□ 文/尹安学

脱媒（disintermediation）原专指“金融脱媒”。金融脱媒源于20世纪60年代，因参与越南战争，美国长期高通货膨胀，市场利率不断攀升，美国政府出台规定，对定期存款、储蓄存款设置利率上限。由于利率上限的存在使存款利率低于同期证券市场的收益率，出于资产保值增值的需要及逐利动机，存款流出银行进入资本市场，商业银行面临资金来源枯竭的危险；企业不再依赖传统的银行信贷，而是选择直接融资，让银行有钱贷不出去。在资产负债双方向压力下，“金融脱媒”现象应运而生。

本文所指“脱媒”，特指在多种传播媒介、传播手段冲击下，社会出现的脱离传统纸媒、降低对纸媒需要与依赖的现象。

一、企业脱媒：不再重视纸媒的宣传报道

近年来，新媒体对纸媒的发展造成巨大冲击，企业对外宣传与广告投放，呈现明显的“此消彼长”局面，主要表现为：

1.企业发布渠道“座上宾”换了。2008年之前，多数企业的新闻发布会现场，清一色的是传统媒体记者，现在越来越多企业发布会上网络媒体、移动新媒体，甚至微博微信大V们都被请来了，一些发布会现场新媒体人员占了主角。企业市场宣传推广部门越来越看重微博、微信等新媒体平台的展示。企业对网上宣传推广更加重视。

2.企业广告投放重心转移。企业一直为纸媒提供最多的广告版面，是企业不二“金主”。但现在情况已改变，我国报纸的广告实收额已连续3年出现逾20%的高速下滑，以致跌失近一半的市场。

3.企业自创媒体平台。……