● 徐建华

当「超越苹果」成为流行口号

● 徐建华

最近，不少手机品牌对自己的前途放出“豪言”，其中最为流行的一句口号，无疑就是“超越苹果”。比如在京东和腾讯的合作发布会上，华为负责手机业务的高级副总裁余承东再放豪言称，华为品牌将会超过苹果和三星；在新产品HTC One A9上市前，HTC董事长王雪红也发布员工信表示，HTC One A9将能取代iPhone；而小米早就豪言要在10年内超越苹果，成为世界智能手机销量第一的厂商。

应该说，立志于成长为世界性品牌的国产手机品牌，能够将行业标杆苹果当成超越的目标，应该说勇气可嘉，值得鼓励。但是，当“超越苹果”成为全行业流行的一句口号后，这样的“志气”有多少“底气”，就值得深思和玩味了。

如果仔细分析“超越苹果”这句口号，首先需要明确的是“超越”苹果什么。

从产量上看，国产手机的几大知名品牌，如华为、联想等，实现超越苹果的目标应该说完全是有可能的，但这样的超越显然不是品牌国人期待的真正超越。目前从市场分布来看，几乎是单一产品的苹果手机牢牢控制着市场的高端，成为最贵和最赚钱的手机产品。相对而言，国产手机几乎都处于低端，只有少数产品能在中端进行竞争。事实上，目前苹果和三星赚取了整个产业将近90%的利润。

如果要实现技术品质的超越，意味着国产手机品牌必须能够成为整个行业技术的先驱。从目前国产手机的现状来看，要完成这个超越目标显然比产量的超越更加困难。……