□ 郭玉良(大连海事大学体育部 辽宁 大连 116026）

高校体育在体育产业中占据重要的地位，辽宁省的高校分布数量较为庞大，其中有六十多所高校主要分布在沈阳、大连等城市，辽宁省所具有的外部环境和体育资源在一定程度上促进了高校体育产业的发展步伐。尤其是在第十二届全运会的顺利举行，为辽宁省高校体育产业提供了发展契机。但是在高校体育产业内容、管理模式和市场理念上还存在诸多不足，本文通过对辽宁省高校体育发展现状的调研，提出可行的改善措施，这对辽宁省高校体育产业的发展路径和趋势具有实践性的探索意义。

1、辽宁高校体育产业的经营现状调研

调查发现，辽宁省高校体育产业的经营主要目的是为本校的学生、教职员工提供体育运动等方面的服务，所占比例接近百分之八十，而其他的经营目的主要包含为社区民众服务；满足学校的体育教研、教学任务；提高本校的职工福利待遇；补充一部分学校体育设备经费等。由于高校体育产业经营目的的限制，其服务对象的百分比由高到低的次序分别为校内学生、教职员工；体育爱好社区群众；其他学校的教师、学生等。高校体育产业经营内容在很大程度上直接影响着人们的参与积极性，进而发展成为具有运动目的的体育消费者。辽宁省高校体育产业经营的内容主要为 “有偿开放”，所占比例为70.5%；“承办和组织体育健身培训”所占比例为67.6%；体育设施、器材的销售占52.9%，详细见表1所示。……