刘祝红

（作者单位：山西省晋中广播电视台）

中西部城市电视台媒体融合发展路径探析

刘祝红

（作者单位：山西省晋中广播电视台）

新媒体是新技术支撑下出现的新的媒体形态。我们身边接触到的网络、数字电影电视、数字报纸杂志及手机信息、触摸媒体等都被称为新媒体。而广播、电视、报纸、杂志等传播平台被定义为传统媒体。近年来，随着人们对新媒体使用的日渐频繁与广泛，新媒体凭借其及时、互动、海量存储、方便检索等技术特点迅速成长为强大的舆论平台。人们可以通过手中便捷的传播工具来接收新信息，并通过手中便捷的传播工具来打造自己的信息平台，由此新媒体也使今天的传媒环境发生了革命性的变化。

新媒体；融合发展；舆论引导

中西部城市电视台发展后劲原本不足，加之新媒体的挑战，近年来发展就更显滞后。研究在此条件下，如何加强中西部城市电视台改革创新的力度，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，提高舆论引导能力，就显得非常重要和必要。

1　新媒体的兴起

如同在全球的发展速度一样，新媒体的发展在我国中西部地区非常迅速。晋中市是我国中西部省份的一个地级市。2014年，晋中市网民人数有173万，移动电话用户142万，微博用户近3万，此外，还有微信、微视等新的媒体形式用户也在迅速增加。针对260位晋中网络使用者的调查结果显示：有60%的受访者表示他们比上年花在网络上的时间更多了，而减少看电视时间的人有45%、减少看杂志的有64%、减少听收音机的有27%、减少看报纸的有40%。从新媒体的发展来看，今天新媒体正在以一种不可阻挡的势头走向中西部中小城市人民的生活。

2　传统媒体面临的困境

第一，晋中广播电视新媒体产业形不成规模，资源无法共享，晋中广播电视事业发展缺乏后劲。晋中广播电视台始建于1985年，是全国首批开播的城市电视台之一，目前有新闻、公共、都市三个电视频道和新闻、交通文艺两个广播频率，是晋中市宣传思想工作的重要媒体平台，工作的导向性、权威性非常重要。

在目前全国260家地市级广播电视媒体中，湖北荆州电视台和晋中广播电视台1985年开播，前20年也走过了同样的发展历程。从2008年开始，荆州电视台锐意改革，整合自办电视节目，产业做到了新媒体领域。2009年，其下属集团公司江汉明珠新媒体有限公司承办的《荆州新闻网》成为“中国百强新闻网”，2010年荣获“全国地方门户网站十佳品牌”称号，其新媒体创新走在了全国同级同类媒体的前列。荆州电视台现有三个电视频道，信号覆盖鄂湘28个县市2500多万人，全台自办栏目15个，日产节目400分钟，年经营创收1.5亿元，被业界誉为中国城市电视台发展的“荆州现象”。而晋中广播电视台关于新媒体产业方面的发展，十数年来痛失发展良机，基础薄弱，发展缓慢，年创收不及荆州台1/10。

第二，新媒体“人人都是传播者，人人都是通讯社”的现状给传统媒体的传播方式和传播效果带来了巨大的挑战和冲击。

首先，新媒体对传统媒体的时效性提出了挑战。相对于新媒体，广播电视等传统媒体的传播必须经过采访、制作、播出等较多环节，时效性及信息量和新媒体相比较处于劣势。城市电视台的节目播出通常都是以日播为周期，有的甚至是周播，其时效性同新媒体相比可谓差之千里。

其次，新媒体的出现凸显了传统媒体的互动性差。城市广播电视媒体的办台规模小、技术力量弱、资金紧张，这些现实的因素，严重影响着现有的广播电视信息对于公众海量信息的快速需求，互动及互动带来的效应非常差。

最后，新媒体的“公共空间”性质对传统媒体的公信力提出了挑战。新媒体在虚拟的网络世界里构建了强大的公共空间，也使新媒体能够发挥强大的舆论监督功能，这在一定程度上影响了传统媒体的公信力和舆论引导力。

