浅谈我国体育电视栏目可持续发展
——以《天下足球》为例
2015-02-26伍顺杰
伍顺杰
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
浅谈我国体育电视栏目可持续发展
——以《天下足球》为例
伍顺杰
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
体育电视栏目的变化发展是与我们生活的大背景相契合的，继承与创新就是它的变化发展的过程。由央视5频道制作播出的《天下足球》栏目凭借其独特、幽默、激情以及感性的表现方式，十几年来不断创新，已经成为我国众多体育电视栏目中的佼佼者，赢得了大多数观众的喜爱。本文将通过对《天下足球》栏目的选材、定位及表达方式这三个方面来分析，希望能为我国体育电视栏目的可持续发展找到一些有价值的参考意见。
体育电视栏目；天下足球；可持续发展
体育电视栏目通常是由固定主持人主持，内容主题明确，风格和形式统一，定时定量定期播出的体育节目单位。［1］当前我国电视体育栏目主要分为体育赛事转播、新闻、评论及专题四种类型。
如今，体育作为人们一种身体健康的需要、丰富文化生活的需要和娱乐休闲的需要，起着不可替代的独特作用。体育电视类栏目越来越受观众们的喜爱，以至于我国电视体育栏目市场竞争也越来越大，形成了以央视为轴心，北京、上海、广东等地方体育卫视为主的竞争力量，加快和提供了我国的体育电视栏目的发展和动力。
在我国体育电视栏目的发展过程中也出现不少的问题。首先，在栏目的选材上没有起到媒体的“正效应”，不够专业化，枯燥乏味以及缺乏创造性。其次，是在栏目的定位上不合理与不准确。再次，很多的栏目在表达方式上过于单一。所以是否能解决以上问题是持续发展的关键。
一、《天下足球》栏目的选材
一个栏目的质量关乎其生存与发展，而栏目质量好坏的评判标准又是与其栏目选材息息相关的。
（一）引导性
前苏联学者美学家鲍列夫曾用这样一句话来表达他对电视功能的看法：“电视机很有可能成为新的特洛伊木马，他能钻进一般人的大脑和心灵，从内部瓦解它，将他变为市侩和卑劣的小人，变成强盗和杀人犯。电视将成为麻醉剂，这也合乎逻辑的趋势将帮人变成自己的奴隶……但如果电视始终发挥自己的长处，它也能成为人的伟大导师”。［2］电视体育栏目也是离不开电视正效应和负效应这两个功能的，而《天下足球》栏目就一直发挥着电视的长处。
随着体育进入电视媒介以后就被赋予了“人文”精神，《天下足球》栏目就充分意识到了人是体育电视栏目中表现的主体，《天下足球》所传播的内容不仅仅是转播赛事精华和足球场上运动员拼搏精神，还有足球场外的体育精神的延续和体现。这样才能使观众体会到体育更深的真谛，才能使观众得到内容和过程的满足。
例如，在《天下足球》专题片《贝影》中介绍的大卫·贝克汉姆的足球生涯，使观众发现足球能带给我们的不只是激情的较量，还有更多的人生体验。画面中贝克汉姆被换下场用裹着冰块的毛巾盖在自己肿痛的伤腿上，双手掩面望着还在球场上拼搏的队友，像个孩子般哭泣的那一瞬间，展现出了一个为理想锲而不舍又无能为力的令人心痛的画面。通过对其职业生涯的介绍和评价，传达出了一种更深刻的东西——对人生、对生活、对理想的态度，就是不断地迎接新的挑战，坦然地面对生活和工作中的得失。人的一生不可能一帆风顺，敢于拼搏、敢于追逐才是体育场上的基本精神。《天下足球》通过展现足球运动员的足球生涯的形式，突出了“人”的力量和能量。从“人文”精神方面引导观众已经慢慢地成为我国电视体育栏目走向成熟的标志。
所以，在任何情况下，人都是在节目中表现的主体。一个优秀的体育电视栏目不仅要满足观众们看什么，而且还要引导好观众们怎么看，从我们媒体的专业角度来说就要充分发挥媒体的“议程设置”和舆论导向功能。这样一个把人的拼搏、人的追求、人的发展作为一个重要价值取向的栏目才是一个电视体育栏目真正发展的趋势。
（二）专业性
一个专业性的栏目在选材上必须要有专业性的内容，这是一个栏目质量上的保证。强大的资源一直是《天下足球》栏目的优势。例如，其中的一个小栏目《环球七日》就是通过不同的角度来介绍刚刚过去一周内世界足坛内外所发生的重大新闻，使观众能够了解到新闻背后的故事。
