李 凡

(长江职业学院建工学院，湖北 武汉 430074)

工业产品造型设计中创意的应用研究

李 凡

(长江职业学院建工学院，湖北 武汉 430074)

造型设计随着工业产品的出现而产生，新科技的发展也使工业产品造型越来越新颖，许多好的创意也融入到造型设计中为产品增添了魅力，本文首先介绍了工业产品造型设计的特征和原则，然后阐述了我国工业产品造型设计的现状，最后探讨我国产品造型设计中两大发展趋势：计算机辅助设计产品造型以及基于民俗个性化产品造型的发展。

产品造型；设计创意；应用研究

前言

步入21世纪的信息化时代之后，人们对自身生活品质的要求也越来越高，因此对产品的追求上，不单单是满足物质需要，而是上升到精神层面。特别是在市场化大背景下，有相同功能的产品层出不穷，消费者在选择适合的产品时，对于美观度也有较高的要求。为了使产品得到消费者的认可，展开工业产品的造型设计势在必行。

一、工业产品造型设计的特征和原则

（一）工业产品造型设计的特征

设计学科中，最重要的组成部分是工业产品造型设计，造型设计的主要致力于创造新的产品。而创造产品要包含物质方面内容和给人以美感两个方面，即具有物质性和精神性双方面的功能，这是我们进行产品造型设计的主要目的，也是主要特征。

（二）工业产品造型设计中的三原则

人们在长期工业产品造型设计中将其基本原则确定为：经济、美观、实用这三点。经济是指该产品与产品的销售量、市场和价格有着密不可分的联系，怎样使成本降低，并且使产品的收益率提升，是工业产品造型设计的主要追求。而设计出来产品造型美观性，是指整个产品表现出的综合性美感，是否能够给人精神上的愉悦。实用性则是用指用高自动化的先进技术加工产品，并且产品使用新材料，依据工程价值原理，来使材料成本降低，减少财力、人力、物力、时间的消耗，从而达到经济要求的基础上，提升实用性。同时要保持产品有合理的结构，使产品方便构造、包装、运送、装卸和收回利用。

经济性、美观性和实用性这三个原则，是相互联系、相互制约、相辅相成的，在产品造型设计时缺一不可。在产品创造时，产品的美观是基础，而美观性和实用性受到经济性的制约。然而这三个原则不能画等号，通常按着产品的功能、市场行情、使用普及状况的不同来分主次，一般会将某个特征突出出来。例如，青花瓷的花瓶，主要是注重美观性，所以设计时，就将美观这一方面突出出来。

将三个原则之间的联系处理好，才能够使产品把握市场先机，收到绝佳收益，否则就会失去机会，产品就会滞销。因此设计时，应当遵循三个原则，将管理学、价值工程学、市场学、产品制造工艺、产品造型基础等诸多专业知识融合在一起，才能够使创造出的产品符合市场需要。

二、工业产品造型设计的现状

（一）社会大环境

随着经济水平的不断提高，社会的进步与发展，人们的生活节奏也不断加快，在快速的生活节奏下，人们的精神压力增大进而产生浮躁，然而这同样表现在产品造型设计中。作为一个正在努力奋起的发展中国家，我国正在努力与国际接轨，同时国际也正在迎接我们。身在这样的社会中，很难一直保持沉静，浮躁的元素出现也是在所难免。而工业产品造型设计仍处于初级阶段，所以该种社会环境下必然会对工业产品造型设计产生极大的影响。

