□ 文/王亚茹

媒体创办记者工作室并不是新鲜事物，早在2010年，全国党报系统便有了较早的一个以记者名字命名的《深圳特区报》“徐华工作室”。几年时间过去了，新媒体日益强大，纸媒被一片“唱衰”声所围绕。有人因此说，工作室不再流行，原因是传媒生态发生了变化，缺乏相应的体制机制。

果真如此吗？《大连日报》通过首个记者工作室的运营发现：立足于品牌化，坚持可持续发展，牵手新媒体，服务接地气，解读权威专业，体现人文关怀，传统纸媒完全可以通过记者工作室的成功运营达到聚拢人气、拉动效益实现增长的目的，最终实现社会效益与经济效益的双丰收。

一、突破传统报道模式 全力打造品牌效应

2013年，创刊68周年的《大连日报》首次推出了以记者名字命名的“丽霞健康工作室”。创办的目的非常明确：关注大健康，服务百姓，拉动广告新的增长。实践证明，媒体工作室要想成功，品牌运营是首位的。首先，现代社会，健康是人们关注的焦点与重点。工作室以跑医疗线的记者为“名片”，打出“私人订制”健康的品牌，自然吸引众多关注。同时，总编辑亲自挂帅，举全报社之力打造这一“新生事物”。设计专门的LOGO，固定编辑记者等团队人员，每周固定日期及版面出版，培养读者阅读习惯、规律化。同时，打破传统媒体报道模式，以3/4的版面呈现工作室内容，1/4留出广告的位置，为将来新增广告设下“伏笔”。版式上也力求突破、创新。

信息时代，传统媒体一定要借助新媒体“包装”自己、营销自己。……