□刘宝林　刘　艳

（1、海南师范大学文学院　新闻系，　海南　海口　571158；2、中国出口信用保险公司，　北京　100032）

关于提升社会主义核心价值观户外宣传效果的思考

□刘宝林1刘艳2

（1、海南师范大学文学院新闻系，海南海口571158；2、中国出口信用保险公司，北京100032）

尽管户外宣传已经成为培育和践行社会主体核心价值观的一种有效途径，但目前户外宣传在针对受众身份多样化、价值观多元化、接收时间短暂性等特征，使用宣传媒介、设计传播内容方面存在一些问题。这些问题在一定程度上对培育和践行社会主义核心价值观构成了一定障碍，应从传播学视角，从户外宣传媒介选择、户外宣传的内容设计等方面强化培育和践行社会主义核心价值观的户外宣传效果。

核心价值观；户外宣传；传播效果

党的十八大报告从建设社会主义文化强国的战略高度，深刻论述了社会主义核心价值体系建设的重要意义与战略要求，提出了倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。培育和践行社会主义核心价值观是一个逐步积累、逐步认识、逐步形成共识的过程。在价值体系培育与践行过程中，户外宣传是一种有效避免“被动灌输”、“不接地气”、“知行脱节”的有效方式。由于户外宣传受众主体多元化、传播方式多元化，所以必须要从媒介选择、内容设计等方面强化宣传效果。

一、户外宣传受众的特征

（一）户外宣传受众群体身份的多样化