□ 文/王 晖

面对新形势、新挑战，传统媒体和新兴媒体如何走出一条融合发展、打造新型主流媒体之路？2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记对媒体融合发展提出了具体的目标。加快媒体融合发展、打造新型主流媒体，已经成为传媒界的共识和一致行动。一年来的实践证明，通过媒体融合发展，推动着传统主流媒体向着有强大传播力、竞争力的新型主流媒体扎实迈进，媒体传播格局正在重构并深刻改变着舆论生态。总结一年来媒体融合发展的实践，笔者认为，媒体融合最终要达到的目的是：正能量、接地气、多形态、能盈利。

一、正能量：以主流价值观凝聚社会共识

新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给舆论引导带来全方位、深层次的挑战。以正能量引领网络舆论已成为摆在主流媒体面前的重大课题。什么是正能量？不能简单地把正能量等同于正面报道，传递正能量关键是要以社会主义核心价值观凝聚社会共识。在当今众说纷纭的舆论环境中，很难做到众口一词，传递正能量应树立最大公约数理念，努力打通官方和民间两个舆论场，抓住共同点、共通点，做好舆论引导大文章。习近平同志指出，把最大公约数找出来，在改革开放上形成聚焦，做事就能事半而功倍。最伟大的传播是价值观的输出，通过媒体融合扩大主流声音传播范围，在多元多样中谋求最大共识，在众声喧哗中唱响主旋律，不断消减网上负能量，最终使公众在心理上产生高度的认同感，进而凝聚起强大的精神力量，这就是传递正能量的要义所在。……