整体设计意识薄弱：工业产品造型设计是物化的现代心理与意识，在第一章中也是提高产品造型设计有物质和精神两部分组成，是集艺术、科技、社会、经济于一体的产品。而此时产品造型设计应当使社会意识取代个人意识，在设计中表现出社会意识的诉求，只有符合大众口味的产品才会立于不败之地。而国家这一个大社会意识也是决定产品是否受青睐的主要因素。在我国时代发展中，有众多的优秀设计师，这主要表现在他们所著作的《天工开物》、《长物志》、《考工记》中，这里面将古时设计师的设计、造物以及精神层面的思考和认知呈现出来，这些都充分地说明了个人意识的重要。然而在造型设计师人才辈出的现代，个人意识不断涌现，然而这些个人意识未能够被社会大众所认可，不能上升为社会意识，所以产品造型设计与人民大众有一定的“代沟”。虽然人们已经知道当前是新时代，应当存有接受新事物的决心和勇气，但是受到传统文化影响，我国产品造型设计仍旧处在初级化阶段，人们的意识还没有提高到接受造型设计师个人意识的阶段。造型设计师只能在量变中不断积累，才能够将个人意识被大众所接受，而上升到个人意识。例如，走流行路线的服装，而南北也有很大的差异，由于南方是生产服装的聚集地，一般衣服在南方已经过时，才会到北方流行，这同样是因为差异性和时间性。

认识的缺陷：人们通常将造型设计与艺术这两个截然不同的概念相混淆。大部分都受到传统观念的影响认为造型设计师就是搞艺术的人，也就无形中将设计师贬低。这也说明产品造型设计师并没有被大众接受。传统观念将工艺品的设计和产品创造贬低为“下行”，而这样的思想，使得很多人在当前大环境下仍然对产品造型设计的设计师存有藐视心理。虽然会接受设计师所设计的产品，然而并不会对他们加以尊重。随着时代的发展，这种认知缺陷会越来越弱，在新时代，设计师的经济地位和社会地位越来越高，也会是工业产品造型设计前进的动力。

（二）教育现状

师资问题：工业造型设计专业的教师团队极其薄弱。大多数教授工业造型设计专业的教师都是由工艺美术专业的教师和学生担任。因此在教授学生时，不能找准方向，往往将学生引入单纯外观造型和艺术刻画中，这就在很大程度上制约了工业产品造型设计的发展。近几年教师团队不断壮大，解决了教师缺少的难题，然而新的问题接踵而至，大多数高校研究生或者大学生毕业后从事工业造型设计专业的教师，由于他们没有设计经验，只能死板的来教书本中的知识；其次侧重点是训练技能，将手绘和计算机训练作为重点，对我国的历史文化涉及面少；再次，“崇洋媚外”现象严重，导致设计不具备创意性。

理论教育的问题：只是将书本上的理论知识进行不加消化的生搬硬套，无法使技能和道理在学生头脑中形成理论性的构架，实践是检验真理的唯一标准，只是一味的“纯理论”教学，必然导致学生不能有效的与实际相结合，也就不能培育出“技术”和“理论”相结合的学生，也就无法壮大产品造型设计师的队伍。

（三）工业产品造型设计的新趋势

创造性是工业产品造型设计中永恒的思想和理念，虽然当前仍旧不被人接受，在将来的创造设计中，必然会上升为社会意识。因此良好的创意是必不可少，特别是在有五千年历史文化的我国，将民俗融入我国的工业产品中，是工业产品造型设计的新趋势。

三、计算机辅助产品设计的发展

当前是计算机信息化时代，所以将计算机融入创造设计中具有必然性，因此通过计算机辅助而设计出的产品与传统设计产品相比，前者无论是在设计形式和流程中，还是在设计效率和质量上都有质的飞跃。将创造性贯彻其中，使造型和人机工程等设计环节有大幅度提升。

产品造型设计的根本是创新，在计算机辅助下，在产品构成、外形、颜色、功能等方面进行创新变得更加方便，更具有优势。比如基于红罐凉茶王老吉的创意，比较符合我国古代的“凉茶”造型，就是在计算机辅助下实现的。

