李 冲 符 冰

（湖北文理学院，湖北 襄阳 441053）

历史文化人物类景点的开发与传播策略研究
——以襄阳的米公祠、夫人城景点为例

李 冲 符 冰

（湖北文理学院，湖北 襄阳 441053）

以历史文化人物为主题的景点不仅作为对历史的纪念和尊重而存在，同时也承担着传承文化的功能。此类景点在开发和传播的过程中，应当从景区内容的设计规划开始，直至历史文化人物故事的发掘、旅游产品的设计、媒体的传播等方面，实施完整的开发与传播策略，只有这样，历史文化人物景点才真正具有文化价值和意义。

历史文化人物；景区文化传播；旅游产品设计

历史文化人物不仅是历史的组成部分，更是一个国家文化的重要组成部分。因此，以历史文化人物为主题的景区在我国并不少见。建立这些景区的目的一是对历史的纪念和尊重，同时也具有文化传承的价值和意义。然而目前的现实情况是，诸多的历史文化人物景区在知名度和影响力方面，远比不上它们所承载的历史文化人物在当时的影响力和知名度。这看起来是一件费解的事情，但是背后显示出的原因却是多个层面的，既有旅游的快餐式开发的问题，也有景区本身在开发和传播策略方面的方法与观念陈旧等问题。

一、合理规划景区内容与空间

历史文化人物类的景区的建设多数较早，如襄阳的米公祠，建于元朝，最初是宋代四大书法家之一的米芾的家庙，发展成今天的文化旅游景点。因为它的初建是在元朝，经历了多年的风雨创伤之后，从20世纪60年代开始政府接管并建设，目前的景区构成主要是左中右三个院落，东院空间比西院空间大，中间部分主要展示与米芾相关的资料和介绍。……