郑倩贞

（吉林大学 外国语学院，吉林 长春 130012）

从言语行为理论看语境与公益广告
——以一则环保公益广告为例

郑倩贞

（吉林大学 外国语学院，吉林 长春 130012）

公益广告语的目的是将信息传达给目标人群并意图对其产生影响。本文以奥斯汀的言语行为理论为依据，对2009年哥本哈根全球气候大会的环保公益广告进行分析，研究语言语境和非语言语境对理解和把握公益广告语言内行为和言外行为所起的重要影响，研究表明语境对广告理解的影响是积极的。

公益广告；言语行为；语言语境；非语言语境

一、引言

公益广告属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，以为公众谋利益和提高福利待遇为目的，追求解决社会问题和环境问题等关系社会公众切身利益而设计的广告。在当今社会，人们的温饱问题得到解决，社会安全也有保障。随着社会文明化程度的不断提高，人们开始关注社会问题、环境问题、民生问题等，公益广告也因此越来越多。而随着科技的发展，公益广告的形式越来越丰富，从最开始的纯语言文本形式发展到图片、视频、电视广告等形式。在宣传公益的过程时，最重要的环节就是让受众把握广告的内涵以采取积极有效的行动。公益广告也是一种言语行为，包含了言内行为、言外行为和言后行为。目前的研究表明，语境因素对语篇理解有解释作用也有限制作用。借助语境因素人们可以准确理解言内和言外之意从而采取符合话语意图的言后行为。……