由国庆

整理收藏册，不经意间发现关于香皂的广告故纸已然自成系列了，似乎在静静地述说着往昔的香馥故事。作为一个粗粗拉拉的男人，观女子妆容犹似雾里看花，觉得肌肤之美虽是与生俱来难以改变的，但后天的保养与呵护也很重要，要不然那么多女人花大钱买化妆品，且拼命往美容院送银子干嘛？

“洋夷皂”来了

西方人使用类似肥皂的清洁品素有历史，可追溯到4000年前的古希腊时代。说到现代意义上的香皂，我们要提及“高露洁”。1806年的时候，威廉·高露洁在纽约开办了一家较有规模的香皂公司，产品颇受顾客欢迎。后来，B.J.Johnson公司采用植物油、棕榈油、橄榄油制造香皂，产品一上市便引起轰动，以至于后来公司干脆更名为棕榄公司。

清末，西方制皂技术传入中国，“洋夷皂”来了。开始，进口肥皂、香皂大多为外国人和侨民使用，到被中国百姓接受，过程大致历经了一二十年的时间。英国、日本、德国等外商洋行的竭力促销让肥皂、香皂大为光火，进而成为中上流女子追求美的一种时髦消费。

光绪三十年（1904年），中国自己的第一家肥皂厂——南阳皂烛厂在上海创立，他们出品的兰花皂很快行销各地，并出口到东南亚。光绪三十四年（1908年），德国商人在上海徐家汇创设了固本肥皂厂，开始生产各种香皂。这种香皂以茉莉花香为主，并伴以玫瑰香气，清香诱人，价廉物美，很快赢得了摩登女子的欢迎，销路甚佳。该厂还出品有檀香皂，其配料贵重、考究，曾被誉为“固本”香皂之冠，一直畅销南北各地，颇受市场欢迎。1915年，陈志廉创办的华丰香皂厂开业，出品有麒麟牌香皂。

女星最爱“白富美”

力士牌（Lux）美容香皂素来是时尚女子的最爱。美国与荷兰商人合资的联合利华公司早在1911年前后就已跻身包括香港在内的远东市场，并在日本设立了制皂厂，部分产品销往中国。随着“五四”运动、“五卅”运动的浪潮，日货遭到抵制，联合利华不得不改弦更张，欲重新打造一个品牌，以期更好地赢得市场。联合利华于1923年在中国注册成立了子公司，经过一番筹备，在1925年投产，他们将目光率先锁定了我国沿海大城市。

时尚就像都市生命中最具活力的细胞，爱美、洁肤、护肤，城市女人将此视为一种自我表现的品质，她们追逐着阳光的新生活。商人聪明，联合利华想到了“阳光”二字。“力士”在拉丁语中就是阳光的意思，力士要给时尚女性健康靓丽的肤色。是的，阳光赋予了生命，没有人愿意拒绝。

大上海是制造明星的地方，佳丽们的光鲜会迅速感染南北城市的时尚空气。力士选择了女明星代言，且秀得“死去活来”。

1931年，影星胡蝶主演了《歌女红牡丹》，一举成名。此后，她在1933年又高票当选了电影皇后。这一切都没有逃过利华公司的视线，他们认为胡蝶的外形、气质与力士香皂简直就是天作之合，千金不易得。于是，胡蝶手拿力士香皂的广告很快应运而生。广告上的胡蝶低眉温婉，大气盈盈，魅力难挡。随着报刊广告、招贴广告的铺天盖地之势，香皂销量扶摇直上，传为业界佳话。

从胡蝶开始，当红的女明星阮玲玉、徐来、陈燕燕、袁美云、黎莉莉、王人美、徐素贞等，统统爱上了“阳光”。

1933年的电影女星评选活动之后，人们随即看到了报纸、画册上的广告：10颗五角星中镶嵌着10位获奖女星的玉照，引领她们的是一颗最大的星，星中是闪亮的力士香皂。不是吗？星光四射，力士惊城。一个新的品牌一夜间改变了时尚的风向，引人瞩目。广告中的阮玲玉说：“力士香皂以上等的质料，售中等价钱，是值得赞许和介绍的。”袁美云说：“力士香皂气味芬芳，莹洁如玉，诚化妆品之上选也。”徐来说：“力士香皂洁白可爱，香气袭人，用后确有使皮肤光滑的功能。”范雪朋更直接说道：“力士是香皂中的明星，故明星尤乐用之。”

“阳光”借着星光，让城市女人的护肤习惯变得越来越成熟、越来越时尚。

不仅如此，在20世纪三四十年代，国产美丽牌香皂、裕华牌硼酸浴皂、银星牌香皂、新华牌香皂等也较为知名。有的厂商却在跟风设牌，于是便有了女士牌、洁士牌香皂之类竞相分享市场的“蛋糕”，哪怕是一小口。

