连丽敏

（河北大学，河北 保定 071002）

接受美学视阈下的新媒体传播研究

连丽敏

（河北大学，河北 保定 071002）

接受美学作为20世纪西方文学的重要理论之一，肯定了读者的能动性和在文学作品中的地位。随着现代新闻业的快速发展，新闻学界更加重视新闻传播中受众的研究。在业界，也更加注重对受众的迎合，受众的作用在新闻传播活动中变得更加重要。接受美学理论与新闻学理论在很多方面契合，接受美学理论对于研究新闻传播中的受众具有借鉴价值。

接受美学；传媒学；受众

接受美学这一概念是1967年由德国康茨坦斯大学文艺学教授姚斯在题为《文学史作为文学理论的挑战》的演讲中所提出的。该理论核心是走向读者，代表人物是姚斯和伊瑟尔。发展至今成为一个较成熟的文学理论，反对孤立、片面、机械地研究文学艺术。接受美学以读者为中心，在作者—作品（本文）—读者中，读者不仅仅是接受者还是历史的创造者。

20世纪40年代末，大众传播学中的受众学说成形。从西方受众观来看，新闻媒介的发展其实就是不断争取受众，发掘新受众的历史。近些年，随着媒介竞争的日益激烈，尤其是全媒体时代的到来，新闻业更加注重对于受众的传播效果研究。

一、受众在传播中角色的变化

从接受美学的观点来看，新闻传播中的“信息文本”，若没有受众的“阅读”（接受）就没有意义。也就是说，在新闻传播过程中，信息文本本身不能产生独立的意义，需要通过受众的参与来完成传播的过程。……