黄金红　刘丽萍

摘要：

市场营销是实践性强的专业，通过调研了解了社会对营销人员素质和能力的要求，归纳了该专业实践教学的现状，分析了目前高校存在认识不足、实习基地不足、教师实践教学能力不足、缺乏高质量实践教材和实践教学考核机制薄弱等问题，并有针对性地提出了市场营销专业实践教学体系的改革思路。

关键词：

市场营销；应用型本科；实践教学；改革思路

中图分类号：

G4

文献标识码：A

文章编号：16723198（2015）02013702

目前，我国共有本科高校1166 所，其中 1999 年以来升本高校就有 600 多所。新建本科高校数量的不断增加，说明了我国的高等教育进入了普及化阶段，传统高校的精英式教育理念和学术型人才培养模式都受到严重挑战。

教育部早在2002年就提出了新建高校本科人才目标为“培养应用型人才”。那么究竟目前企业对高校培养的应届毕业生满意度如何呢？企业到底需要什么样的市场营销人才呢？

1问题的提出

为了了解和掌握企业的需求变化，进一步明确人才培养的定位，深化人才培养模式的改革，真正培养社会需要的营销人才，本课题首先对该专业人才需求的情况进行了调研。

本次调研主要采取问卷调查和深度访谈的形式，分别从企业管理人员和毕业生入手。企业调查和访谈涉及汽车行业、医药行业、商超连锁零售终端企业等，被访者一般都是企业中高层管理人员、营销部门经理等。同时，课题组还对毕业生和大四正在求职的学生进行了跟踪调研，以确保调研的质量。……