葛 畅

（吉林省健康教育中心，吉林 长春 130000）

受众需求角度下的电视新闻编辑创新刍议

葛 畅

（吉林省健康教育中心，吉林 长春 130000）

随着信息技术水平的不断进步，我国媒体行业也得到了极大的发展，先进科技的运用，特别是网络化发展水平的提升，为媒体行业的发展起到了直接的推动作用。电视是最重要的媒体形式之一，与人们的生活密切相关，与国家的政治经济有直接关系，是人们了解信息的最主要媒体渠道之一。本文首先分析了我国电视新闻编辑的现存问题，其次确定了新时期电视新闻信息需求与新闻编辑应遵循的原则，最后提出以受众需求为出发点的电视新闻编辑创新途径，以期能够为目前我国电视媒体行业的新闻编辑工作创新提供有效参考。

受众需求；电视媒体；新闻编辑；创新途径

信息化与网络化的社会发展使我国的媒体行业面临着激烈的竞争，各种新媒体的出现和兴起更是增加了对传统媒体的发展压力。面对这种局势，如果传统媒体不寻求自身的创新必然无法与不断发展变化的受众需求相同步。因此，以受众需求为切入点，研究电视新闻编辑创新的现实意义极为重要。

一、电视新闻编辑现存问题

（1）信息编辑模式单调。传统电视新闻一直以来坚持着统一的编辑模式，无论是新闻语言、内容还是信息形式，都有着固定的编辑模式。因此，形成了新闻的差别仅仅是内容的差别，而其编辑模式几乎是模式化的语言表达习惯，更是加重了这种单调无味的特点，使信息的受众水平上受到明显制约。随着现代信息技术的发展，人们对新闻信息的需求已经日益多元化，单调的编辑模式必然无法满足最基本的受众接收信息需求。如新闻节目的编排顺序过于单一，多年来一直以统一的新闻内容排序方案播报各种国内外新闻，这种编辑模式极大地影响了新闻信息的吸引力。

（2）信息表现形式创新性不足。随着我国多媒体技术的不断发展，电视媒体的技术水平也得到了飞速的发展提升，然而由于新闻节目的特性，因此丰富的媒体技术与表现手段应用较少，这使得电视新闻在表现形式上仍然处于极为传统的发展阶段，创新性不足使受众的多元化需求无法得到满足。例如，电视新闻节目虽然是一个比较严肃的节目类型，然而却仍然需要考虑画面、声音、图像等基本元素所形成的整体视觉效果，否则就无法使电视新闻随着媒体技术的发展而获得提升。

二、受众需求视角下电视新闻需求变化及创新原则

（1）受众需求视角下电视新闻需求变化。随着人们对媒体行业认知的不断发展变化，在新媒体不断发展起来的同时，传统媒体需求也发生了巨大的变化，新时期受众对电视新闻需求主要集中在信息性、时效性、新意性等三个方面。首先，新时期受众对电视新闻需求的信息性需求更加显著。信息性是指新闻中所传达信息的质量、水平与价值，由于人们获取信息的渠道更加多元化，因此对于电视新闻的信息性要求更注重信息的编辑质量、信息水平及所包含的思想价值，这些才能提升当前人们对世界的认知，使新闻的基本媒体功能得到发挥。其次，时效性是新时期电视新闻的最基础需求。在传统的新闻编辑工作中，一些与时效性有关的词汇常常会面临着不确定的语言表达，如“近来……”、“自……以来”等。电视媒体是传统媒体中最具权威性的象征，因此其时效性保证才是满足当前受众需求最基础要求。最后，新时期电视新闻编辑需求对新意性要求更加明显，也更加强烈。面对媒体行业复杂的竞争形势，如果不选择具有足够创新性的编辑手段，使新闻从内容形式到表达方式都发生巨大的变化，就无法保证其主流媒体的竞争优势有效发挥。

（2）受众需求视角下电视新闻编辑的创新原则。电视媒体作为传统媒体中的主流媒体，在当今仍然在媒体行业有着深入的影响，极大地引导、制约着社会舆论的发展。因此，在实施电视新闻编辑创新时应当遵循以下基本原则：第一，保证新闻舆论导向的正确性，只有保持了正确性原则，才能保证其信息的社会作用。第二，保证信息内容的真实性，这是新闻信息的最基本要求。

三、受众需求角度下电视新闻编辑创新途径

（1）创新新闻内容。新闻编辑工作在当前新媒体形势的背景下只有从内容上进行创新，才能满足目前的受众需求变化。内容的创新既要保持信息的选择合理搭配，又要保证稿件的处理更加人性化，还要细致地推敲新闻用语言，以达到最好的新闻播报效果，实现大众化、平民化的目标。然而除了这种传统意义上的内容创新外，还应当注重新闻语言及氛围的营造，通过语言编辑及对播报证据的合理控制，实现有交流感的信息传播氛围，使受众对新闻信息的接受程度不断提高，进而促进电视新闻在社会舆论中的影响力提升。

（2）创新编排形式。传统新闻编排形式有着固定的顺序与内容比例，即先以国内新闻为主要对象，后以国际新闻为主要播报对象，这种国内外新闻播报的固定顺序已经给受众形成了媒体疲劳，进而降低了信息接收效果。创新编排形式就是在当前信息化时代背景下，建立起以时效性、正确性、真实性等为基本原则的新时期新闻编排形式。通过对受众需求的分析，这些信息要求是对新闻信息的基本要求，电视新闻编辑应当摒弃传统编排形式的束缚，根据信息分析及受众的细化分析建立相应的编排形式。

（3）创新编辑形式。作为电视媒体中最为重要的信息传播形式之一，新闻成为新时期背景下亟需改革的媒体内容。由于人们接收信息的环境、技术都发生了极大的改革，因此对传统媒体形式的信息传播也提出了新的要求。在这种背景下，有必要对电视新闻编辑进行全面创新，以发挥其在新时期的媒体功能，有效引导舆论向着正确、积极的方向发展。对新闻信息形式的创新主要是指一些先进的媒体技术的加入，为新闻的编辑带来更加丰富的形式。例如，以多媒体技术加入新闻节目内容中，增加内容的丰富性与直观性。

四、结束语

我国的电视新闻编辑只有从受众需求角度入手，对新闻受众群体的需求特点与习惯进行全面分析，才能掌握工作创新的目标与方向。通过本次研究对受众需求的分析，明确了电视新闻编辑工作创新的基本原则，并在这些基础上提出具体的创新途径。通过内容、形式、编排等三方面的创新，能够有效地提升目前我国传统电视媒体新闻的受众程度，进而促进我国媒体行业的长远发展。

［1］ 杨丹.从受众需求角度论电视新闻编辑的创新［J］.科技传播，2015（01）.

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1674-8883（2015）22-0123-01

葛畅（1985—），女，吉林长春人，广播电视编导专业。