杨芳

（郧阳师范高等专科学校，湖北十堰442000）

视觉文化语境下消费偶像的形象修辞学解读

杨芳

（郧阳师范高等专科学校，湖北十堰442000）

偶像形象作为视觉符号，以其独特的公众地位和由技术手段呈现出的完美形象优势，为公众构建了一幅可学习、借鉴、模仿，可实现社会身份认同的乌托邦式的消费幻境，诱导公众相信、接受并付诸实施消费行为。

视觉文化；消费偶像；修辞学

伴随着经济高速发展以及工业化和城市化进程，现代社会特性也由生产型转向了消费型。消费社会的出现很大程度上改变了人们的生活方式和思想意识，视觉消费便是其中的一个重要层面。视觉文化一改传统文化以语言文字符号为中心的形态特征，凸显了视觉因素的地位，强调文化的可视性。在视觉文化的影响下，消费成为一种可见的过程，消费偶像就是实现这一过程的重要手段和表征方式。他们把私人化的消费行为和生活图景直观地呈现给公众，为普通大众提供了具有号召力、可视性和可效仿性的消费模板形式，具有鼓励消费的功能。

后现代文化中消费偶像常常以视觉图像的形态出现于公众视野，在一个景象的社会中，商品即形象，形象即商品。偶像形象在消费社会中无疑就是一件极具景观效应的视觉化商品，又因其形象的独特性，消费偶像便具有了一定的文化修辞学意义：偶像通过自身的形象气质和社会地位，采取直接的或隐性的方式，来影响视觉接受主体，使受众在不知不觉中欣然接受消费偶像们所传递出的消费认知或观点，进而改变自我原有的认知理念和价值观念，学会使用新的方式观照生活和世界。……