陈建仙

(集美大学体育学院 ，福建 厦门 361021)



新媒体传播模式对体育赛事影响力的重构
——以2014巴西世界杯为例

陈建仙

(集美大学体育学院 ，福建 厦门 361021)

为了探索大型体育赛事的影响力在新媒体语境中的变化，对巴西世界杯赛事在各新媒体平台上的传播进行现象和影响力分析。结果表明：新媒体通过网络平台把体育赛事变成了社交生活的重要内容，改变了社会运营的逻辑结构；新媒体的去中介化、去专业化，开放性、融合性等特点强有力地推动了专业型体育赛事向全民普及。建议新媒体要充分发挥自己的优势，在体育传播方式的重构中抓住先机，探寻新媒体传播的内在规律和相关影响。

新媒体；体育赛事；传播；世界杯；影响力

著名的传播学家麦克卢汉曾说“媒介即人的延伸。”在他看来，任何媒介都是人体感官或感觉的扩展和延伸。而在当今新的技术支撑体系下出现的媒介，不仅在技术上得以延伸人类感知的触角和极限，对媒体形态造成了冲击，更对人们的生活习惯、社交模式的固有逻辑提出了挑战。这种媒体形式的重构也使得依托于其上进行传播的讯息和话题有了非同以往的影响力。以刚刚结束的2014年巴西世界杯为例，根据新浪微博的统计，世界杯开赛期间在微博平台上1.05亿用户创造了14.92亿互动量，其中有9.14亿讨论量，相关话题总阅读量高达297.5亿。数以亿计的数据每天都通过平台被创造出来——而这仅仅是新浪微博平台，还有体育视频和各种新闻客户端、赛事直播客户端的海量数据未被纳入。……