肖诗蕾

（西南交通大学，四川 成都 611700）

广告设计需顺应时代的‘新潮流’

肖诗蕾

（西南交通大学，四川 成都 611700）

第三次科技革命的到来，互联网的快速发展，如何在这样的时代背景下进行广告设计方面的创新，以顺应时代发展的潮流，成为了广告人应当深思的问题。本文通过针对不同的广告类型分析，以及提出多种吸引人的广告创作手法和一些案例，来对广告设计为什么要顺应时代发展，如何顺应时代新潮流做了分析和探讨，目的是为了对广告人对于广告设计的创作有所启示。

广告创意；互联网思维；时代潮流

随着时代的不断发展，传统广告的模式显然已经不能满足当代商业发展的需求。当代人生活在一种忙碌的状态中，心性易浮躁多变，如今的广告不仅是传递一种信息，更要让人们乐于去接受，更好地刺激消费者的购买心理。

无论是平面广告设计，还是影视广告创作，都要讲究一个趣味性，如果广告作品缺乏了趣味性，那么就要多用到其它的元素，比如情感诉求或者品牌效应。什么是新潮流呢？我认为的新潮流就是符合当代大众审美，顺应互联网时代发展的广告。

以往的广告模式有些死板，只注重宣传产品的功能性和外观，广告语太过笼统，因而缺乏了生动性和趣味性。例如派发一些广告传单，上面印的都是些不生动的图片或内容，除非正好有购买这类产品的意愿，否则就让人没有观看下去的欲望。

我所知道的一些较能吸引人的广告方式以下几种：

第一，平面广告公司通过卡通插画，配上生动有趣的广告语来进行创作，这种形式就很新颖，哪怕是商家的产品通过用卡通形象来拟人化，也要比单单拍出一张产品图要吸引人，当然也要注意这类广告的投放平台的选用。据我所知，有一个品牌就是利用这种新型的广告创作形式，达到了惊人的效果。这个品牌叫‘卖檬’，这个品牌的名字就取得很顺应潮流，品牌的Logo也是用了柠檬的拟人化Q版形象。它通过微信公众号运营的模式，每天推送一些有趣的文章，还会利用它的品牌形象做一些生动有趣的平面作品，这些作品和漫画广告出现在文章里，吸引了一大批粉丝的关注，将本来只需几块钱就能买到的柠檬，卖到了一百多块钱只能买到六个，即便如此在创业短短一年的时间，卖檬的销量还是惊人。其创始人是一个90后，具有与时俱进的互联网创新思维，因此想要促进品牌的发展，就必须要在广告设计方面进行创新。

第二，‘旧元素新组合’。无论是影视广告还是平面广告，都应该善于利用这种形式进行创作。什么是旧元素新组合呢？顾名思义，就是将一些旧的，传统的元素进行新的组合创作，创作出一个想要展现给人们看或者要宣传的东西，这种混搭的模式是广告设计成功案例都离不开的。比如一副时钟的广告创意作品，能通过将筷子与白碟相结合，筷子为时针分针，白碟为钟，这就很生动。随着时代的发展，这种旧元素新组合的方法更是被许多设计师所运用，涌现越来越多的创意作品。

第三，广告文案上的创新。无论任何种类的广告，都应该在文案上下功夫，能打动人或者激起消费者购买欲望的文案，才是好的文案。举个很浅显的例子，公益广告的创作就要有一个能够打动人心的文案，现代大多数人对待一些环境污染，留守儿童等问题，态度都显得有些冷漠，觉得司空见惯或者自己一个人也帮不过来。公益是要靠大家参与的，传统的公益广告人们已经看的视觉疲惫，那么如何发动人民来参与就涉及到了宣传的问题了，宣传的文案不单单要表达情感诉求，我认为还可以结合当下的热点，这样才能增加广告的曝光度。

当然，广告设计涉及的范围广，这几种较符合潮流的广告形式还不足以概括。广告设计还包括Vi设计，宣传栏设计，展架设计，广播广告设计等等，这些广告设计要顺应时代发展的潮流，也应该善于与网络宣传相结合。这是一个互联网的时代，第三次科技革命的到来，人们的生活越来越离不开网络，通常在一些现实生活中，如公交牌，饭桌上出现的广告，我们都可以见到上面出现一个二维码，通过扫描二维码关注商家就让消费者能够获取更多的信息，这是顺应了时代潮流的发展，自然也有利于广告行业的发展。

另外，包括电视剧植入广告设计和节目植入广告设计也要顺应时代。央视春晚关于广告这一方面的设计，在2015年就得到了很大的体现。通过扫二维码进行微信摇红包活动，不仅宣传了微信的摇红包功能，还吸引了更多的人来观看春晚，增加了收视率。

时代在发展，广告要革新，指的就是顺应新时代潮流发展的趋势，是广告行业发展的必然选择。广告人应该深思，该如何在当代社会的背景下把广告设计做的更好，更面向国际化现代化。广告设计的创新来源于生活，要善于观察市场的大环境，善于定位目标人群，将广告设计变得更有趣，更能符合现代大众的审美，增加大众的认同度。另外，切记即便要创新，也万万不能与时代的道德约束和法律约束相背离，近来新广告法的实施，广告人也应该顺应广告法的实施并注意，尽量不要将广告语过分夸张化。

总之，引用一句话‘新事物也许不完美，但它必须要替代旧事物’，我们无法改变这个时代，这个社会，就要顺应时代，为了在新时代新潮流的背景下取得更好的辉煌，广告人们都应当不断地创新和努力。

[1]莫军华.广告推广设计［J］.广告设计（第二版），2009（11）.

［2］周杨静，李金明.广告的功能和分类［J］.广告设计与实战，2012（7）.

J524.3

A

1671-864X（2015）11-0099-01

肖诗蕾，女（1995-01），民族：汉族，籍贯：广东，学历：本科，研究方向：广告学。