赵兰兰（作者单位：四川广播电视台广播综合办）

节目收听率与栏目主持人的主持风格

赵兰兰
（作者单位：四川广播电视台广播综合办）

广播收听率是指某一时段内收听某一频率节目的人数或家户数，占听众总人数或家户数的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析广电收听收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。当然，一个栏目的收听率跟主持人的主持风格与听众的喜爱程度有很大的关系。本文就收听率与广播主持人的主持风格谈谈笔者个人的认识。

“风格”一词，源于古希腊，最初的意思是“棍子”或“柱子”，后来，把写字的“棍子”叫做“风格”，继而又引出了另一种含义，那就是语言风格。语言是一门艺术。语言驾驭者的世界观、生活经历、性格气质、文化教养、艺术才能、审美情趣的不同，因而有着各不相同的艺术特色和创作个性，也就会形成各不相同的艺术风格。语言驾驭者的个性决定了语言作品的风格。那么，什么又是个性呢？

据相关资料认为，个性就是一个人在长期的生活实践中‘形成’一定的动机、理想、信念、世界观，使自己的活动总是带有一定的倾向性，从而在一个人身上经常表现出的个性心理特征。其中个性的显著特点是稳定性。因此，栏目主持人的个性就是指这个主持人在主持节目中，从多方面显示出来的相对稳定的独特性。

那么，广播节目主持人的独特性可以从哪些地方体现出来呢?笔者个人认为，一个人的语言、形象 、音质、气质、修养以及通过其所主持的栏目所表现出来的对客观世界的认识、判断，对未来的预测、把握等。要想成长为一名具有个性化的优秀主持人，并非一日之功。主持人的独特性，也并不是指一时的标新立异，而应该是指在经过长期的、不间断的自我修练、自我提升之后，所散发出来的独特光辉。这个光辉是凝结着智慧和汗水的，是具有深度和广度的，是常人所不能逾越的一个高度。所以，一个主持人要想拥有独具个性的表达方式，就需要对社会现象、某一事件进行准确判断、认真分析、独特见解；对即将发生的事件具有预见性和敏感性。

稳定性就是稳固安定，没有变动。也就是说，从主持人的角度来看，如果主持人自身的储备、积累不是在相对较长时间里重点对某些方面进行突破，那么，就无法形成自身的个性。从受众的角度来看，节目主持人的独特性在受众的心理上必须要有一定的时间积累，反复刺激，不断重复自己的个性特征，这样才能完成在受众心目中的个性塑造。从栏目的角度来看，栏目本身也有一个不断完善的过程，在这个过程中，主持人作为栏目的有机组成部分，也有一个与栏目共同成长的过程。因此，没有积累，就谈不上主持人的个性化。

另外，在主持人类型的分工之下（如：新闻类、娱乐类、生活类、经济类等），主持人还应术业有专攻。为了保证自己在某些方面的深入学习，为了保证自己能成为某一方面问题的专家，有时还要懂得放弃。就好像不修旁枝的小树就不容易长高长高一样。主持人在积累的过程中，涉猎的范围太宽、太杂，就很难做到在某一方面的“精”。这样，弄成个“门门懂，样样瘟”的人，又怎么谈个性呢?从心理学的角度来看，主持人只有集中在某些方面给受众以足够强度的刺激，或者反复刺激，才更容易给受众留下深刻的印象，从而更容易让受众接受你的心理暗示，达到更好的传播效果。

要说主持人的主持风格与栏目收视率之间的关系其实也就体现在独特性和稳定性这两方面。现在的受众群体，很容易通过一个栏目主持人来认定一档栏目。那么，对于栏目主持人来说，既要保证有自己的独特性，又要保持自己的稳定性。总而言之，被受众公认具有鲜明个性的主持人，在栏目中都有相当深层次的参与，他们在栏目里的表现其实都是在和受众进行一种心与心的交流。并以个性的思维、个性的感受、个性的语言方式来包装栏目。受众也被主持人个性化的语言所吸引，在富有个性化语言的栏目中汲取知识与能量。那么对于栏目来说，现在栏目生存的关键其实就是应当拥有一个相对固定的收听群体。一个固定的收听群体不但会保证一个栏目的相对稳定的收听率，同时一个相对稳定的收听群体可以一定程度的把栏目再传播下去。

当然，我们也都看到了，在经济高速发展的今天，精神文化生活日益受到人们的重视，受众的口味也越来越挑剔，同时随着互联网的兴起，年轻人更愿意选择方便快捷的在线收听收看节目，这些就是冲击广播电视节目收听收视率的要素。其实对于普通大众来说，我们应该一分为二的来看待收视率。首先广播栏目的形式应该分为公共广播栏目和商业广播栏目这两个范畴。如果拿公共广播栏目和商业广播栏目来做对比的话，就很不公平了。所以收听率是可以说明一些问题，但并不能说明一切问题，那么片面追求收听率是不对的。其实收听率本身并没有错，它只是一项衡量的标准、一种工具、一种评估节目的方法，对于栏目来说，收听率的高低意味着频率和栏目的传播力大小，传播力大小则意味着广告收益的多少。在现实的经营压力下，广播电视台对收听、收视率的重视无可厚非，但问题在于，收听、收视率一旦成为内部考核的唯一标准，就容易使栏目低俗化、栏目制作盲目跟风、栏目内容忽视社会道德底线等现象的出现。所以，我们可以清楚的意识到，收听率影响了栏目形式和内容，同样，栏目的内容，形式，也在影响着收视率。两者相互作用又相互影响。但是，在这两者的关系中，栏目本身的所传播的内容和严谨的态度还有多样的栏目形式应该是占主导位置的，不能因为片面追求收听率，从而改掉一些很好的栏目。

综上所述，对于广播节目主持人来说，现在的工作是极具挑战性的。如何找到自己的个性？如何找到一种适合自己，同时又更加能让受众接受的风格特性？如何提高自己主持节目的收听率？是摆在广播节目主持人面前的一大难题，需要从业者继续努力并找到解决的办法和措施，相信年轻的主持人们会勇敢地迎难而上，挑战自我。