■王炎龙 李兵兵

四川大学文学与新闻学院，四川成都市武侯区望江路29号 610064

众筹，翻译自Crowdfunding一词，众筹在实现“众人集资、集思广益、风险共担”的众筹理念的同时，也积累了经验和人脉。众筹项目发起人和投资人的互动拉近了生产者与消费者之间的距离，这种注重用户交流和体验的行为类似于“大规模定制”行为，极大地降低了产品的市场风险[1]。众筹出版以社交化平台为载体，由消费大众根据自身需求参与出版过程的出版新实践，是一种新型的消费和商业模式。 国外的 Kickstarter、Fan Funding、Unbound、Tenpages、Unglue.it、Pentian 等，国内的众筹网、青橘众筹、品秀在线、追梦网、乐童音乐等均涉及到出版行业的众筹。与传统的出版行业相比，众筹出版引入社交元素，侧重于借社交平台牵引用户，促使出版过程的进展，规避出版风险。

众筹出版相关的国内学术研究主要集中在近几年，《科技与出版》以“出版为体，众筹为用”专题形式集中研究讨论了当前的众筹出版。在当前环境下，适合众筹出版的图书类型多为网络红人和名家名作、策划编辑拒稿的好书、学术与小众图书[2]。Unbound、Ten Pages、Fund I/O三个国外专业众筹出版平台各有其出版模式，提供了众筹出版的经验教训[3]。众筹出版在国外拥有良好的经济、法律与人文环境，灵活的运营模式和完善的经营管理，良好的营销技巧和传播策略，而国内出版模式却面临着内部结构化和外部环境的问题[4]。大多数图书众筹项目的筹集资金不足以支付图书的编校、印刷、书号等费用，更多地是借众筹试探市场反应的出版营销秀[5]。……