郑林

（贵州工程应用技术学院，贵州 毕节 551700）

试论情感理念在视觉传达设计中的彰显

郑林

（贵州工程应用技术学院，贵州 毕节 551700）

在现代设计发展过程中，最为重要的方向之一便是情感表达，因此，在视觉传达设计时，要充分发挥情感理念的作用，在二者有机结合的基础上，才能够适应现代设计发展的需求。同时，随着人们生活水平的提升，对视觉传达设计的要求不断提高，为了满足大众的心理与精神需求，需要在设计中融入情感与人性，在此基础上，不仅能够实现产品信息的传递，还能够实现情感的交流。在此背景下，本文研究了情感理念在视觉传达设计中的彰显，具体表现在形象、色彩与材料等方面。

情感理念；视觉传达设计；关系；彰显

引言

目前，视觉传达设计的发展得到了广泛的关注，在实际创作过程中，为了贴近人们的生活，要将设计与情感进行有效的联系，以此使设计具有个性化与情感化，进而设计的作品也将具有一定的张力与魅力。对于现代人而言，其审美水平在不断提升，为了满足其审美的需求，要求视觉设计要坚持以人为本，并保证设计作品中充分呈现人性与情感，在此基础上，欣赏者与设计作品将保持更近的距离，进而将推动设计实现长足与可持续发展。

一、情感理念和视觉传达设计二者的关系

情感主要是指人对周围、自身的态度，同时也是人的特殊反应形式，在外界的刺激下，人将出现不同的心理反应。

视觉传达设计主要是为了达到某种目的，在可视的艺术形式下，对特定的信息进行传达，它作为主动行为，为了实现对特定事物的有效传播，需要借助视觉感观，同时要与形象、色彩与版式等进行有机的结合，在此基础上，呈现的设计作品才能够充满艺术氛围。

在视觉传达设计进行创作时，情感是最为关键的，如果设计作品缺少情感，则难以使欣赏者产生共鸣；如果设计作品中拥有充沛的情感，则能够与人实现有效的沟通与交流。纵观艺术设计的发展可知，设计与情感二者有着紧密的联系，在相互影响、相互作用下，推动了设计的发展，使情感具有了层次化与多样性。

在标识设计方面，此时的标识作为视觉符号具有象征意义，为了实现对事物内涵的呈现，对特定的元素与艺术形式进行了运用。如：亚运会中羊的设计，此时的设计体现着中国传统的文化，即：吉祥，同时它也象征着城市的发展愿望，因此，此设计作品具有较强的文化情感[1]。

在广告设计方面，在信息传播过程中，广告是最为重要的方式，有效的广告设计才能够实现对消费者的吸引与诱导，在广告设计过程中融入情感，其作用是显著的，不仅能够营造良好的氛围，还能够体现消费者的审美情感。因此，在广告设计中要注重情感理念的运用，以此使广告设计的作用得到最大限度的发挥。

二、情感理念对视觉传达设计的重要性

视觉传达设计的作品为了具有一定的张力与生命力，需要与观赏者保持紧密的联系，其中最为重要的纽带便是情感，设计作品中的情感彰显可以使欣赏者的价值观、人生观、世界观与兴趣等不同信息实现传达。因此，在视觉传达设计中情感理念是重要的，在设计中融入的情感，使物质形式具有了精神层次的内涵。

首先，视觉传达设计和情感理念二者具有统一性，视觉传达设计主要是为了实现设计者和欣赏者的情感互动，因此，在设计过程中要保证情感的交流，使其具有情感化的特点。因此，设计与情感二者相互交融，具有共生性。

其次，视觉传达设计的互动性，主要是为了促进情感的表现，在作品中融入情感化的因素，此时，情感因素的作用是巨大的，通过欣赏者的体验与感受，实现了设计者、欣赏者与作品三者的互动，进而促进了设计魅力的彰显。

最后，在外界的刺激下，人出现的反映便是情感，通过设计作品，人对过去的事物实现了思考与回忆，并且对其中所蕴含的情感进行了体验。设计作品作为刺激条件，使人的心理活动更加丰富，此时的刺激回忆是美好的、珍贵的。因此，设计作品的情感回忆使其具有了长存性[2]。

三、情感理念在视觉传达设计中的彰显

（一）在形象方面

视觉传达设计中的形象主要是指视觉图像、图形与影像，其中的图像主要为几何图形，它在扫描仪与摄影机的作用下，可以生成数字图像。对于作品的形象而言，无论是静态的，还是动态的，均对欣赏者有着直接的影响，因此，形象是设计者对情感进行传达的重要方法，此时的视觉信息将对欣赏者形成直接的、深刻的影响，其视觉张力十分显著，如：不同的形状，其中三角形传达着成熟与稳健的情感；矩形传达着大方、豪迈的感觉。

