崔秋霞

（四川大学，四川 成都 610065）

周播剧的中国化道路

崔秋霞

（四川大学，四川 成都 610065）

目前国内很多电视剧都采用周播形式。本文通过探讨国外周播剧主要模式，利用SWOT模型分析周播剧在中国的问题与优势，探寻其中国化道路。

周播剧；SWOT分析；中国化

一、概述

（一）周播剧

周播剧与日播剧相对，不仅仅是针对播出周期而言，而是从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都跟日播剧完全不同。目前周播剧有两种典型，分别以美剧和日剧为代表。周播剧的关键性特征是边拍边播。

（1）美剧：Pilot定生死、一周一集。美剧的模式按季播出，一周一集，一季一般不超过30集。美剧在正式播出前先有Pilot试水。Pilot相较于预告片时间更长，故事更完整。根据Pilot的播出情况决定是否继续对该剧创作；再根据收视情况，分析受众特征，如年龄段、购买力、所处行业等，由此决定电视剧的风格、集数、情节走向。在每个季度档期开始时，制作公司会准备1～2集的完成剧本及数量更多的剧本梗概和初稿，以便剧集开播后，根据观众反应调整故事走向。与美式周播剧不同，韩剧周播通常一周2集，却更加重视周播剧的民意互动。

（2）日剧：四季分明。除了跟美剧一样的周播模式外，日剧突出的特点是“四季档”。在20世纪70年代，日剧进入“四季档”模式。日本电视台（除NHK）主要注重电视剧版块化，按一年四季划分成四个电视剧播出季，即春季档、夏季档、秋季档、冬季档，并配合不同的季节安排不同内容的电视连续剧、电视单本剧（SP），便于人们对日剧留下深刻的季节印象。

由周播剧两种模式来看，周播剧的核心是边拍边播，灵魂是剧情的灵活性，随时据受众的反馈来决定剧情的走向。

（二）周播剧在中国

从2011年《被遗忘的秘密》在湖南卫视首开国内周播模式后，大量周播剧在电视台播出，不论是江苏卫视《一芯一意爱上你》，还是东方卫视《刷新3+7》都实行每周播出的模式。2012年7月，湖南卫视成立“第一周播剧场”。此后，播出的电视剧，不论是早期的《轩辕剑》《古剑奇谭》，还是最近的《花千骨》《旋风少女》都采取了周播模式。

然而，我国周播剧虽名为“周播剧”，其实不符，与国外相去甚远，只借了个壳——电视剧全都事先制作完成，只是将原先的日播变为周播模式，只在“播出周期”这一项上学到了“周播”。既没有实行边拍边播，也没有让时事新闻融入剧情，更没有与观众积极互动，这也许是“周播剧”收视率不如预期，播出效果不够理想的原因。

二、SWOT分析周播剧在中国的发展

周播剧在国外已成主流，在学习这种模式时应当结合中国国情对该模式进行分析，以SWOT分析法来分析周播剧面临的机遇和挑战。

（一）Strengths

就周播剧的内部优势，主要有以下几点：

（1）根据观众反馈而制作，保证关注度和收视率。周播剧的内核是边拍边播，这就使主创人员能将新近发生的时事新闻融入剧情，提高剧本趣味性和可视性，更重要的是能随时根据观众反馈进行完善，为该剧保证了收视群体和关注度。

（2）边拍边播，有效止损。边拍边播能避免盲目拍摄。当该剧获得较高认可时，主创人员能继续创作，延长该剧的市场寿命，防止资源闲置。更重要的是，当该剧不能赢得观众喜爱时，能有效止损，撤出后续资金。周播剧初始的投入并不太多，顶多是浪费前期拍摄4～5集所花费的资源。已经制作好的54集《天龙八部》在湖南卫视播出时，由于收视一直走低，在还有24集未播的情况下被撤下，极大地浪费了资源。

（3）周播模式，有利于形成长线影响。普通30～40集日播剧一个月内播完，在影响力刚刚聚集时就结束了。这种商业模式极不科学。采用每周播放模式，能将该剧战线拉得较长，非常有益于形成该剧品牌，能产生持久全面的影响力。

（二）Weakness

周播剧对编剧、导演最大的考验是要准确把握观众反馈，及时调整情节走向、改变人物命运、重组人物关系，及时将时事热点融入剧情，并且调整速度要快，对编剧、导演要求极高。另外，周播决定了电视剧拍摄战线较长，在中国明星日益紧张的档期环境中，很难完成。

（三）Opportunity

目前电视市场中仍以娱乐节目为主打，《一站到底》《天天向上》《奔跑吧兄弟》独占鳌头。电视剧年产量很大，但精品非常少。以2012年为例，2012年虽然被称为中国电视剧“小年”，但仍只有精细制作的《甄嬛传》独霸荧屏，一枝独秀。《甄嬛传》的成功恰恰说明中国荧屏亟需电视剧精品，这为周播剧的诞生营造了一个恰到好处的外部环境。

