□ 高丹丹

（信阳日报社，河南 信阳 464000）

近几年来，互联网对传统媒体的冲击让人惊魂未定，“互联网+”的高歌猛进，媒体融合已在路上，融合发展是媒体必须打赢的硬仗,我们必须适应新常态，积极主动出击，做强做大主流媒体，提高舆论引导力。

众声喧哗的互联网迫切需要主流媒体传递正能量

2014年成为纸媒大凋敝的一年，上海《新闻晚报》1月1日休刊，死亡名单越开越长。唱衰纸媒的论调让人对报纸的生存产生危机感。

而在此时，互联网的世界风起云涌。可是，互联网泥沙俱下，鱼龙混杂，无序发展，在喧嚣闹声中，不少迷失了方向。网络推手“秦火火”、“立二拆四”、“薛蛮子”、“超级低俗屠夫”等一批大V制造网络谣言的案件先后曝光。这些网络推手专门通过策划制造网络热点，无中生有编造故事炮制虚假新闻，故意歪曲事实制造事端，混淆是非颠倒黑白，恶意造谣抹黑中伤，非法牟取利益，严重扰乱网络公共秩序，直接危害社会稳定。

有关部门多次部署整治网络，开展清网行动，并出台措施严厉打击网络非法行为，取得了良好成效。为迎接“六一”国际儿童节，不久前国家网信办还开展了“护苗2015网上行动”，受到公众欢迎。

反思网络谣言漫天飞的时候，我们主流媒体在干什么？主流媒体的失声，或者缺位，才显得谣言甚嚣尘上，公众不明真相。本来，主流媒体应该坚持团结稳定鼓劲、正面宣传的方针，利用主流媒体的权威性和公信力，正确引导舆论，让人明辨是非。这也给我们一个教训，互联网的喧嚣迫切需要主流媒体传递正能量，主流媒体必须主动出击，加速与互联网融合，发挥自身优势，弘扬主旋律。

主流媒体必须占领意识形态领域阵地

意识形态领域阵地决不能丢。2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的深刻论述，鲜明揭示了意识形态工作的极端重要性。面对日趋复杂的国际国内环境，能不能守住意识形态领域阵地，能不能巩固壮大主流思想舆论，事关党的前途命运，事关国家长治久安。而互联网正成为意识形态斗争的重要平台。

斯诺登事件对互联网安全敲响了警钟。十八届三中全会后，中央把互联网安全提升至国家安全战略层面。习总书记强调，网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题，要从国际国内大势出发，总体布局，统筹各方，创新发展，努力把我国建设成为网络强国。

毋庸置疑，我们与西方国家在互联网管控方面存在的分歧，核心是一场关于互联网安全的博弈。而众所周知的是，西方国家一直企图利用互联网与我们争夺下一代。

一段时间以来，在一些居心叵测的人操纵下，有人借助我国相对宽松的舆论环境，时时发出与主流价值观极不和谐的声音，大肆抹黑、攻击党和政府。网上充斥各种负面新闻和批评声音，政府做什么都不好、说什么都不对；越是反主流、反权威、反传统的声音越能赢得喝彩，理性、温和、正面的声音则常常遭到狂轰滥炸、排斥打压。

更值得警惕的是，敌对势力以专家、学者的身份出现，丑化领袖、颠覆英雄、消解崇高、解构历史，挑战社会道德的底线。他们抹黑英雄人物刘胡兰就是最典型的代表。一个被毛泽东题词“生的伟大，死的光荣”的英雄人物，被一家不良媒体做出了另类解读，说当年对刘胡兰动铡刀的刽子手是她的村人。此言一出，舆论哗然。随后，恶搞英雄几乎成为一种时尚。有人考证说董存瑞炸碉堡的事迹根本不存在，有人质疑黄继光堵枪眼的事情根本不可能发生，有人提出邱少云被烧死违背生理学常识……我们民族的许多英雄人物接二连三地被恶意糟蹋。历史留给我们的教训是：欲灭其国，必先灭其史。放在国际大背景下，我们不得不警惕，这也是和平演变与颜色革命的要义。这些案列，实质是意识形态领域的斗争，出现这样的异端邪说，足见其背后势力用心险恶。

