马 军，黄靖茹，吕 坡

（安徽财经大学 经济学院，安徽 蚌埠 233030）

引言

2014年中国网络购物市场交易额达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。2014年中国网络购物市场中淘宝网在网络购物市场品牌渗透率高达87%，总成交额1.172万亿人民币，占总的网络购物市场成交额的41.9%，天猫总成交额5 050亿人民币，占总的成交额的18%，但是在B2C中占比超过六成。可见，阿里巴巴集团仍然是我国网络购物平台的霸主。在此背景下，本文以阿里巴巴旗下最大网络购物平台淘宝的数据为基础，来分析网络购物与城市经济发展的相关性问题。

一、网络购物快速发展的原因

（一）价格具有优势

由于网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，同时网络购物是消费者与销售者的直接对话，省去了很多中间代理商。所以网购的价格一般比商场的同类商品要便宜，这使得网络购物具有价格优势。

（二）减少固定成本

成本永远是销售者考虑的重中之重。对于实体店来说，网店的成本相对较低，大大降低了开店门槛。网店省去了开设实体店所需要承担的，包括房租、水电费、员工开支、管理费等大部分经营费用。同时，网店可以根据订单进货，不会因为积货占用大量资金。据调查，如果在中等城市，开一家实体店的最少投资会在5万元以上，而在网上开一家一般规模的网店，除了硬件设施，有个一两千元的启动资金就可以了。……