（四）Threats

周播剧模式的外在挑战主要源于两个方面：

（1）广电总局的审查制度。我国采取“审成片”制度。电视剧必须成片交由广电总局审核，经过批准后才能在电视台播出，这导致不太可能形成边拍边播的形式。但这并不能阻挡周播剧的步伐。目前电视台有两种解决方法：其一，走自制剧之路。据《电视剧管理规定》第二十一条规定：“省级广播电视行政部门必须设立省级电视剧审查机构，以此负责审查本辖区内电视剧制作单位所制作的或与辖区外单位联合制作并使用本辖区单位《许可证》的电视剧。”这意味着省级广播电视台能制播自制剧，使制播周播剧成为可能。同时，电视台有电视栏目的特殊形式。电视栏目取得许可证后无须每期送审，制播方自审自查，具有很高自由度和灵活性。电视台自制剧可借用栏目试行制播，借栏目剧之名，行周播剧之实。可以借鉴的例子是湖南卫视成功地以栏目剧形式推出《爱的妇产科》《女王驾到》和《不一样的美男子》等三部周播剧。其二，走网络自制剧之路。搜狐视频总裁张朝阳喊出“2014年是自制元年”，目前高热度的剧都是网络自制剧。与传统电视剧相比，网络自制剧还没有流程化的审查环节。目前国内视频网站的自制剧、微电影及综艺节目都是内部审查，并没有相关机构进行一对一管理。

（2）中国观众的观看习惯。美国形成分季、周播的模式是由于美国人的暑期度假习惯导致全国上下所有娱乐、体育活动的安排都以夏天为节点，美国人一到夏天都会降低工作强度。因此，电视台必须就全年节目进行统筹安排，让自己投入最大的产品避开淡季——全民暑期度假，看电视频率降低，并且让节目能迎合不同人群的收视需要。反观国内，从观众角度看，一年的生活除了春节并无太多规划可言，分季的需求谈不上。以周为单位的循环虽然也有，但还不像西方人那么强烈。因此，要让全国观众都习惯周播模式还有一段路程。所幸湖南卫视这个第一个吃“螃蟹”的人已经有了初步的尝试，并且有了不错的反馈。

三、周播剧模式的中国化

通过对周播剧模式的SWOT分析，可以看见未来周播剧模式的可能性。为了适应中国市场，防止周播剧模式的水土不服，周播剧需要进行一定的中国化。

（一）依据观众调节周播集数

有调查显示，更多人担心的是周播剧播出周期较长，导致下一次播出的时候很多人会忘记上周剧情，无法将关键人物串联起来，甚至在这个信息海洋中都无法再次聚集观众的眼球。这一担心不无道理。因此，就节目每周播放集数而言，需要针对主要收视群体进行调整。以老年人为主要收视群体，为保证剧情连贯性的把握，可采取每周播放4集；以中、青年人为主要收视群体，则可每周2集或1集；对于初高中等少年为主要收视群体，则可每周播放1集。只有把握好主要收视群体的特性，才能牢牢地抓住他们。

（二）利用大数据，聚集观众形成现象级

大数据的到来为周播剧模式提供了很好的平台。目前，我国对大数据的应用主要集中在精准营销方面。周播剧的制作人能利用大数据进行更贴近观众的改进，使剧情更鲜活，且富有群众基础。同时，还能在微博、微信等新媒体中发起“最期待的结局是什么”、“新一集即将开播最期待谁”等活动，不仅通过互动方式收集意见和反馈，丰富剧情；更能通过互动聚集观众，让观众积极参与，保持关注度，将积累起来的影响力一直保持下去。

（三）内容才是王道

周播剧的播出周期长，凭借炒作、明星效应等方法可以暂时积累关注度，但要持久的关注度，必须依靠高质量拍摄、精良扎实的剧本、扣人心弦的节奏、饱满有张力的人物才能够吸引观众、立市场而不倒。最近大热的《琅琊榜》可谓是绝佳注脚。

2014年，视频网站的初战告捷和电视台的持续探索必定使更多资本和人才进入周播剧的制播体系中，这也意味着周播剧开始进入主流市场。虽然周播剧前途未卜，但是一个方向。从国际上看，目前产业链最丰富、营销价值最广、收视率最高、创新度最高的都是周播剧。周播剧是电视剧发展的大势所趋。一种全新的赏剧形式，已然在路上。

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1674-8883（2015）23-0039-02

崔秋霞（1992—），女，重庆石柱人，四川大学传播学专业硕士在读，研究方向：网络传播。