新闻作为一种意识形态，作为宣传、教育、动员人民群众的一种舆论形式，直接反映我们党和国家的政治立场、政治主张、政治观点。主流媒体必须加速媒体融合，占领意识形态领域阵地，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

坚定信心，主流媒体大有可为

尽管纸媒被唱衰的声音不绝于耳，但不可否认的是，尽管经历了寒冬，纸媒尤其是主流媒体依然坚挺，媒体人在探索媒体融合的道路上积累了越来越多的经验。而当我们回首烟花般绚丽的自媒体时，绝大部分已经烟消云散。

国家对互联网的管理越来越规范，没得到授权的网站不能自采新闻。这就意味着，互联网上海量的信息，需要从主流媒体转载，并且，各网站的信息存在严重同质化现象。可见，主流媒体掌握着信息采编、发布信息的主动权，这种优势不是网站可以比拟的。同时，当公众沾沾自喜“人人都是记者”时，却忽视了一件最为核心的事情，主流媒体有着专业的采编队伍。微博微信只是社交工具而已，他们传播的信息是碎片化的，容易传播一些道听途说的信息，甚至是谣言。主流媒体目的性很强，从业者具备专业的素质和技能，使命感和责任感要求记者发现新闻线索后，会深入采访，把新闻内容、事情真相完整地呈现给读者。不难看出，“全民记者”和专业记者有着天壤之别，微博微信不可能代替主流媒体。

一句话，无论互联网还是自媒体，主流媒体的权威性和公信力是他们望尘莫及的。所以，互联网和自媒体传播的内容，公众最终都要从主流媒体上获得最权威的解读、了解事情的真相。主流媒体必须坚定信心，加强舆论引导力。

积极融合，做强做大主流媒体

“互联网+”已经成为大势所趋。媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革，不是要不要做，而且必须要做，必须要打赢的一场攻坚战。在困境中突围，以“澎湃”为首的一批“新”媒体面世，标志着一批不一样的新媒体走上前台。

推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，事关筑牢思想主阵地、掌握舆论主导权、提升文化软实力的重大战略，是主流媒体自觉的时代使命和应有的历史担当。习近平总书记要求着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

如今，国字号的新媒体方阵已经成立并取得了良好社会成效，如《人民日报》、新华社等。人民网已经成为互联网上最大的综合性网络媒体之一，人民日报官方微博“粉丝”总数已经突破了6000万个，为改善网络舆论生态作出了积极贡献；人民日报客户端2014年6月正式上线以来，成为《人民日报》加快推进媒体融合发展的重要的一环。2014年6月“新华社发布”客户端正式上线，截至目前用户下载量突破了3300万，客户端集群已经覆盖31个省区市的1200多个县市区；同时推出的新媒体专线，总访问量超过3亿人次，产生了极好的社会反响。可以说在推进媒体融合发展方面，他们做出了表率，其成功经验值得国内媒体借鉴。

与此同时，各主流媒体纷纷思变转型，以跟上时代潮流。笔者撰写此文时，《楚天都市报》在一版刊文提出改版宣言：因您而生，因您而变。并提出“改革，为了更有力地奔跑；融合，我们不仅仅是一份报纸”的口号。融合在路上，各地媒体的探索也都在不断积累经验，积极主动探索媒体融合发展之路，不断推出各种新闻产品，壮大主流媒体力量。媒体融合发展，任何媒体人都不是看客，人人都是参与者，个个都是当事人。一般来说，每人微信朋友圈不低于50人，从目前看，全国供职于媒体的记者有30万人，如果每个媒体人都转发正能量的信息，那么一次传播就会有1500万受众，二次传播就会有7.5亿受众，网络谣言何愁不灭？主旋律何愁不能弘扬？

媒体融合，风景在远方，道路在脚下。每家媒体、每个媒体人都要强化互联网思维，自觉融合、主动融合、积极融合，积极适应新常态，不断巩固壮大主流媒体，为实现中华民族伟大复兴的中国梦再立新功！