黄雅生

（作者单位：云南省曲靖市沾益县文体广电局）

新闻策划与创新

黄雅生

（作者单位：云南省曲靖市沾益县文体广电局）

新闻策划从20世纪90年代中期在各大媒体开始应用，到现在更是成为了各大媒体在新闻竞争中制胜的法宝。但新闻策划在地方电视台尤其是县一级电视台开始尝试并大胆应用却是最近几年的事情。但笔者从多年来的新闻采编工作中体会到：县级电视台新闻从接近性来说是离当地老百姓最近的新闻事件，也是当地观众最关注的新闻，如果在新闻采访中置入策划这一“引擎”，将使老百姓身边的新闻更具可看性，更有深度和厚度。但地域因素决定了县级电视台新闻在取材方向、新闻价值、影响力等方面都有一定的局限性，把握好新闻策划的“度”，将使整个新闻报道更有活力、更具创新性。本文从县级电视台新闻策划的必要性、新闻策划技巧、新闻策划应该把握的原则等方面进行论述，对提高地方电视台新闻节目质量、增强可看性、提高收视率具有重要意义。

县级电视台；新闻策划；新闻报道；真实原则；创新原则

当今社会是一个信息多元化的社会，面对越来越多的信息接收途径，电视媒体如何改变被动地位，从生活中深入挖掘新闻内涵，提高新闻的可看性是每一个电视台亟需解决的问题。而新闻策划则是提高电视媒体市场竞争力的有效途径。虽然新闻策划应用于县级电视台时间并不是很长，但是其巨大的作用已经完全凸显出来，作为在县级电视台工作的一名记者，以下就积累的一些新闻策划经验做初步探讨。

1　县级电视台新闻策划的必要性

新闻价值的要素主要是：兴趣、影响、接近、及时、显要、异常、冲突等。在信息爆炸的当今社会，我们获取的新闻可能都会包含以上价值要素，但要让我们产生浓厚的兴趣和生动的信息体验，新闻策划在其中发挥着不可替代的作用。由此可见，新闻策划对电视媒体的重要意义；同理，在县级电视台中我们可以从以下角度来分析新闻策划的必要性。

1.1新闻策划是媒体竞争的需要

目前，在中央、省、市电视台的冲击下，县级电视台为了能够吸引更多观众，只能通过在新闻报道中的精心策划，提高新闻节目的知名度和美誉度，树立地方新闻媒体的整体形象，最大限度地开发地方新闻资源，以更多更好的报道吸引观众，从而树立地方新闻的品牌效应。

1.2新闻策划是媒体追求社会效果和经济效益的重要途径，也是媒体自身发展的需要

策划，是围绕确定什么选题进行的多维性思维活动。任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。新闻报道的主要目的就是为了追求更好的社会效益和经济效益，在这一过程中新闻策划具有不可替代的作用。

例如，2012年11月，沾益电视台接到县委宣传部的通知，要在党的十八大开幕式当天做好干部群众收听收看开幕式盛况和喜迎党的十八大胜利召开的新闻报道。沾益电视台对这一新闻事实做了精心策划，在确定新闻主题、报道方式后，主要派出三路记者前往采访，一路记者在珠江源头第一村刘麦地村现场出镜报道了农村基层干部群众收看的情况；一路记者在玉林广场现场出镜报道了全县各族群众喜迎盛会召开的广场文艺演出；一路记者在云维集团生产车间报道了工人坚守在生产第一线用扎实的工作业绩来迎接盛会召开的现场采访。整组报道通过《十八大喜讯传到珠江源头第一村》《珠江源各族群众载歌载舞喜迎十八大》《技术工人用优异业绩向十八大献礼》三条不同侧面的新闻，反映了全县各级各部门喜迎党的十八大胜利召开的情况，角度新颖、主题突出、画面现场感强，收到了良好的宣传效果。

