胡颖娟

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

电视台联手制作公司，内容平台互利共赢
——以浙江卫视《中国好声音》为例浅析制播交换新模式

胡颖娟

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

近年来，充分市场化的制播分离模式逐渐流行，其特点是由播出方与投资方签订合同，规定双方对于节目收益的分成，后由投资方负责组织节目生产流程。浙江卫视《中国好声音》的成功离不开对该模式的运用。然而，这种新型制播交换模式有何发展优势、可能在未来遇到怎样的风险，是本文探讨的问题。

制播分离；制播交换；新模式；电视台；制作公司

一、与传统制播分离体制区别何在

所谓制播分离，是指在电视节目的生产、流通和播出过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同单位负责的管理制度。［1］制播分离是将节目制作的职能从电视播出机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台主要负责节目的评估、收购和编排播出。在传统电视行业中，电视台既是节目的生产者，也是节目的播出者。随频道专业化发展及电视等传统媒体与网络平台争夺受众的局面形成，制播分离模式被越来越多的电视台接受实行。

《中国好声音》是浙江卫视和灿星制作合作推出的节目。这档节目由灿星制作主导购买版权、投资和运作过程，浙江卫视作为节目的播出渠道。与以往“一口买断”制作费的制播分离方式不同，星空华文（灿星制作上属公司）与浙江卫视采用投资分成的商业模式。……