□马利军

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

关于加强党报传播力建设的思考
——以《鄂尔多斯日报》为例

□马利军

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

新闻事业是党和国家事业的重要组成部分，新闻媒体被视为党治国理政的重要资源和手段，围绕中心、服务大局是新闻宣传工作的根本职责。如何让新闻记者在信息大爆炸时代，在多元利益诉求中把握群众脉搏，满腔热情地帮助群众解决实际困难，以党和人民赋予的新闻报道权、舆论监督权，为党立言、为国尽责、为民造福，是党报使命所在。此文，正是源于对以上内容的思考。

政治性与贴近性的结合

媒体尤其是党报，担负着引导舆论的重要任务，但这一任务的完成，又必须在“三贴近”上下功夫才能实现。我们必须使自己的新闻宣传更容易让广大群众接受，使党和政府的决策家喻户晓，形成上下一致的凝聚力，激发群众自觉投身推进科学发展的进程。就内蒙古《鄂尔多斯日报》来说，一个重要的抓手就是紧紧围绕鄂尔多斯市委、政府的中心工作，通过有效的宣传动员，为地区科学发展营造良好舆论氛围。

首先，学习的主动性需要进一步加强。新闻工作者的思维必须是“快人一步”的，我们的学习必须是持续的。学习的内容，既要涵盖经济、社会、科技等各领域新知，还要注重国家和各级党委政府的政策方针，以此指导、贯穿新闻实践。要解决这一问题，鼓励引导自学、加强组织集体学习是必须的，特别要注重利用编采例会等机会。要严格每周例会制度，由业务领导或骨干辅导学习，同时进行宣传报道工作的落实，趁热打铁，促使学习成果转化为现实的新闻产品。

其次，报道的及时性需要进一步加强。一方面，要积极争取，引进基础好、素质高的新人，另一方面，要逐步对编采力量的配置作出调整，形成“大记者群体、小编辑队伍”的格局，并结合体制改革，建立奖罚分明的激励机制。

再次，宣传的形式需要进一步改进。特别是需要在贴近性上多动脑筋，多出思路。我们的重要战役性报道，往往注重“自上而下”，忽视“自下而上”。《鄂尔多斯日报》将“记者走基层”作为一个长期栏目固定下来，还对形式提出了明确要求，即采取“以小见大”的手法，在形象记录基层群众的所思所想所为的同时，“链接”全市在同一范畴中的总体成果，“放大”基层新闻，使“小新闻”有了“大意义”。

深度性与鲜活性的结合

进入全媒体时代，人们了解信息的渠道广泛，对事物评价的“个性意识”在增强，由于素质普遍提高和眼界的开阔，对媒体报道提出了更高的要求。作为党报，要引领舆论，就必须创新理念，与时俱进，尽量做到“让深度报道鲜活起来”。其中，有两个方面可以作为努力方向。

其一，要重视“组合解读”报道。党报具有从权威渠道了解信息的优势。要充分发挥这一优势，对党委政府的决策进行深入阐释、“组合解读”。即一组报道中，既有事实阐述，又有决策放送。既有基层回声，又有理性分析。综合各种新闻反映手段，利于增强影响力，也可以使枯燥的解读变得鲜活，让读者有机会从各个角度去评判。

对于大型组合报道策划，一般都应不惜版面，精心设计，重磅推出。不过，我们在报纸版面设计中，也要遵循一个原则，即日常主要以“短”和大信息量取胜，只有在特别重大的报道题材上才不惜版面。实质上，虽说有点走两个“极端”，但二者并不矛盾。信息量大才能在有限的版面资源中增加报道容量，这样，在适当的情况下推出重大报道也才更有冲击力。

其二，要再提重视言论的作用。深度报道不是“大块头报道”，而是现象的深度挖掘。言论的作用，正在于透过现象说本质，把握得当，是增加深度性的极好工具。党报的言论，在舆论引导中占据重要位置，必须予以高度重视。除了社论、评论员文章，《鄂尔多斯日报》创新了鄂尔多斯时评和“系列谈”等言论形式，都是“千字文”，语言力求简明活跃，既较好地体现了报道意图，又为版面添了彩。

全局性与局部性的结合

全局与局部，是我们在宣传报道中必须兼顾的。实现全局性与局部性的结合，需要处理好三个层面的关系。

一是地区与全局的关系。新闻工作者必须更多了解发展大势，才能实现对“新”的认知和把握。鄂尔多斯发展到今天，外向性的趋势越来越强。我们要了解国家、自治区的方针政策，了解其他地区最新发展动向，用以帮助自我更好的完成新闻实践。二是全市与旗区的关系。作为市委机关报，毋庸置疑要着重反映全市重大新闻事件，来自旗区的新闻，应该服从服务于这一报道需求。要依照新闻规律和全市中心工作作出甄别，并进行相应策划安排，使之与每一时期的重点报道内容相得益彰，与重点报道内容形成互补，统一舆论导向，造就舆论声势。三是报纸各版面之间的关系。一张报纸是一个整体，各版面之间需要协调配合，特别是遇有重大新闻报道，要总体策划，统一跟进。如对鄂尔多斯市创建全国文明城市的宣传，《鄂尔多斯日报》各个部室、版面均予以投入，要闻版着重动态、经验、典型，专刊分领域关注，其他如经济、社会类版面也从各自角度进行了报道。这样的意识在所有重大报道中都需贯彻，如纪念建党九十周年等全局性活动中，包括《今日内蒙古》、《国际国内要闻版》也要主动策划，有针对性地选择有关报道内容，与其他版面和整体舆论形势形成呼应，不能在重大舆论宣传中“失语”。

传统性与时代性的结合

当今，我们迎来一个“全媒体”信息时代，信息技术空前发达，群众获取新闻的途径十分便捷，借助媒体表达利益诉求的意识逐渐增强。而平面媒体在时效性上存在明显的缺陷，如何继续坚守新闻传播的“主干道”，在更大的范围、更深的程度上影响群众、引领群众，是党报亟待解决的问题。

我们既要坚持党报的严肃和权威这样的传统特性，又要利用新媒体的优势，让党报的新闻更贴近受众的需求。如《鄂尔多斯日报》在传播方式上，完善多终端互动分享平台，加强纸媒与网站、“掌上鄂尔多斯”APP的资源共享，推动微博、微信互动与报纸新闻取长补短，增强党报的传播力和影响力。

“泛媒体”时代的强势来袭，鉴于党报传播周期较长、时效性较弱、受版面限制等劣势，如何充分发挥党报的深度性、权威性等优势，加强党报传播力建设成为党报新闻人必须要面对的重大课题，以上浅论只是“冰山一角”，还需要我们进行深入全面的思考。■