3　提高传统媒体舆论引导力的对策

3.1提高公信力

在一个信息全球化的时代环境里，人们对关注的信息需要快速而完整的解读。在重大社会信息的发布上，传统媒体具有新媒体不可比拟的权威性。即使在新媒体发展突飞猛进的今天，传统媒体在社会公信力和第一时间、第一现场的信息获取方面还是具有绝对的优势。如2010年2月20日，发生在晋中的舆论热点事件“地震谣言”，导致晋中、太原、吕梁、长治、阳泉等地5万名群众走出家门、躲避地震。事件发生后，晋中广播电视台第一时间在电视节目《晋中新闻联播》中澄清了传言，使全市及周边群众生产生活秩序迅速恢复，彰显了主流媒体的舆论引导力。

中西部城市电视台等传统媒体如何以权威、准确的信息赢得认同？第一，提高原创的水平，使传统媒体的内容更加丰富多彩；第二，加强舆论监督，做强深度报道，以权威、准确的公信力赢得认同；第三，充分利用新媒体互动性强的优势，达到信息内容共享。

3.2增加传统媒体和新媒体之间的互动

主流媒体的舆论导向作用是在与公众互动的过程中体现出来的。传统媒体必须增加与新媒体之间的互动，走融合发展之路，才能充分利用新媒体传播速度快、范围广的优势，来提高舆论引导能力。

3.2.1建立自己的门户网站

2008年，晋中广播电视台建立了自己的专业网站——晋中视听网。形成了以《晋中新闻联播》视频点播为主，国家网站文章转载为辅的自主传播网络平台。为实现传统媒体与新媒体的融合发展，晋中广播电视台在2015年初，投资74万元重建“晋中视听网”，到目前已经实现了广播电视信息资源与视听网络的资源共享。到2016年，可望建成晋中市全市最大的信息采制与权威发布的全媒体平台。

3.2.2做大做强文化产业项目

随着科技的进步，广播电视数字化已成为发展的必然趋势。加快地面数字电视的推广应用，对于提高广播电视公共服务的质量和水平，巩固和拓展党的宣传文化阵地，满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有十分重要的意义。2013年，晋中广播电视台开始建设市级文化产业项目——地面数字电视覆盖工程。计划筹集资金4500万元，分三期完成地面数字电视单频网的建设。到2015年，新建单频网发射站点1个，新发展用户1.2万户，初步构建起了技术先进、传输快捷、覆盖广泛的广播电视传输体系。

3.2.3积极拓展其他新媒体的应用

3.2.3.1微博微信的使用：近年来，新的新媒体形式还有微信、微视等。晋中广播电视台紧跟时代步伐，电视三个频道、广播两个频率都第一时间开通了微博、微信和微视公众平台。《靓声靓影TV秀》等大型活动和电视自办节目《恋爱进行时》等都以微信和微视的形式在网络上呈现，实现了线上线下的互动，弥补了传统广播电视媒体无法达到的宣传效果。

3.2.3.2手机电视的使用：手机电视是以手机等便携式手持设备为终端，通过互联网进行信息传输的新媒体传播方式。2014年，晋中广播电视台都市频道与山西中广传播公司积极合作，推进手机电视（CMMB）新媒体在晋中的发展。到2014年年底，山西中广传播有限公司已利用晋中广播电视台和其他公司的发射塔对外传输CCTV1、CCTV3、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下、山西卫视等七套节目。目前已开通睛彩太原、睛彩运城、睛彩忻州、睛彩阳泉、睛彩大同、睛彩晋城频道，覆盖除和顺、左权外的晋中各县（区市）。据山西省中广传播公司统计，晋中市的手机电视用户已达2万多，加上MP4和车载导航等可接收CMMB信号的无线终端，共已达5万户。

刘祝红（1965-），本科，文学学士，记者。研究方向：新闻传播学。