王欣璇

（作者单位：重庆工商大学）

互联网企业跨类型合作方式研究——华龙网与“360”合作对新媒体内向度融合的启示

王欣璇

（作者单位：重庆工商大学）

摘 要：重庆华龙网集团与北京奇虎科技有限公司签订战略合作协议，不仅开辟了双方经营新渠道，还开创了互联网企业跨类型合作的先河，打造出一条互联网企业发展的新路径。基于双方具有精准定位的合作理念，创新了合作方式，互联网企业跨类型合作对新媒体内向度融合而言，具有相当的启发意义。

关键词：互联网；网络安全；优势互补

全媒体时代，互联网的高速发展使全球的媒体环境发生了重大的变化，不仅给传统媒体带来了危机，也对网络媒体特别是新闻网站的生存带来了挑战。一方面，互联网企业的迅猛发展，使行业内竞争更加白热化，据2014年中国互联网协会公布的中国互联网百强名单显示，仅新华网、人民网、央视网和东方网四家新闻网站在列，但都位居前五十之外，且四家网站较上一年排名都有所下降，新闻网站整体发展态势不容乐观。另一方面，手机客户端如澎湃新闻、今日头条等给新闻网站带来了较大冲击，网民的选择越来越多，新闻网站陷入用户流失的尴尬处境。

在互联网和移动互联网的双向夹击下，新闻网站要维护主流媒体的公信力和引导力，就需要融入互联网思维，确立用户中心理念进行转型，除了提供优质的新闻内容，还需创造良好的用户体验。在融合发展的大背景下，以合作促转型是新闻网站实现自身升级发展的有效途径。2014年11月13日，重庆华龙网集团与北京奇虎科技有限公司（简称“360”）签订战略合作协议宣布“结盟”，拥有全媒体平台的华龙网与掌握着高端安全技术的“360”选择合作，对探索新媒体内向度融合创新方式具有重要实践价值。

1 颇具新意的合作内容

作为互联网企业，华龙网和“360”一直都在尝试创新和跨界，华龙网作为新闻网站，正在尝试为重庆市民、政府和企业提供安全的上网服务；“360”以传统的杀毒软件起家，涉足互联网后又把安全技术跨界到了智能硬件。

1.1 “云平台”保安全

为了给用户提供可靠的网络信息安全保障，华龙网和“360”将共建“重庆互联网安全云平台”（以下简称“云平台”）。“云平台”可提供网站安全监测、文件篡改监测以及网站安全防护、文件篡改防护、非法信息阻断等服务，确保纳入其中网站的网络安全。打造此“云平台”核心的问题在于把“云”放在了重庆的上空，即重庆将拥有自己的互联网安全防护中心，当用户使用“云平台”时，其相关资料都会被加密，从而使得内容泄漏本身无法实现。每一位用户对应的是“云”上的一粒“微尘”，相关信息都被囊括在“云端”。“云平台”能够为政府、金融、制造业、医疗、教育等大型企事业单位解决终端安全和统一管理等一系列安全需求，保障重庆市的网络信息安全。各类商务类网站也都可以纳入“云平台”，以防止企业信息与用户信息的泄露。

1.2 征信系统助维权

中央网信办在推进网络空间的法治建设座谈会上提出，网络治理是国家治理体系的重要部分，今后我国将建立网民和网上组织的信用记录，完善褒奖机制和惩戒机制。在此背景下，华龙网与“360”将把网络取证作为发展重点，将推出互联网征信系统。此系统最大的亮点在于录入网络之中的数据客观有效，因此在发生网络侵权事件之后能够成为当事人进行维权的证据。华龙网和“360”还将在征信系统上打造群众举报平台，公众可以使用简易版的软件在此系统上举报网络违法信息，助推重庆市网络空间法治建设。