除了比较固定的节目外，《天下足球》推出了《特别策划》这种不定期播出的小栏目。例如，《贝影》《十二码》《足球情人》《掌门人》等专辑。其中《掌门人》是对守门员所做的专辑，对世界顶尖守门员作一一解析，运用慢动作、各角度去分析他们各自的技术特点，让观众可以清晰了解他们整体的判断力和手法。专业的解读与分析普及了广大观众的足球专业知识。
一个栏目的专业性是多方面的，只有题材的专业性得到保证，栏目才能做到真正的专业性。《天下足球》栏目在这个方面无疑是众多体育电视栏目中的一个标杆。
（三）娱乐性
在体育专题栏目中，一味追求专业化的结果只能导致枯燥乏味的结局。其实，体育本身的娱乐性是无处不在的，在专业化的体育栏目中借用体育固有的娱乐特性，通过娱乐的形式来表现体育的信息，可以更好地吸引观众的眼球。［3］恰当的娱乐元素不仅能够扩大栏目的影响力，还起到不错的传播效果。
《天下足球》栏目中娱乐化因素尤为突出的是在“特别策划”中用电影方式来诠释足球的专题片。它把足球和电影有趣地结合在一起。如《天下足球》专题片“演员的自我修养”，就是利用足球运动员在场上特有的夸张表演，以骗取点球和红黄牌的假摔为主题，制作了具有讽刺意义的爆笑专题片，把周星驰无厘头风格运用到足球上。戏称巴萨队的青训营为“拉玛西亚影视学院”，更是把巴萨队的表演“专家”布斯克斯称为“影帝”，让广大的球迷着实地开心了一把。无论你是铁杆球迷还是普通的观众，都可以从此专题片中获得乐趣，从而为《天下足球》扩大了的收视人群。
（四）创造性
创造力是一个电视栏目的生命。一个好的电视栏目在没有热点内容的时候，要会创造热点内容。电视体育栏目在没有赛事的时候会缺少热点，所以在制作时要善于发现热点、制造热点，因为体育比赛并不是全年都有，欧洲顶级足球在夏季和冬季都有一段时间是转会期，可以报道的赛事资源大为减少。《天下足球》在这个时候就会制作很多有创造性的小版块，这些小版块都是栏目组原创，并且播出后的反响都非常大，这无疑体现了《天下足球》栏目非常强的创造能力。
例如，“疯狂的足球”就是利用以往一些比赛中运动员、教练员、裁判员以及比赛观众的一些滑稽和异于常态的失误而制作的。这些特别节目几乎都能在观众中引起很好的反响，所以电视体育栏目在创造性上应该借鉴《天下足球》，因为大部分的体育栏目不可能天天都有赛事资源。如果想要体育栏目能够长久走下去，就应该具备创造热点和发现热点的能力。
二、《天下足球》栏目的定位
一个电视体育栏目能在开播十来年依旧能有如此的生命力，离不开一个好的栏目定位。
（一）受众定位
《天下足球》将自己的受众定位在具有一定知识水平、相对稳定的收入以及对爱好足球运动的中青年观众。
在目前，我国每个星期一晚上能坐在电视机前，观看近两小时和足球有关的栏目的受众只可能是具有一定知识水平、相对稳定收入以及对足球感兴趣的中青年观众这一群体。其中很大一部分观众是学生群体，特别是大学生群体。因为大学生相对的课余时间较多,对体育活动的喜爱程度较高,容易受到室友以及同学的影响,也具有相当高的文化知识水平以及潜在的“收看力”。《天下足球》从来都不忽视学生群体这一潜在受众，因为一旦大学生这个群体离开校园找到工作或拥有固定的收入后，极有可能很快就能转变为栏目的忠诚受众。这也是《天下足球》栏目之所以能长期拥有稳定收视率的一个重要因素。所以体育电视栏目在吸引自己核心受众的同时，也要抓住潜在的受众，培养他们对于栏目的好感。这才能使一个栏目能够长期地生存下去。
（二）功能定位
《天下足球》栏目将自己定位为足球赛事集锦与新闻报道的综合专题栏目。因为几乎欧洲的足球联赛都是在北京时间凌晨播出的，大部分中国球迷无法观看直播比赛。而且欧洲主流联赛每个周末大概有近百场的比赛，我们的球迷观众能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场，大部分精彩的比赛无法观看到。并且我们的观众不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这近二十场比赛全部观看。那么就需要《天下足球》这样一档栏目，它能够全覆盖地介绍过去一周国际足坛赛事的精华。
《天下足球》在功能定位上抓得非常准，它既比新闻栏目更详细，又比赛事直播更丰富。这样就避免了同其他栏目同质，才能吸引更多的观众。
（三）内容定位
