虚拟现实广告还是一种极为昂贵的品牌宣传方式，它会成为切实可行的营销手段、成为虚拟现实的盈利模式吗？或许要在VR进一步普及后，才能得到答案。这确实值得广告商、媒体密切关注。