超然物外有檀香

檀香皂，大致会让40岁以上的读者记忆犹新，据说它曾是我国出口量最大的香皂品种。檀香皂的故事早在清末的宫廷生活中便已上演，且得到慈禧太后和光绪皇帝的青睐。

宫廷御医们在传统香皂的工艺、配方基础上，又在原料中添加了适量的檀香、排香草、广陵香等。这类香料香气浓烈，皇子皇孙、三宫六院七十二妃们用此香皂洗涤，不仅可以滋养舒缓肌肤，重要的是那香气慢慢渗入皮肤表层，会留下清雅的芬芳，持久不散，且具有一定的杀菌保健效果。一时间，檀香皂成为清宫的骄傲，也成为了对外赏赐的珍贵礼品。

说到近现代中国的檀香皂，我们需要提及上海中央香皂厂。该厂早在民国初年就致力于民族国货生产，当时的伉俪牌香皂已经比较知名了。香皂采用精致的铁盒包装，铁盒面上印有一对幸福的伉俪，盒内附有一纸说明书，其文字大致可回眸岁月往事：“本厂鉴于洋货充斥，利权外溢日甚，有鉴于斯，招募华股建设工厂于上海岳州路，并聘华人技师精选上等材料，采取高贵香精，按最新科技方法精制伉俪牌铁盒桂花香皂，货质之纯粹坚洁耐用，香气之芬芳而能持久，诚国货香皂中之上品。承蒙惠顾祈认本厂伉俪牌标记，幸勿致误。”

随着中国制皂业的发展，新时代的极具东方风韵的檀香皂于1928年重新在中央香皂厂诞生。当时，该厂生产有中央牌、蜂花牌、佛手牌檀香皂，其中以“蜂花”最为知名。它用料十分考究，采用高级的动物、植物油脂，配合高级复合香料，以天然的檀香、木香为基调，同时隐蕴着茉莉花香和柑橘果香，典雅浓郁。它性质温和，泡沫适中，深得民国时尚女子的欢迎，日渐流行，就连月份牌广告画上的旗袍美女手中也轻轻托着檀香皂，香艳十足。

另外，缘于檀香的独特气息与内涵，时尚淑媛也常常把它放在一些庄重场合或清静居室，以寻求一种超然物外的感受。在她们心目中，一块檀香皂哪怕是放在衣柜里，也不失为熏衣的佳品。

肥皂药皂最走俏

新中国成立后，虽然国民经济还比较困难，但各地厂商因地制宜结合生产实际也在不断开发香皂、药皂、肥皂新品种。据《上海轻工业志》记载，当地制皂业在1951年的花色品种已达到36种。1956年投产的天鹅牌香皂选用高级牛油、羊油、椰子油等为主料，配入天然白兰花香精与护肤成份，皂性温和，成为具有美容护肤功效并特别适合女性和婴儿使用的高档香皂。此后，玉叶牌香药皂、锦花牌香皂、迎春牌香皂等相继问世。

笔者收藏有一册1955年版《武汉市百货产品目录》，画册中的工业、手工业产品琳琅满目，广告画面异彩纷呈。在肥皂、香皂、药皂类别中举例展示了当时的几十样产品，比如武汉市国营化工厂出品的青龙牌抽水肥皂；汉口天伦制皂厂出品的天伦牌药皂；武昌祥泰皂厂出品的精中牌香皂、警钟牌肥皂；汉口汉昌化学工业公司出品的蝴蝶牌肥皂、七星牌药皂等。有趣的是，祥泰厂的香皂称“精中”，而肥皂、药皂叫“警钟”，二者谐音，然各有寓意。那时，广告上美女明星的香艳气息早已荡然无存，但却让人感到一种质朴安静之美。

通过《武汉市百货产品目录》广告画册可知，该目录大致编辑于1954年，当时，我国第一套人民币（自1948年12月陆续发行）仍在使用。书中所列参考价格较为详细，如精中牌香皂每箱144块，批发价格为474000元，每块约3292元。1955年2月21日，国务院发布命令，决定由中国人民银行自1955年3月1日起发行第二套人民币，收回第一套。因新中国成立前连续多年通货膨胀遗留的影响在当年并没有完全消除，第一套人民币的面额较大（最大为50000元），而且单位价值较低，在流通中计算时以万元为单位，不利于商品流通和经济发展，给人民生活带来不便。此次变革，第二套与第一套人民币折合比率为1∶10000元。折算起来，每块精中牌香皂的价格约0.33元。再如，蝴蝶牌肥皂每块（条）0.25元、七星牌药皂每块0.20元。

1960年，前文说到的中央香皂厂并入上海制皂厂，蜂花牌檀香皂的市场声誉越来越高，品质、包装始终保持着自身的特色。再有，天津中昌香皂厂出品的金花牌檀香皂、天津香皂厂出品的富强牌檀香皂在北方市场也很畅销。