1.3 移动平台添便捷

依托“360”的技术优势和华龙网的资源优势，双方将推出国内首个“智慧交通—交通卫士移动平台”（以下简称“移动平台”）。“360”提供所需的技术支持，在“移动平台”内嵌入地图、地理定位、搜索、实时路况等一系列服务，华龙网负责与重庆地区各类政务机构的沟通协调，为平台内地图提供基于重庆地区路况的突发性变化信息，保证平台内信息的及时真实有效。此“移动平台”将汇集整座城市的各类资讯信息，以手机APP为实现方式，为使用者提供服务。用户只需登录移动平台，就能查询交通路况、生活资讯等各类民生信息。“移动平台”能够为使用者提供可靠的决策信息，帮助制定最优行程，规避潜在风险；“移动平台”也可以替用户省去由堵车、排队等一系列未知因素造成的资源浪费，促进节约化资源利用，控制能源消费总量；“移动平台”还能够节约使用者的时间、金钱等成本，用科技力量提高居民生活品质和城市运行效率，推动重庆市智能城市发展进程。

1.4 教育基地促发展

为助推重庆市网络高地建设，“华龙网”与“360”将从三个方面着手，打造重庆市互联网安全教育基地。首先，依托双方打造的“云平台”，在重庆互联网用户中扩大安全品牌教育和影响，建立跨网络的“安全教育平台”，推广互联网安全教育；其次，在华龙网上建设“安全频道”，此频道由华龙网携“360”与重庆市相关主管部门共同合作打造，展示的内容包含互联网安全教育、“360”品牌及安全产品介绍；第三，以互联网安全为主题举办论坛活动，邀请安全专家、各级领导、企业家参会，发布互联网相关的最新动态。

2 开启新媒体内向度融合新方式

综观近几年，新旧媒体都在积极探寻可行路径，以应对媒介融合浪潮，其中不乏新媒体的内向度融合。内向度融合是指新媒体选择与适合的互联网企业以内容、版权、技术等为纽带展开合作的融合方式。优酷土豆网是颇具代表性的融合案例，2012 年3月11日，优酷网和土豆网签订最终协议，优酷以100%换股的方式合并土豆[3]，合并之后的优酷土豆网为赢得庞大的用户群奠定了优势显著的内容资源和技术平台，月度用户规模突破4亿。而其良好的发展态势也得到了其他公司的青睐，2014年，优酷土豆网又相继与阿里巴巴集团和小米公司建立战略合作关系，打破视频网站单一性，寻求更加宽广的发展平台。

华龙网和“360”之间的合作丰富了新媒体内向度合作的内容，将新媒体融合发展的选择拓宽到整个互联网业内，华龙网开辟的这条“新径”可以概括为“优化原我，发展自我，开创新我”的新媒体内向度融合发展新方式。

2.1 优化原我

新闻网站和商业网站虽是竞争关系，却存在合作可能。新闻网站想要进一步发展，必须走向市场，依靠社会资源，应用新技术、探索新模式，商业网站如果希望往更高层次迈进，就需要丰富网站内容，提高对政策把握的灵敏度和准确度。

华龙网和“360”合作之前各自拥有市场，华龙网的市场集中于重庆地区，范围小但密度大，“360”在全国范围内都拥有用户市场，但区域发展不均衡，在重庆地区的市场深度无法与华龙网相提并论。但通过合作，双方可以实现市场的融合，共享社会资源和技术资源，探索新型发展模式，增加“360”在重庆地区的市场份额，强化华龙网在重庆地区的市场深度，共同完成优化。

2.2 发展自我

在中国互联网协会公布的2014中国互联网企业百强榜单中，华龙网未入其列，“360”虽排名第6位，但内容单一，主要依靠杀毒软件，双方都面临着升级发展的现实要求。

提升品牌力度，维护社会评价是华龙网和“360”共同的发展目标。合作之后，依靠“云平台”为重庆市的网络安全保驾护航，利用征信系统维护重庆市民的合法权益，而“移动平台”的推出和教育基地的建设也将大大地普惠民生。

2.3 开创新我

日新月异的互联网时代拒绝墨守成规，开启新的融合方向是内向度融合的出发点。

通过合作所要建成囊括用户数据的“云基地”，将为华龙网实现数据化提供坚实基础。

参考文献：

[1]殷俊,何芳.媒体融合新业态发展研究——对央地共建“新华龙掌媒公司”的分析[J].青年记者,2015,(4).

[2]杨涛.华龙网集团携手360保障重庆网络安全打造重庆云安全防护中心[EB/OL].华龙网,(2014-11-13). http://cq.cqnews.net/html/2014-11/13/ content_32604954.htm.