文/团中央宣传部新媒体工作处

“青年好声音：
——我为核心价值观代言”活动引爆青年参与热情

文/团中央宣传部新媒体工作处

2014年4月，@共青团中央微博、微信发起#我为核心价值观代言#活动，话题吸引100多万青少年直接参与，阅读量超过4亿次，成为微博热门话题榜上的“常青树”，被中央电视台、新华网、人民网、中国青年网、腾讯、新浪、优酷等多家中央媒体和主要商业网站集中报道，形成了强劲的青春正能量。

设计方案过程中，遵循微博话题传播规律，主要侧重以下三个方面：一是降低参与“门槛”，从“爱国、敬业、诚信、友善”等贴近青少年生活的角度切入，使每个人都有话说；二是顺应网络“潮流”，参照当时流行的“代言体”格式编创话题，让社会主义核心价值观“时尚”起来；三是实行互动“有奖”，参与活动有机会获得半年《青年文摘》礼品，使网友体验“中奖”的快乐。

起步阶段，活动主要以图文微博、微信的形式，鼓励青少年以“我是……，爱国/敬业/诚信/友善就是……，我为核心价值观代言！”的格式，结合自身经历写下对社会主义核心价值观的认识，主动做社会主义核心价值观的“青春代言人”。主微博发出后，网友热情高涨，活动逐步延伸到微信、网站、微视、秒拍等网络平台，形式也发展为与亲手书写的代言体合影、用图片和短视频展示自己的价值观故事和感言、妙趣横生的漫画涂鸦等丰富多彩的新媒体手段。

第二阶段，团中央宣传部推动各级团组织积极引入明星、卡通、桌游等青少年喜爱的文化和时尚元素。郭明义、“夺刀少年”等道德模范，王濛、何雯娜等奥运冠军，曲婉婷、吴京等歌星影星，袁岳、王永等知名企业家纷纷受邀参加，使得“我为核心价值观代言”不仅成为一个网络热词，更成为一种青年时尚。@共青团中央主微博推出的“卡通范”、“中国风”两种不同风格的社会主义核心价值观宣传图深受青少年喜欢，各地创作的“文明四侠”和“龙小青”等卡通形象、微电影、拼图玩具、飞行棋等一系列“代言”文化产品纷纷涌现，提升了活动的吸引力、亲和力。

第三阶段，进入7月后，在团中央统一部署下，各地、各战线团组织发起核心价值观“最美代言人”评选活动，邀请近万名各级“青年五四奖章”获得者、“最美青工”、“最美少年”、优秀共青团员、优秀少先队员、优秀青年志愿者、青联委员等青年典型参加代言活动，带动各行各业青年以自荐、互荐形式参选，用最接地气的“全民偶像”、“草根明星”，向青年阐释和传播社会主义核心价值观。

我们认为，“键对键”的新媒体活动要与“面对面”的线下实体活动有机融合，才能在青少年成长过程中留下深刻印象。@共青团中央 微博、微信发出“我为核心价值观代言”倡议后，各级团组织创造多种载体，引导广大青少年在日常工作学习生活中践行核心价值观。

“最美代言人”评选活动之外，在全国各地，“我来代言”风采展示、优秀代言人分享交流、仪式教育、道德评议、主题团队日等各项面对面的教育活动广泛开展，线上传播、线下行动的学雷锋、青年志愿服务、青年文明号创建、保护母亲河活动也吸引了大量青年参与。整个活动过程中，网络宣传放大了线下活动的影响，实体活动又深化在线活动效果，“我为核心价值观代言”逐渐成为网络热词和青年新时尚。

点 评

“我为核心价值观代言”活动具有三个突出特点：一是主题鲜明，紧紧围绕社会主核心价值观24字基本内容开展宣传教育，通过“价值观体”引导青少年深入思考、主动践行，在青少年中广泛传播、广为知晓；二是典型丰富，青年五四奖章获得者、优秀青年志愿者、“最美青工”、农村青年致富带头人，以及青年明星名人等各界青年榜样积极参与，活动覆盖面和影响力很大；三是青春时尚，通过上传自拍照、图片、漫画、微视频等青少年喜闻乐见的方式阐释核心价值观，使青少年便于参与、乐于参与。活动持续深入，特别是“我”+“代言”、网络+时尚、展示+评议、线上+线下等做法，对于引导青少年弘扬和践行社会主义核心价值观具有启示和借鉴意义。

（张劲 团中央宣传部部长）