中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长 张翔

品牌传播的个性色彩

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长 张翔

无论是产品标识、产品系列包装，还是产品的对外营销传播系统，嗳呵都充分体现了其品牌的个性主色调——绿色，这也与其绿色生态健康的品牌理念完全契合。

在产品同质化的行业领域，品牌的个性色彩也是一种重要的竞争力表现元素，这种竞争力表现不仅仅是视觉上的，还能通过视觉上的个性传达深层次地影响消费者的需求心智，因为从心理学角度分析，色彩是一种简单有效的感情传播机制，特别是对于女性消费者，色彩更是重要的心理抉择影响因素。无论是需求激发还是品牌展现，品牌的个性色彩都不仅仅是一种CIS元素，不仅仅是一种品牌形象规范的主色调，而应该是一个实现品牌竞争的战略核元素。