《天下足球》的口号是“最纯粹的足球，最高级的享受”。对于我们的球迷来说，最具有吸引力的是欧洲五大联赛和国际赛事，那么《天下足球》就是要在将近两个小时的时间里带给观众最精彩的赛事的精华，使他们能够度过一个纯粹的、完全属于足球的晚上。它的主要内容就是对于五大联赛和国际赛事的报道和评论，但是它报道的内容是赛事和新闻节目中没有说或者是没有完全展现的深化的内容。
足球作为运动，其被人欢迎更在其本体美的展现之中，相关的文化和新闻都在其次。所以，电视体育栏目在决心打造精品栏目的同时，也应该注意避免内容上与其他栏目同质。
三、《天下足球》栏目的表达方式
（一）以讲故事的方式来引出所要播放的赛事
足球是一个专业性很强的运动，《天下足球》在解读足球的时候并不是像古板学究晦涩地说教，而是像一个说书人，用浅显逗趣的语言娓娓道来。［4］例如，《绿茵重量级》在播放内容之前把双方比喻成武林世仇，从什么时候开始结仇、谁胜多负少、谁在某场比赛中曾痛击对手，就像是在看一场武打片一样。还要介绍一些西方媒体对这场比赛的报道和对这场比赛的看法，这样循序渐进地把观众带入主题，给观众充分制造了悬念。有时又会采用倒叙的手法，先播放一些比赛中一些比较有悬念的画面。例如，在某期节目中报道意大利“国家德比”，尤文图斯和国际米兰的比赛之前，先播放了拍摄到的比赛中双方球迷激动的表情和比赛后一些球员比较强烈的对话和激烈的肢体冲突，这就让观众十分好奇，究竟比赛中发生了什么，为什么能让球员、球迷如此激动？通过这样的方式吸引观众眼球，使受众对节目产生了强烈的欲望。
（二）以抒情唯美的文字来烘托所播放的内容
此类方式主要应用于《绝对巨星》专题片。例如，《天下足球》在罗纳尔多退役时为他制作了特别节目，其中解说词这样说到：“岁月，你别催，该来的我不推。岁月，你别催，走远的仍要追。当不得不说再见的时候，挥别的那一刻就如同流水的光阴，谁能抵得过？谁能叹息？奈何！20年，人生能有几个20年？生活就像一把无情刻刀，改变了你的模样，改变了岁月，改变了江湖，改变了不朽，改变了悲伤，改变了往事，改变了时光。不曾改变的，只剩下全世界球迷心中的永远呐喊——世上只有一个罗纳尔多！”。喜爱罗纳尔多的球迷们都无不为之感动。还有像内德维德专题片的解说词：“‘我战斗，我存在’，这就是内德维德，‘勇敢的心’是他最喜欢的电影，而正像影片中勇猛的威廉华莱士一样，内德维德就是足球场上刚强的战士。火焰，在烈火中铸造的是更为坚强和勇猛的战士，在他那坚毅的眼神中是对胜利更加炽热的渴求，就像骑士永远不会放下手中那柄象征着勇气和信念的长剑，那是他用生命磨砺出的剑锋。”这样的解说词往往能在观众内心产生强烈的共鸣，拉近了观众与栏目的距离。
（三）以音乐的角度诠释足球
《天下足球》中把音乐和足球融合得恰如其当，当观看精彩的节目时，根据画面选择音乐，它们或激情澎湃，或低回婉转让人触景生情，很好地起到了烘托作用。例如，《天下》在纪念法国球星齐达内退役的专题片中，用了这首法国经典歌曲《离去的列车》这首歌，这首带点伤感的歌曲与专题片很融洽。作为法国足球一个时代的象征，齐达内的足球职业生涯像是一列承载希望的列车，然而列车终将会离去，这和《离去的列车》所表达的意境是一样的。观众听着歌曲追忆齐达内的轨迹，也追忆自己的青春。《天下足球》通过这样的方式让观众增加了代入感，引起了共鸣。
《天下足球》栏目通过以上几种表达方式，不仅加大了对栏目的宣传力度，丰富了栏目的内容，更赢得了观众青睐。
四、结语
由《天下足球》可以看到我国体育电视栏目的出路：应该根据栏目侧重点选择题材，准确合理地把握栏目定位，并用丰富的方式来设置自己的栏目。面对今天数量剧增、种类繁多的电视体育栏目，我们面临的是更多的挑战和考验。如何让我国电视体育栏目可持续发展，是我们每个媒体人和专家学者值得深思的问题。
［1］ 唐建军，王波.我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势［J］.上海体育学院学报，2006（6）.
［2］ 胡智锋.电视的观念［M］.北京广播学院出版社，2007：58.
［3］ 曾兰平，于涛.体育专题栏目的成功之道——以《天下足球》为例［J］.青年记者，2008（14）.
［4］ 季晓敏.中国电视频道专业化之路［J］.南方电视学刊，2001（3）.
G222.3
A
1674-8883（2015）22-0032-02