在产品造型设计领域，占主导地位的人们的价值观、需求的不同，因此将来发展趋势必然是根据人们需求设计出不同造型的产品。在人类发展过程中，社会意识固然重要，然而在现代化大洪流之中，注重个人的需求，才是在竞争中立于不败之地的关键。即在产品造型设计时，应当根据人们个性化的认知和需求，来创造出适合他们的产品，在生活节奏不断加快的今天，人们过分的强调理性，缺乏人与人之间的交流，因此在造型设计中，应当将感性和理性相结合贯穿在产品设计中，从而使二者互相融合、补足、保持和谐。在设计时，并不一定具有统一性，而是注重特色和个性的彰显，立足于创造和创意。按着不同的人群加以分类，构造出符合不同个性人群的平台和空间，使人们在购买产品时，不但能够体会到实用性和经济性，更加将精神注入其中，能够使人们在使用产品时得到精神上的享受。

针对我国的广大消费者，设计出符合中国消费群体的产品，而民俗是国民比较容易接受的一个创意、基于这一点，首先将民俗加入其中。特别是加入民俗的创意，收到良好的成效在我国的案例屡见不鲜：例如，意大利设计团队为TCL打造的一款女士手机，为了能够迎合女性这一“个性群体”的需求，更吸引她们的眼球，就将古典民俗的“旗袍”作为核心内容融入到手机中，同时将中国的中国结、丝绸、红灯笼等民俗元素也加入其中，此外在手机的背面还使用了旗袍盘口的样式。这样一款“女人味”十足的手机，使广大女性爱不释手。

2008年，为了庆祝奥运会在北京举行，联想公司设计出一款以奥运会火炬为图案的典藏版笔记本，同时为了能够将中国特色突出，符合国人的购买欲望，还在典藏笔记本的外壳上镶嵌上中国人热衷的“祥云”图案，给消费者视觉的冲击力，特别是整个笔记本小巧、精美、轻便，整体机身显得即高贵又典雅，即是远道而来的外国游客也十分喜爱。同年，方正集团推出的卓越s2008型号的笔记本，以牡丹和中国红的图案设计而成，从而得到广大消费者的青睐。为了能够更加突出中华民族的形象，抓住国人的心，2008年，方正又设计出一款i500型号的台式电脑，将象征典雅、高洁的兰花印在机箱前滑盖上，这样吸引了一批大量顾客的购买。

从以上几个实例可以看出，无论是TCL集团、方正集团，还是联想电脑，这些国内知名品牌都抓住了我国的民俗文化特性，来展开产品的造型设计，一经推出取得了非常好的销售成绩。这也表明，我国未来的发展趋势，不是“崇洋媚外”而是真正立足于通过自身的传统文化，来设计出符合中国特色，富有个性的产品。这也给我们将来指出一条明路，设计出适合我国人民的产品，我国工业产品造型设计的应用才能受到广大消费者认可。

四、结语

综上所述，我国的工业产品造型设计仍旧处于初级阶段，想要不断进行产品的创新，就要将经济、实用、美观都融入其中，尤其是在我国进行产品造型时，应当符合国人的需求，在计算机辅助下，将民俗文化融入其中，这样富有个性和特色的产品，会得到广大消费者的认可，同时也能够得到热爱中国文化的外国人追捧。这不但能够得到良好的收益，同时宣传了中国文化，为中国走向世界铺平道路。

[1]张宝. 工业产品造型设计中的符号学研究[D].合肥工业大学，2013（10）：32-24.

[2]肖人源. 格式塔法则在工业产品造型设计中的应用研究[D].重庆大学,2013（11）：46-48.

[3]吴凤芳. 工业产品造型设计模式的研究[J]. 山东工业大学学报，2001（05）:441-445.

[4]薛青. 设计符号学及其在观光浏览车造型设计中的应用研究[D].中国地质大学,2014（01）：55-58.

J524.4

A

李凡（1982-），男，汉族，籍贯：江苏，长江职业学院，建工学院，职称：讲师，工程硕士，研究方向：工业设计、产品设计与研发等。