艺术陶瓷和日用陶瓷行业未来发展前景分析

王春华

(浙江天禾陶瓷有限公司杭州310022)

摘要我国现已成为艺术陶瓷和日用陶瓷第一生产和消费大国。然而国内陶瓷行业在空前繁荣的同时，面临着技术创新滞后、自主知识产权不足、品牌意识淡薄以及耗能高、效率低等问题，陶瓷企业亟需提升产品文化品位、培育自主品牌以提高产品附加值，加强产业整合，积极应对变化和挑战。陶瓷可分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷和工业陶瓷等，其中艺术陶瓷和日用陶瓷是中国的传统优势产品，也是在此重点讨论的行业。

关键词艺术陶瓷日用陶瓷个性化环保产业整合

1　我国陶瓷发展现状

目前我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国和消费国。根据国家统计局的数据显示，2013年国内陶瓷产品出口额达191.6亿美元，同比增长了14.43%；2014年中国生产的艺术陶瓷产量占全球总产量的65%，而日用陶瓷产量已占全球总产量的70%左右。在国内，随着经济发展和人均收入的提高，国内消费者对于艺术陶瓷和日用陶瓷的需求不断增加，2005～2014年，日用陶瓷和艺术陶瓷需求年复合增长率在15%以上。国际研究机构WinterGreen Research公司预测到2020年，我国仍将是全球最大的陶瓷市场，而全球陶瓷行业的市场规模将由2014年的2962亿美元增长至5028亿美元，因此陶瓷行业的发展前景非常广阔。

在艺术陶瓷领域，我国虽然产量位居世界首位，2011年产量已达59.4亿件，占当年全球艺术陶瓷产量70亿件的85%，但国内大多数企业依然是世界知名陶瓷企业的代工厂，产品主要以贴牌出口为主，企业对国内市场重视程度不够，拥有自主品牌的国内企业数量也比较少。……