（二）在色彩方面

在设计过程中最为重要的要素便是色彩，同时色彩对情感理念而言，在其传达过程中也扮演着重要的角色。对于色彩来说，人们对其感知具有一定的直觉，具体的色彩情感有高贵、华丽、朴实与清冷等，此时的情感具有多元化与丰富性，在实际设计过程中，运用冷色，则会给人带来冷静、退缩的感觉；运用暖色，则会给人带来积极、进取的感觉。

例如：对于药品包装的设计，其中的保健药品包装主要运用了暖色，此时的包装设计传达着积极的情感，具有情感导向的作用，如：力量的填充、压力的缓解与疲劳的减轻等[3]。

与此同时，对于色彩的使用还具有心理传导的作用，其中冷色调与暖色调相比，前者相对较重，对于设计者而言，为了对色彩实现高效的设计，需要不断的积累与凝聚情感；对于欣赏者而言，其情感得到了不同程度的释放。

（三）在版式方面

作品版式主要是指图像、图形与文字等，在不同要素的组合下，实现了视觉信息的传递。在视觉传达设计过程中，其平面构成具体有空间划分、粗细对比、画面统一与疏密对比等，再者平面设计中的点、线与面的组合及黑、灰与白的组合等均可以称之为作品版式，通过版式的合理组合，实现了设计者情感理念的传达。

在版式中的点呈现着聚散与离合的情感，线蕴含着喜、怒、哀与乐，同时面呈现着人的刚强与柔弱，因此，点、线与面三者通过高效的运用，实现了情感的真切传递，具体的情感效果有稳重、明朗、阴郁与平静等。再者，构图的差异与文字的编排，通过设计者对其组合，实现了不同心理情感的传递。

（四）在材料方面

随着社会的稳定发展，对于艺术作品的要求不断增多，特别是设计的材料需求与日俱增。在实际设计中对不同材料的应用，传递着不同的情感。

例如：关于酒鬼酒的设计，酒瓶的设计材料有所不同，其原料为紫砂陶，通过对其制作，为人们呈现了古朴与自然的感觉；盛酒的设计材料为“麻袋”，其传达了酒鬼酒的精华，即：粮食。通过不同设计材料的运用，使酒鬼酒的淳朴、豪放与神秘的情感理念得到了充分的展现[4]。

（五）在媒介方面

随着科学技术的快速发展，新型媒介得到了广泛的应用，如：光、声与电等，视觉传达设计对新的媒介进行了积极的应用，以此适应了信息时代发展的需求，在此基础上，其设计与欣赏者的联系更加紧密。同时，在交互技术的支持下，人们对作品的设计具有了主动性，同时对于设计者的设计理念实现了更加准确的把握，进而设计者、欣赏者与作品三者的情感交流更加高效。

目前，智能手机的应用具有一定的广泛性与普遍性，触屏的设计使人们对艺术作品实现了自主的设计，在此基础上，对于艺术作品中的情感传达实现了直接的体验，同时个性化的设计，推动了视觉传达设计的发展，使作品中的情感日益丰富。

在视觉传达设计中，情感理念的作用日益显著，为了将二者进行有效的结合，需要加强设计的独立性、创新性与多元化，个性化的设计才能够获得人们的肯定，同时，面对激烈的竞争，设计要与时俱进，并推陈出新，在此基础上，设计才能够实现突破与发展[5]。

四、总结

综上所述，在全球化与一体化的环境下，设计的发展面对着机遇与挑战，设计者要适应社会发展的需求，通过学习，增强自身的实力，同时要对先进的设计理念、设计手段与设计形式等进行及时的掌握，以此促进自身实现多元化的发展。在视觉传达设计过程中，要有机结合情感理念，在此基础上，设计才能够实现健康、和谐与可持续发展。

[1]李小婧. 情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D]. 广东: 华南理工大学，2012.

[2]丁力. 浅析情感理念在视觉传达设计中的运用[J]. 青年作家, 2014，22: 201，195.

[3]李晓宁. 浅析情感理念在视觉传达设计中的表现[J]. 青年文学家，2014，06: 88.

[4]徐政宏. 基于情感设计的视觉传达设计研究[D]. 山西: 太原理工大学， 2014.

[5]肖科坤, 卢伍强. 关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[N].河南: 开封教育学院学报，2014，11: 285-286.

J08

A