张 坤

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

我国城市品牌建构的国际定位及传播应用研究
——以成都的“熊猫故乡”为例

张 坤

（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064）

提升国家软实力已成为中国国家战略的一项核心任务，中国城市纷纷意识到建构城市品牌是提升综合竞争力的有力工具。成都政府从2010年开始策划“成都全球招募熊猫守护使”，借助“大熊猫”这一有力的沟通符号，使成都的国际形象得到了明显提升。成都在城市品牌建构的优势经验包括隐形政府主导，借力专业机构；灵活运用符号，强调感性植入；拓展新兴媒体，对外整合传播；坚守营销规律，持续拓展品牌。但在品牌建构中也体现出专业人才储备和信息渗透深度的不足。

城市品牌；定位；传播；成都

在全球局势瞬息万变，中国国力迅速崛起的今天，提升文化软实力已经成为中国国家战略的一项核心任务，很多中国城市纷纷意识到建构城市品牌是建设中国国家形象不可或缺的组成部分，也是提升城市综合竞争力的有力工具。近年来成都市为建构自身品牌做出很多有意义的尝试，已形成了较为明确的城市品牌传播定位，将“典型中国、熊猫故乡”确定为其海外形象推广目标。

成都政府从2010年开始策划“成都全球招募熊猫守护使”项目，是以关爱和保护大熊猫及其他濒危动物为目的的跨国公益活动。面向全球招募热心环保且具有强烈社会责任感和个人魅力的人士，担任为期1年的“成都熊猫守护使”。……