◎　罗纪宁　侯　青

城市文化系统结构与城市文化品牌定位

◎罗纪宁侯青

摘 要：城市文化品牌定位是城市营销的基础。本文提出了城市文化系统结构的五维模型，概括了城市文化的五个维度：艺术文化、时代文化、民俗文化、宗教文化、历史文化。并提出了一个基于这五个维度的城市文化品牌定位模型，为城市营销者集中资源进行有效精准的城市品牌传播提供了决策依据。

关键词：城市文化 系统结构 城市文化品牌 品牌定位

一、引言

近年来随着中国城镇化进程的加快，各个城市在吸引外来投资、潜在居民、旅游者等方面都存在竞争，竞争加剧导致城市营销投入不断升级，城市品牌化进程不断加快——各城市争相在央视花巨资投放城市形象广告；各种城市形象工程如火如荼地开工；盲目跟风打造现代化地标建筑；争做名人故里、争做国际化大都市、反复更改城市形象口号等，这些定位趋同的城市营销投入导致目前“千城一面”现象产生，城市品牌塑造更无从谈起。城市营销活动收效甚微。究其原因，在于缺乏精准的城市品牌定位。

城市营销始于城市品牌的准确定位，没有准确的品牌定位，城市营销就无法得到战略上的指导，不同时期的城市营销便会缺乏连续性和一致性，城市营销事倍功半。城市品牌如何定位？城市的“硬”件——基础设施、城市规划、工业园区等可以模仿，这类竞争优势不可能长久保持，而城市的“软”件——城市文化，则形成了城市独有的精气神，其他城市学不来拿不去。……