□白鹏

（阜新日报社，辽宁阜新123000）

打造地方文化品牌，主流媒体应担纲引领角色
——以《阜新日报》为例

□白鹏

（阜新日报社，辽宁阜新123000）

地市党报作为地方主流媒体，在打造地方文化品牌方面首先应承担引领者和主导者的角色，特别是在强力拉动地方经济的文化品牌方面，地市报应视其为长期性、艰巨性的工程。

地方文化品牌 主流媒体引领作用

作为地方主流媒体，在建设文化城市，打造地方文化品牌中要担纲起引领主导的角色，已经成为新形势下刻不容缓的历史责任。在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向文化品牌竞争，地方文化品牌战略成为地方城市总体发展战略的重要组成部分。在打造地方文化的这一过程当中，地方主流媒体的作用与责任不容忽视。

以辽宁《阜新日报》为例，作为中共阜新市委机关报，在积极发挥舆论引导作用的同时，更要推动文化产业发展，进而带动经济发展之路。回顾65年来由《阜新日报》发起或助推的一系列文化报道，有的已成为阜新的文化产业，有的成为阜新文化大花园里开得最美艳的花朵。从中，我们不仅看到了文化的力量，更读到了《阜新日报》作为主流媒体在打造地方文化产业品牌的过程中，是如何成功地担当起引领者和主导者这一重要角色的责任。

主流媒体不仅是宣传者，还应是主导者

打造地方文化品牌是一个系统工程，离不开强有力的宣传推介。地市党报作为地方主流媒体，在打造地方文化品牌方面不仅是宣传者，更应承担引领者和主导者的角色。

《阜新日报》成功引领阜新的动漫产业奔跑、挖掘发扬张三丰文化、策划发起阜新八大美食美景评选以及城市名片评选等活动为此提供了生动的范例。

引领阜新的动漫产业迅跑——21世纪初，阜新有了动漫的雏形。面对一个崭新的文化行业，媒体人以其敏锐的嗅觉主动出击，为这一产业的发展充当助推器。

2007年6月初，一篇《阜新动漫：小荷才露尖尖角》的全方面报道通过《阜新日报》展现在读者面前，那时阜新人知道了，阜新培养出的动漫人才已遍布全国各地——数百名从阜新毕业的动漫人才分别到广州、上海、北京等地就业，很多人已经成为美国卡通杂志社、韩国动画杂志社、上海闪闪动画工作室、北京SOPHIE动画公司等国内外动漫画制作公司的主力，成为中国动漫界的精英。

2013年，动漫连续剧《三字经外传》成功在央视少儿频道播出，阜新日报社以“三报一网”的资源，再次对此事进行全方位的报道。

在《阜新日报》的宣传引领下，阜新动漫产业引起了《辽宁日报》、《经济日报》等省级、国家级媒体的关注，并进行了一系列的报道，也为阜新动漫产业打开了广阔的前景。

策划阜新十大城市名片评选活动——2006年4月1日，由阜新日报社发起，阜新市委宣传部、市旅游局等多家单位联合主办，由阜新日报社承办的“评选阜新十大城市名片”活动在全市盛装启幕，历时240天之后，评选出“经济转型试点城市”、“玛瑙之都”、“篮球名城”、“藏传佛教东方文化传播中心”、“中华第一村”等十大阜新城市名片称号。

通过媒体的刊发与引导，人们意识到，城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实和未来的缩影。

发起阜新八大美景、八大美食评选活动——1999年，阜新日报社等多家单位联合主办“阜新八大景观”有奖评选活动在全市展开，在一个月的时间内，上万市民参与了投票活动。最终评选出阜新八大景观：玉龙古村、海棠摩崖、沙海碧波、瑞应佛光、大漠林海、海州露天矿、梨山读画、巨龙衔珠。

同年6月，阜新日报社等单位又联合主办了“阜新地方八大美食”有奖评选活动。《阜新日报·社会周刊》分6期将各有关部门和市民推荐的17种20余个阜新地方美食的特点及制作方法向全社会进行了介绍，最终评选出阜新地方八大美食：蒙族馅饼、全羊汤、荞面系列美味食品、手把羊肉、熏兔、清沟鱼宴、喇嘛食品系列、关山鹿宴等。

如今，涵盖了阜新人文地理、经济、旅游、历史、文化、生活的各个领域的阜新十大城市名片与阜新八大美食、八大美景一起深入人心，已经成为阜新城市性格和特色的高度概括，作为一种“城市符号”在家乡阜新的建设与发展上发挥着“扩散效应”，这些都得益于《阜新日报》全方位地策划与强大的宣传执行力。

