吴建军

让创意产业与农业融合发展

吴建军

与其他产业融合发展是创意产业的重要特征。将创意经济的理念引入到农业建设，运用创意经济的思维逻辑和发展模式推进农业发展，将有助于培育农业新经济增长点，降低农村工业化对农村生态环境和人文文化带来新破坏。近年来，许多地方开始意识到创意产业和农业融合发展的重要性，正在大力推进创意农业的发展。

与传统农业单纯的自我发展相比，创意农业强调将创意元素通过技术、技艺等手段嫁接到传统农业，将农业与农村相关资源，譬如农业文化艺术活动、农业技术、农产品和农耕活动，甚至是市场需求等要素有效整合起来，形成一个综合的产业链体系，极大拓展农业和农村的发展空间。目前，创意农业的发展路径主要有以下几个方面：

运用先进技术将文化符号植入到农作物栽培过程中，实现符号价值。创意产业通过先进栽培、先进园艺以及创意设计等手段，在农作物栽培过程中植入文化符号元素，对农作物的形态、颜色、质感等进行优化，丰富农产品的表现形态，赋予农产品符号价值和艺术价值，提升农产品的文化内涵和经济附加值。

运用信息技术对农业产业链进行数字化改造，提升信息交流效率与效果。通过将数字技术、信息技术等高新技术引入农业生产，对相关农业信息进行数字化、网络化、智能化转化，再以创意文字内容形式融入农产品的生产、加工、营销等环节，加快农户与中间商之间、中间商与消费者之间相关信息的传递与反馈速度，最终实现农业产业链分工与专业化水平的精细和深化，有效提高农业生产率。

运用园艺、园林手法对农业园区进行创意设计，将农业与当地特色资源进行创意性组合。根据农业园区自身及周边独有的自然、生态、文化以及旅游元素，将传统的园艺、园林技艺应用于农业园区的场景改造，将其建设成为供消费者休闲娱乐、生态观光的旅游目的地。如北京密云的“紫海香堤艺术庄园”通过园林艺术成功种植及布置200余种世界珍贵的香草，如薰衣草、紫苏、马鞭草、洋甘菊等，从庄园整体空间上展示了美丽的景观，让香草农场的农作功能同景观欣赏、艺术品鉴功能结合起来，大大迎合了人们的审美需求，成为集体验、婚纱摄影、影视拍摄及度假、休闲、艺术创作为一体的现代农业观光旅游区。

运用故事秀手段，丰富农业文化内涵，扩大市场知名度，拓展农业活动的文化价值及市场。我国拥有几千年的农耕文明，农业品种与农耕活动等农耕文化资源丰富，可以演绎出各种故事。发展创意农业要以挖掘特色、秀出故事的手段来活化，丰富农业活动的文化内涵，增加农业活动文化价值，可结合节庆活动、纪念活动、生产活动等增强感染力，引起人们的情感共鸣和对农耕文化价值的认同。洛可可创意农业公司是成功运用故事秀手段的典型，该公司为宝坤公司的土豆设计了独特的包装，为每颗土豆整理了一个故事，有记录片、有照片，消费者还可以亲自到生产基地去参观。这种具有丰富故事内容、与“奥运土豆”标准相同的土豆，一经上市就受到了市场的热烈追捧，取得了良好的经济效益。

以形成规模集聚效应为导向，整合创意产业、农业及市场资源，建设新型农业文化综合区。园区中以创意产业为核心产业，配置各相关支持、配套及衍生产业形成产业集群，实现创意产业与农业的融合价值。核心产业可以是植入文化符号的农产品加工企业群或拥有优秀故事的农业生产企业群等；支持产业可以是直接支持创意农产品及创意农业研发、生产、加工以及营销的企业群，如科研机构、农机公司、各类农业活动、艺术活动的承办单位；配套产业可以是为农产品加工、农业生产及活动提供良好氛围的企业，如餐饮、书吧等；衍生产业可以是将创意农业成果作为要素投入的企业群，如玩具、纪念品等生产企业。在整个产业园区价值系统中，传统与现代融合、文化与科技融合、一二三产融合、文化与农业的创意整合成为现代时尚创意新路径。

在创意产业和农业的融合发展过程中，要顺应地区农业发展的阶段性特征，鼓励和高度尊重企业和个人的创造性，让一切劳动、知识、技术、资本的活力竞相迸发，让更多富有创造性的创意产业和农业融合新模式不断涌现，推动农业生产方式转变。