1.3新闻策划对于新闻采编、新闻实践具有重要的现实意义

对于县级电视台记者来说，新闻策划不仅仅是一种技术，更是提高其自身综合素质的有效手段。通过新闻策划，电视台记者可以提高自己的新闻导向、新闻敏感、摄影、采写等技能。

2　县级电视台新闻策划的基本技巧

2.1确定报道题材

从概念上来讲，报道题材和我们常说的新闻选题有着异曲同工之妙，其主要是指对报道对象的选择。对于县级电视台来说，过去在进行新闻报道时更多的是从政府宣传的角度来进行的，如县领导有活动、县里有会议，我们的新闻报道就以这些为主。新闻资料的来源也往往不是直接从现场获得，而是依靠政府部门提供。事实上，一个有价值的新闻报道，报道题材的选择是至关重要的，找到一条好的新闻报道题材，往往意味着新闻报道成功了一半。例如，在建县十周年之际，沾益电视台推出了大型系列报道《魅力珠江源》，在前期策划中，确定了以煤化工为主的新型工业；以万寿菊、中药材为主的特色产业；以规模化生猪养殖为主的养殖业；以滇东现代农业示范基地建设为主的现代农业；以新城区建设为主的现代山水园林城市；以珠江源、七彩峡谷为主的旅游业；以党员示范岗为载体的基层党组织建设等多个选题，并对每个选题进行分策划，确定出镜记者、现场切入点、重点采访单位、采访对象、拍摄要点等，全方位、立体式对建县十年来经济社会各方面取得的成就进行了报道，收到了意想不到的宣传效果。

2.2确定报道主题

没有内涵深刻的主题，新闻报道就难以产生社会影响，好的报道主题主要来源于对生活的大量调查研究。例如，2010年7月，沾益县种植的3万亩万寿菊竞相绽放，按照往年的惯例，我们只是简单地做一条万寿菊促农增收的新闻。在实地采访之前，我们了解到近年来沾益县通过种植万寿菊、中药材、蚕桑等特色产业，拓宽了农民增收致富的渠道。在前期策划中，我们确定了“特色产业助农增收”的主题。在万寿菊基地，记者以花农采收万寿菊作为背景进行现场报道，并选择一种植大户围绕增收这一主题展开采访。第二个现场报道点选在蚕农的养殖房，背景是蚕农正在给蚕宝宝喂食桑叶。这种多个现场出镜、主题鲜明、画面丰富的报道，使《特色产业鼓起农民钱袋子》这条新闻获得了市政府电视新闻一等奖。

2.3选择报道典型

典型报道是通过对一些典型的人物、事件、问题等的报道，总结经验教训，给读者和观众以启发、教育和指导。有了报道主题，我们就需要寻找相关的典型事件来支撑报道主题。从本质上来说，新闻报道是一项用事实说话的艺术，没有典型的案例是很难取得社会效应的。因此，报道典型的原则对新闻报道有着重要意义。2013年“八一”前夕，我们准备做一条以“拥军爱民”为主题的新闻报道。在前期策划中，我们了解到武警沾益中队附近住着一位曾经是军嫂的大娘，多年来一直像母亲一样关心照顾武警战士，过年过节还会把自家养的鸡送给战士们吃。我们决定选择这一典型做一条新闻，策划中我们确定了三个创新点：一是采用纪实拍摄方式，二是注意抓拍人物细节，三是同期声采访要“点题”。

2.4选择报道角度

角度指的就是人们看待问题的角度，看待问题的角度不同往往得出的结论也是不同的。因此，在进行新闻报道的时候要选择最佳角度，使新闻报道变平庸为新鲜，变枯燥为生动，变肤浅为深刻。2015年8月，由于蚕价下跌，引起蚕农上访，县委宣传部指示，做一期引导蚕农正确应对市场风险的新闻。我们接到任务后，深入盘江镇养蚕专业村调查采访，得到的结论是即使茧价降到当前最低，比起其他的产业来说仍有可观的经济效益，于是做了一个系列报道《沾益桑蚕业如何应对价格挑战》。通过老百姓算对比帐、从国内形式分析、县委政府出台的应对措施及桑蚕业前景展望等角度进行报道，使蚕农认识到茧价涨落是一个周期性规律，从而引导蚕农树立正确的抗击市场风险的意识。

