魏 巍

(集美大学体育学院，福建 厦门 361021)



我国体育明星广告代言现状及未来发展的思考

魏 巍

(集美大学体育学院，福建 厦门 361021)

体育作为一种人文景观吸引公众的能力是任何其他活动都不能比拟的。以体育明星为代表的品牌，有效地应用了体育竞技的精神，为企业带来一个良好的声誉，提高了品牌知名度，创造出丰厚的利润，取得最佳的经济效益和社会效益。本研究文献，根据中国的社会、经济和体育发展的主要问题，分析当前中国体育名人代言广告的存在问题，并阐明广告代言现状和发展的趋势。中国的体育名人代言被广泛认同，从而形成了体育明星广告代言的主体。

体育明星；广告代言；现状研究；发展趋势

随着我国体育事业的迅速发展，体育产业化、市场化步伐的不断加快，为各种体育资源的整合和利用提供了难得的机遇，体育明星广告正是新时期我国优秀运动员利用自身的无形资产，实现自身价值的一种表现形式。当运动员通过国家的长期培养和自身的艰苦努力取得成功时，他们就会成为各种媒体竞相采访、曝光的对象和公众关注追捧的明星，成为企业和商家产品和品牌代言人的绝佳人选，尤其是各种世界冠军自身的无形资产被广泛认同和充分利用，从而构成了体育明星广告市场的主体。就体育明星广告而言，无论是理论还是实践都有很多值得探索的地方，因此，正确认识我国的体育明星广告现状及发展脉络，对于做强做大我国的体育明星广告市场是非常必要的。……