企业报新闻策划探讨

2015-02-26张立云

新闻研究导刊 2015年22期

关键词：策划者策划报纸

张立云

（吉林日报社，吉林长春 130000）

企业报新闻策划探讨

张立云

（吉林日报社，吉林长春 130000）

随着信息时代的来临，传统媒体受到了较大的冲击。企业报应改变传统印象中版面简单、内容单调的形象，注重新闻策划，提高媒体质量，通过企业报牢固地树立品牌形象，扩大自身的影响力，以此来争取更广阔的发展空间。

企业报；新闻；策划

一、前言

随着信息时代的来临，人们获得信息的渠道变的多种多样，尤其是网络媒体的出现，获取信息的速度也在加快。因此，传统媒体受到了很多的冲击。例如，报纸由于印刷时间的条件限制，比电视、广播等受到的影响更大。要在竞争激烈的新闻媒体市场保留并吸引到更多的受众，新闻策划在报纸媒体中起到了很大的作用，只有新颖醒目、选题精准的报道才能吸引住读者的目光。企业报相对于社会报纸来说，主要是以企业工作为主要的内容，不像社会报纸内容丰富，多彩多姿，报道的对象也是限定人群。在这种情况下，企业报应该改变传统印象中企业报版面简单、内容单调、色彩单一的形象，注重新闻策划，提高媒体质量，通过企业报牢固地树立品牌形象，扩大自身的影响力，以此来争取更广阔的发展空间。

二、企业报的现状

企业报依托于企业的生存和发展，具有鲜明的个体特色，定位比较清晰，应立足于企业面向社会，秉承向社会宣传企业、了解企业的宗旨。今年来，我国企业对于自身媒体的重视越来越多，目前已有数千家的企业拥有自己内部发行性质的报纸。我国企业报具有了解企业、熟悉企业、贴近企业等特点，这在企业的对外宣传和对内管理中发挥着非常重要的作用，已经成为我国新闻媒体领域不可忽视的一种力量。

随着信息时代的发展，我国报业市场受到很大冲击，各媒体之间也存在着激烈的竞争。一方面纸媒面临着很大的行业压力，在传播信息的速度上受到其他媒体的严重冲击；另一方面读者阅读习惯的改变，使很多年轻读者正慢慢减少对于纸质媒体的需要。企业互联网的发展、社会媒体的传播，这些都给企业报的生存和发展带来很大的冲击。

而在企业报的内容上，由于自身资源单一性、重复性的局限，很多企业报都是给人平淡、工作报告的印象，这是企业报需要面临的客观现实。因此，为了适应信息环境下新闻媒体的变革，为了适应企业的不断发展，企业报必须能力立足于企业，高度重视新闻策划，贴近企业实际，吸引更多读者，营造发展良好的企业舆论环境，才能更好地为企业改革和发展服务。

三、新闻策划应当具备的素质

（1）具有快速获取和处理信息的能力。成功的新闻策划需要策划者能够搜集到足够的信息，及时的处理信息，全面的了解需要报道的事件。策划者要能够通过平时的信息积累，根据媒体特点和新闻题材，做出最有冲击力和感染力的报道方案，这个方案要能接近新闻事件的本质，有新闻性和目的性。作为企业报的新闻策划者，需要及时地掌握到企业状态、企业政策，了解企业当前的形势和重点工作，对于企业的行业发展和重点、难点问题都要有所了解。同时还要能够了解到读者的想法和需求，这样才能够具有针对性地来进行新闻策划。这需要策划者具有良好的信息收集能力，不放弃任何相关的新闻信息，同时也要有良好的人际关系，具有与人沟通、交流的优秀能力。对于信息的收集和处理，做到去伪存真、仔细分析，能够找出关键问题，确定新闻要点。

（2）具有创造性的思维。新闻策划是一种创造性思维的能力，要求策划者能够透过事件的表面看到实质，找出实物之间的差异，展开合理的想象，准确把握到新闻的走向趋势，对于新闻事件的发展具有预见性。从新闻的栏目名称到版式设计，内容编排到写作形式，都需要不断地创新，达到新颖不同的目的。

（3）具有组织沟通能力。新闻策划从最初的提出创意到事件过程中的筛选命题、组织采访、编辑内容、写稿审稿、排版设计等各个环节，都是一个团队合作的结果。从前期采访到内容写作，每一个步骤都要求精益求精，不可马虎。在实施的过程中，也需要不停地追踪反馈，出现问题要及时沟通解决，这需要策划者具有较高的组织沟通能力，管理安排各个方面的力量共同来实现好的新闻策划。

四、企业报新闻策划应注意的要点

新闻策划首先到确定报纸的定位，而报纸读者的定位和功能定位决定了报纸的定位。读者定位是指报道的受众是谁，功能定位是指报纸传递给读者哪些内容，起到什么样的作用。例如，《武钢工人报》，便是以企业的生产经营为内容，读者是企业的管理、生产职工及部分用户。明确报纸定位之后，新闻策划便可以以此为基础来确定新闻报道的内容、策划选题、切入角度和报道方式等，将企业报的思想和方针通过新闻报道传达给读者。在报道实践中，要重视新闻策划，提高办报的水平和质量，应注意以下几点：

（1）注重事实，坚持原则。新闻策划必须以新闻事实为中心，以事实说话来取信于人。新闻的先决条件是事件的发生，不能为了一时的新闻效果或者某种目的来弄虚作假，使报纸失去可信度，失信于读者，这也就失去了生存的基础。企业报纸对内作为企业内部资料留存，对外是宣传企业的名片，如果不注重事实，失信于职工群众，也就没有了存在的意义。

（2）注重政治，方向正确。企业报应注重政治的正确性。新闻策划要能够预见和把握新闻事件的发展，对于报道所产生的效果要有利于传播正确的思想观念、法律观念、政治观念、价值观念和艺术审美观念等。新闻策划的内容必须要符合人民利益，围绕企业发展为中心，服务于大局，树立良好的企业形象。

（3）注重实效，挖掘题材。企业报应注重实效性，关注企业的安全、质量等重点难点工作。新闻报道策划的目的是为了更好地传播新闻，能够有效地组织和挖掘新闻题材，合理充分的利用各种新闻资源，及时有效的将新闻事件传递给读者。企业报在做新闻策划时，应围绕重点工作、中心工作来做策划，对于典型性的企业活动和企业节日充分挖掘新闻资源，突出策划的效果。