2.5选择报道形式

电视新闻报道，不仅要有精彩的内容，还要有与之相适应的、且为观众所喜闻乐见的报道形式，大胆的构想，独特的创意，是新闻策划的重要元素。每年的四月初，都是珠江源野生大树杜鹃盛开的时候，也是沾益县盛大赛事——珠江源登山越野挑战赛举办的时候。2015年春天，珠江源的大树杜鹃开得尤其繁盛，沾益电视台策划了主题为“杜鹃花开迎盛会”的新闻选题。通过精心策划，我们把报道形式确定为组合式和散文式，通过《杜鹃花开珠江源》《挑战赛赛道穿越十里杜鹃花海》《杜鹃花笑迎中外运动健儿》三篇组合式报道来突出报道主题。三篇报道无论是镜头语言的应用还是解说词的写作，都采用散文创作的手法，极具文学性和抒情性，整组报道给人一种环环相扣、精美流畅、生动鲜活、主题鲜明的美感。由此可以看出，一个成功的电视新闻策划再加上适宜的报道形式，可以使一条好的新闻锦上添花，在竞争中超越他人。

3　县级电视台新闻策划的基本原则

3.1真实原则

新闻报道与客观事实的本来面目保持一致的特征，是新闻的主要特性之一。新闻必须真实，这是报纸、广播、电视等一切新闻传播媒介都必须遵循的工作原则。无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为新闻策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地入耳入脑。新华社记者徐占锟在其《新闻写作基础与创新》一书中归纳总结了新闻用事实说话的5条经验：第一，新闻要五要素俱全；第二，要有全局性的概括材料；第三，善于选择和应用典型事实；第四，尽可能描写现场情景；第五，按照事实本身的逻辑去展开新闻。对于新闻策划来说，这5条经验都有着重要的意义，缺少一条就会对新闻报道造成很大的影响，对此我们要给予足够的重视。

3.2创新原则

创造，就是创新，是创见性地解决问题。创新需要一种创造性思维。创造性思维是一种富有进取心的思维方式，它要求记者运用已有的知识、经验，以辩证、系统的观点，多方位、多层次、多角度地去观察、剖视事物；它勇于探索未知的领域，敢于提出新的见解。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果。因此，从报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。如果失去了创新，策划也就失去了存在的意义。在新闻策划中大量运用创造性思维，可以拓宽记者的思维空间，发掘更多更新更有价值的报道题材。即使有些报道不再属于独家新闻，文章已经做“老”，运用创造性思维，也可使思路豁然开朗，有“柳暗花明又一村”之感。

3.3变通原则

新闻策划本身就属于一种对未来新闻报道行为的预判，因此在实际的报道过程中很容易出现各种出乎预料的事情。这个时候我们就不能完全的依靠新闻策划来进行新闻报道，必须要具有一定的变通能力，能够根据新闻报道的实际情况来采取有效措施确保新闻报道的顺利进行，并取得预想中的效果。

3.4实效原则

对于电视台来说，追求社会效益和经济效益是其进行新闻报道的主要目标，但是我们不能忽视的社会效益是最为主要的，经济效益只是次要的，一般情况下经济效益都是通过优秀的新闻报道转化而来的。因此，在进行新闻策划的时候要注意实效原则，所谓的实效原则就是要求新闻策划在客观上要求编辑把策划作为手段，而非目的。除非有意宣传媒介发起的社会公益性活动，策划手段越隐蔽，获得的传播效果往往越好。因为策划得成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考，最终达到传播者所期望效果的报道，而不是那些由策划者跳出来表现自己或者强加于人的报道。

3.5导向原则

县级电视台作为最基层的电视台，仍然担负着宣传党和国家方针、政策的喉舌作用。因此，在进行新闻策划的时候要始终坚持正确舆论引导的原则，从社会、国家、政府、党的角度出发，新闻报道为人民服务，为国家服务。在进行新闻策划的时候，一方面，要选择鲜明的主体，确保报道的新闻主题始终立于社会时代的前沿，向人民宣传党和国家的政策，宣传社会主义建设成果；另一方面，要积极披露人民群众在生活中遇到的种种困境，通过新闻途径来帮助他们解决问题，从而营造出一个和谐稳定的改革开放环境，切实维护好广大人民群众的根本利益。

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