浅谈方言类节目的健康发展

2015-02-26威云

新闻研究导刊 2015年22期

关键词：类节目吉林方言

侯威云薇

（1吉林电视台，吉林吉林 132013；2吉林人民广播电台，吉林吉林 132013）

浅谈方言类节目的健康发展

侯威1云薇2

（1吉林电视台，吉林吉林 132013；2吉林人民广播电台，吉林吉林 132013）

方言节目是目前电视媒体中很活跃的一种节目类型，受到很多观众的青睐，但随之而来的争议也潮起云涌。当前，方言节目仍处于起步阶段，如何让这一节目形态健康有序发展，是需要我们探讨和挖掘的问题。

方言；争议；探讨

一、方言类节目热播的原因

（一）媒体产业化的需要

（1）媒体追求高收视率的竞争策略。当今社会，各个行业市场间都存在着激烈的竞争，电视市场也不例外。不断更新电视节目的形式，让更多的电视观众喜欢，也成了电视媒体的着力点。各个地方电视台为了谋求更长远的发展，必须因地制宜，运用本土优势和电视观众的地缘优势，提高电视节目水平以迎合本土电视观众的要求。同时，在运行模式上，电视媒体也应该不断完善，借鉴国外电视传媒的经验，在特色栏目以及特色频道上面下功夫，让更多的小众电视观众喜欢，这样一来，方言类电视节目也会应运而生。

（2）分众时代的产物。近年来，传播的阶段已经逐步从受众广泛的阶段到了窄播阶段，更多的“小众”观众成为了电视媒体的主要对象。此外，部分地方电视台很难与各大卫视台以及大家熟知的中央电视台竞争，势必要求地方台迅速整改，明确自己的受众观众，提高电视节目的水平，与其他卫台和央视抗衡。普通话电视节目占据大片江山的局面，被后来出现的方言电视节目打破，和主流电视节目相得益彰，互为补充，让电视观众可以在电视频道、电视节目、播出时间上有更多的选择空间。对于平时喜欢用方言交流的电视观众而言，观看方言类的电视节目，自然会有一种强烈的认同感；而对于对方言和地方文化陌生的观众来说，观看方言节目，促进了与方言文化的交流和理解。

（二）方言主持自身的独特魅力

（1）节目串词的独特趣味性。节目在谈话或谈事过程当中虚构一个人物，来引出话题或者是故事当中的主人公。故事化情节化的表述方式，更能调动起人们参与讨论的欲望，吸引观众。

（2）主持方式独具个性。主持人在播报时都是即兴发挥，语言却是通畅流利，将新闻语言转化成老百姓耳熟能详的方言，并加入俗语来进行点缀，使新闻更能入老百姓的心，让新闻事件是非分明。特别新颖的是，有些主持人在播报的时候，还运用上了特别准备的道具，配上自己的动作，将新闻事件演绎一小段给观众看，生动形象。

（3）栏目包装独具情趣。每个地域都有自己鲜明的特色，所以方言节目的包装根据地方特色、文化、观念的不同，每个节目都有自己的招牌特点。整个栏目在视觉、听觉的包装上，都能充分考虑“三贴近”的原则，使节目独具情趣。

二、方言类节目存在的问题

随着全国各地方言节目的不断升温，随之引发了关于方言对于媒体传播的争论。这也让我们更加客观地分析出方言作为传媒工具的“长”和“短”。

（一）支持的态度

第一，受众受到文化认同的影响。在某种角度来说，方言的广泛使用，本身就让人在心理上有中归属感和认同感，能引发人与人、人与环境的一种共鸣与认可。既然是方言，说明一直以来当地居民都是在用这种方式相互传播信息，影响着生活的方方面面。方言节目的产生也代表着对当地文化的一种认同，在小范围的地域内满足了观众的收视心理，可以说是符合了“使用与满足”的理论。第二，方言节目，不管是娱乐还是新闻等类型的节目，大多都是比较轻松偏娱乐化的，这样就更贴近老百姓的生活。主持人以一种更加生活化的角色出现在荧屏上，使得观众和主持人的距离更加接近，更易于得到观众的理解。

（二）反对的态度

开办方言类节目需要尊重法律，尊重受众。法律没有明确限制公民之间交流时使用方言，但对大众传媒的语言进行了限制。为何限制媒体（特别是广播电视），因为大众传媒肩负着文化传播的特殊使命。除了娱乐性节目，电视媒体以信息传播为己任，使用方言固然可以迎合地方民众的口味，但牺牲了不懂此地方言的受众，他们也是大众传媒的使用者，方言节目变相损害了这些群体利用大众传媒的权利。所以，限制方言类节目的数量，限制其黄金时间播出不仅仅是法律问题，还是大众传媒的社会责任问题。

三、方言类节目健康发展对策探讨

（一）切勿盲目跟风

现今有方言节目的地方台，一般都出现在经济比较发达的地方。但并不是所有的省市都适合开办方言节目，也不是所有类型的节目套上方言节目的外衣就会成功。对于一些流动性比较大而且面积比较小的新兴城市，开办方言节目就不是一个明智之举。因此，在做决策之前应该做好相应的调查，切勿盲目跟风。在开办各类方言类节目时，要具有创新意识，不能盲目地照搬照抄别人的节目模式，必须根据自己城市的特色，创办相应的方言节目。

（二）方言是“壳”，节目是“核”

方言节目不管是新闻播报还是娱乐节目，区别在于语言上的运用不同。节目中运用方言，只是一个外壳，最主要的是节目的内容。一个受欢迎的节目，并不是因为节目中的方言特别好听或者有趣，而是节目当中有吸引观众的创新，内容丰富新颖。所以，方言节目在创办过程当中，也应该具备打造精品节目的意识。

在方言新闻中，不能仅仅是让观众知道发生了什么事，对于事情中所包含的某些含义，必须向观众表达清楚，这也是主持人要把握好的一个原则，要把新闻评说、深说、趣说融为一体。因为，向观众传输正确的价值观、道德观、思想观，是传媒的职责。

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