主流媒体要能够起到协调、运作和整合资源的作用

主流媒体作为实施者，需要有高度的协调能力，能够有效地运作和整合社会各行业、政治与经济资源，要整合全社会的资源，持续不断地经营和推广其核心价值，实现地方文化品牌培育与城市知名度、美誉度提升相辅相成、互相促进的良性循环。

以阜新特色的敖包文化产业为例，它的发展得益于《阜新日报》的一篇篇力作以及《阜新日报》作为主流媒体起到的协调、运作和整合作用。

2004年8月21日，《阜新日报》在一版头题位置刊发了《“敖包相会”与阜新敖包》一文，独家披露了一条鲜为人知的宝贵信息，那就是中华大地妇孺皆知，广为传唱的草原民歌《敖包相会》的词作者是阜新人，他就是被老舍称为“文坛千里马”的蒙古族著名作家玛拉沁夫。

《阜新日报》认为，《敖包相会》与阜新敖包文化是阜新的一笔不可多得的宝贵财富，阜新应该深入挖掘，充分利用，使它成为阜新的一个文化品牌，提升阜新文化力，推动旅游开发，促进转型复兴。

当时，阜新日报社领导带领《阜新日报》周末编辑部的记者去北京登门拜访玛拉沁夫，邀请他回家乡探亲，同时助推阜新文化事业发展。随后，玛拉沁夫多次回到家乡阜新探亲，参加阜蒙县举办的敖包文化节和敖包文化论坛。这些消息《阜新日报》都在第一时间进行了刊发，得到社会各界的广泛关注。随后，《阜新日报》又特别邀请部分专家学者对《敖包相会》和阜新的敖包文化进行座谈研讨，研讨的中心是：《敖包相会》和阜新的敖包文化能给阜新带来什么？从那时开始，阜新的敖包文化引起了政府的重视，并为敖包文化产业的发展进行了一系列的努力，下大力气开发敖包旅游文化资源。

时至今日，敖包文化已经成为阜新的一大文化品牌，阜新敖包节更是声名远播，这一切，与《阜新日报》多年来的协调与推进是分不开的。

主流媒体要有社会责任感和前沿意识

地方文化品牌是城市文化发展过程中被符号化的、用以集中展现地方精神风貌和地方文化的特殊载体，如何打造出最能体现地方当下特征和最能表现地方文化特点的文化品牌，需要地方主流媒体充分发挥作用，同时要具有强烈的社会责任感和高度的预见能力和前沿意识，特别是在强力拉动地方经济的文化品牌方面，地市报应视其为一项长期性、艰巨性的工程。

这一点从《阜新日报》在助推阜新玛瑙文化的发展历程中，起到的举足轻重的作用便足以说明。

阜新玛瑙有着8000年的历史。早在上世纪80年代，《阜新日报》便将触角探进这一领域，对阜新的玛瑙产业进行全方位的报道。

2004年，《阜新日报》爆出“阜新玛瑙王”横空出世的独家新闻，引来全世界的关注，在阜新玛瑙产业的发展历程中起着重要的引擎作用。随后，《阜新日报》刊发了大量带有思索性的稿件，探讨玛瑙王为阜新及对产业发展的影响。2006年，在《阜新日报》持续不断地大力宣传下，阜新市委、市政府适时提出打造“玛瑙之都”的口号，借助“玛瑙王”的东风，大力发展玛瑙产业。

在随后的时间里，《阜新日报》一直关注着这一产业的发展，用媒体之力助推产业发展，刊发了无数关于阜新玛瑙的文章。10年时间，阜新玛瑙产业越做越大，央视《走近科学》节目组专程为“玛瑙王”而来；央视《走遍中国》节目组数次来阜新拍摄玛瑙，并通过央视国际频道传播于海内外。

2013年6月，在阜新市申报“中国玛瑙之都”特色区域荣誉称号的评审考核时期，《阜新日报》在关键时刻推出《8000年传承叫响中国玛瑙之都》的报道，助推评审考核工作顺利进行。

在《阜新日报》的策划引领之下，如今玛瑙已成为阜新十大产业之一，从“玛瑙王出山”到叫响“中国玛瑙之都”，《阜新日报》作为主流媒体用其强烈的社会责任感和敏锐的预见能力，用十年的时间写下了助推阜新玛瑙产业崛起、腾飞的发展史，展现了主流媒体的责任与担当。■